คือความสามารถในการแสดงโฆษณาต่อผู้ชมที่กำหนดไว้ล่วงหน้า ซึ่งอาจเป็นข้อมูลติดต่อแบบตายตัว (ที่อยู่อีเมล หมายเลขโทรศัพท์ รหัสบัญชี) หรือ ผู้ชมแบบไดนามิกของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ. บทความนี้จะเน้นที่ตัวเลือกหลัง

สำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อทำงาน คุณต้องติดตั้ง รหัสระบบโฆษณาพิเศษที่คุณจะลงโฆษณา โค้ดนี้ช่วยให้ระบบโฆษณาจับคู่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณกับฐานข้อมูลได้ ชื่ออาจเปลี่ยนแปลงได้ขึ้นอยู่กับระบบโฆษณา แต่สาระสำคัญยังคงเหมือนเดิม ในระบบโฆษณาของ Facebook เรียกว่า พิกเซลของเฟสบุ๊ค.

ล่าสุด Facebook อัปเดตพิกเซลการกำหนดเป้าหมายใหม่. ก่อนหน้านี้ คุณต้องมีโค้ดแยกต่างหากสำหรับการสร้างผู้ชมจากเว็บไซต์ และโค้ดแยกต่างหากสำหรับการติดตามการแปลงและการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา

นี่คือโค้ดหนึ่งที่ทำหน้าที่ทั้งการรวบรวมผู้ชมและความสามารถในการทำงานกับแคมเปญที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการแปลงและติดตามการแปลงเดียวกันเหล่านี้

สร้างพิกเซล

ก่อนอื่นต้องสร้างรหัสนี้ หากต้องการสร้างพิกเซลใหม่ ให้ไปที่เมนูเครื่องมือ ชี้พิกเซล

เมนู "เครื่องมือ" รายการ "พิกเซล"

นี่คือลักษณะของหน้าต่างเมื่อเข้าชมครั้งแรก:

คลิก "สร้างพิกเซล"

ติ๊ก, ตั้งชื่อ, คลิก "สร้างพิกเซล"

เราได้รับรหัสสำหรับการติดตั้งบนเว็บไซต์

รหัสที่ได้รับ ลงทุกหน้าของเว็บไซต์. เช่นเดียวกับรหัสเคาน์เตอร์อื่น ๆ ควรวางไว้ในแท็กส่วนหัว เพื่อตรวจสอบการติดตั้งที่ถูกต้องและการทำงานเพิ่มเติม ฉันแนะนำให้ติดตั้งโปรแกรมเสริม Facebook Pixel Helper (https://developers.facebook.com/docs/ads-for-websites/pixel-troubleshooting) สำหรับ Google Chrome (โดยทั่วไปคือ เหมาะที่สุดสำหรับการทำงานกับโฆษณา Facebook Google Chrome หรือเบราว์เซอร์อื่นที่ใช้ Chromium)

หากไม่มีการแก้ไข โค้ดก็พร้อมที่จะรวบรวมผู้ชมจากผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ หรือเพื่อสร้าง Conversion ที่กำหนดเอง

การตั้งค่าพิกเซล

ก่อนหน้านี้ คุณต้องสร้างรหัส Conversion แยกต่างหากเพื่อติดตาม Conversion ตอนนี้ฟังก์ชันเหล่านี้คือ พิกเซลใหม่. เพื่อติดตามการแปลง จะต้องมีการเสริม
มีทั้งหมด 9 ประเภทพื้นฐานของการแปลง:

1. เสร็จสิ้นการลงทะเบียน- เสร็จสิ้นขั้นตอนการลงทะเบียน (เช่น ไปที่หน้าขอบคุณ)
2. ซื้อ— การซื้อ มีสองพารามิเตอร์ที่จำเป็นสำหรับเหตุการณ์นี้: มูลค่า — ราคาแปลงและสกุลเงิน สกุลเงินที่ใช้คำนวณราคา (การตั้งค่าจำเป็นสำหรับรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก)
3. ตะกั่วตะกั่ว (ขั้นตอนแรกของช่องทาง)
4. เพิ่มข้อมูลการชำระเงิน- เพิ่มข้อมูลการชำระเงิน
5. InitiateCheckout- จุดเริ่มต้นของกระบวนการสั่งซื้อ
6. เพิ่มในรายการที่ต้องการ- เพิ่มในรายการที่ต้องการ.
7. AddToCart— เพิ่มในรถเข็น (การตั้งค่าที่จำเป็นสำหรับรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก)
8. ค้นหา- การค้นหาไซต์
9. ดูเนื้อหา— การดูเนื้อหาของหน้า (จำเป็นสำหรับรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก)

ในพิกเซลที่สร้างขึ้นใหม่ มีเพียงเหตุการณ์เดียวเท่านั้นที่ถูกส่ง - PageView ซึ่งระบุว่ากำลังโหลดหน้า:

เพื่อติดตามการแปลงในหน้าขวาต้องเพิ่มหลังจากเหตุการณ์นี้ เหตุการณ์ใหม่ - การแปลง

การเพิ่มบรรทัด
fbq('ติดตาม', 'การลงทะเบียนเสร็จสมบูรณ์');
หลังโค้ด
fbq('ติดตาม', "PageView");

รหัสสุดท้าย:

ตอนนี้รหัสที่ได้จะส่งเหตุการณ์ "CompleteRegistration" ไปยังเซิร์ฟเวอร์ Facebook และเราสามารถ:

• ใช้เหตุการณ์นี้ เพื่อติดตามคอนเวอร์ชั่น
• ใช้เหตุการณ์นี้ เพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา
• ใช้เหตุการณ์นี้ เพื่อสร้างผู้ชม

เพื่อติดตามการกระทำของผู้ใช้บนไซต์ (การคลิกที่ปุ่ม ติดตามลิงก์ เพิ่มในรถเข็น ฯลฯ) การเพิ่มการดำเนินการของรหัสเฉพาะเหตุการณ์เฉพาะก็เพียงพอแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องส่งเหตุการณ์หลังจากโหลดพิกเซลหลักแล้ว

ตัวอย่างเช่น เมื่อเพิ่มสินค้าลงในรถเข็น คุณต้องเรียกใช้

นอกจากกิจกรรม คุณสามารถส่งข้อมูลเพิ่มเติม: ชื่อผลิตภัณฑ์ ต้นทุน ปริมาณ ต่อจากนี้ บนพื้นฐานของข้อมูลนี้ คุณยังสามารถสร้างผู้ชมหรือโดยการสร้างคอนเวอร์ชั่นที่กำหนดค่าทีละรายการ คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพ AC สำหรับการแปลงด้วยคุณสมบัติบางอย่างได้

ต้องระบุ content_ids

หากมีเหตุการณ์มาตรฐาน 9 เหตุการณ์ไม่เพียงพอ คุณสามารถสร้างเหตุการณ์ใดก็ได้ด้วยพารามิเตอร์ที่คุณต้องการ
รหัสสำหรับเหตุการณ์ที่กำหนดเองมีลักษณะดังนี้:

MyOwnEvent- ชื่อใด ๆ สำหรับเหตุการณ์
พาราม1- ชื่อใด ๆ สำหรับพารามิเตอร์แรก มูลค่า1- ความหมายของมัน
ในทำนองเดียวกันสำหรับ param2และ ค่า2

ตัวอย่างเช่น:

เหตุการณ์อาจมีลักษณะเช่นนี้ ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้ใช้ใช้เวลาบนหน้าเว็บนานกว่าหนึ่งนาที

เหตุการณ์ที่กำหนดเองไม่สามารถใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาได้ แต่การใช้เหตุการณ์ที่กำหนดเอง คุณสามารถสร้าง Conversion ที่กำหนดเองและเพิ่มประสิทธิภาพได้
ด้วยเหตุนี้ คุณสามารถสร้าง Conversion ขนาดเล็กประเภทใดก็ได้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา

การสร้างกลุ่มเป้าหมาย

ในตอนนี้ ในส่วนผู้ชม คุณสามารถสร้างผู้ชมโดยพิจารณาจากผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณที่เข้าชม

เมื่อต้องการทำเช่นนี้ เลือกสร้างผู้ชมที่กำหนดเอง

ในหน้าต่างป๊อปอัป เลือกการเข้าชมเว็บไซต์

ที่นี่เรามี 5 ตัวเลือก:

1. ทุกคนที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
2. ผู้ใช้ที่เข้าชมหน้าเว็บบางหน้า
3. เฉพาะผู้ใช้ที่เข้าชมหน้าเว็บบางหน้าเท่านั้น
4. ผู้ใช้ที่ไม่ได้เข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ในช่วงระยะเวลาหนึ่ง
5. การรวมกันของผู้ใช้

สำหรับตัวเลือกทั้งหมด การตั้งค่ามาตรฐานคือชื่อ เวลาในการจัดเก็บผู้ชม (หรือเวลาที่ไม่ได้เยี่ยมชมไซต์) และตัวบ่งชี้ว่าต้องการเพิ่มข้อมูลที่มีอยู่แล้วในประวัติให้กับผู้ชมใหม่ หรือเพื่อเติมเต็มผู้ชมจาก ช่วงเวลาแห่งการสร้างสรรค์ นอกจากนี้ สำหรับตัวเลือกทั้งหมด ระยะเวลาการจัดเก็บผู้ชมสูงสุดคือ 180 วัน

ตอนนี้คุณสมบัติของการตั้งค่าแต่ละรายการ

สำหรับผู้ชมทั้งหมดที่เข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถเลือกโดเมนเว็บไซต์ได้ หากคุณตั้งค่าตัวนับเป็นหลายโดเมน

ผู้ชมถัดไป (ผู้ใช้ที่เข้าชมหน้าเว็บเฉพาะ)อนุญาตให้คุณระบุผู้ชมจากหน้าที่คุณต้องการรวบรวม สำหรับสิ่งนี้ คุณต้องใส่ URL แบบเต็มของหน้าที่จะรวบรวมผู้ชม (รายการ URL เท่ากับ) หรือส่วนหนึ่งของที่อยู่หน้า สำหรับรายการ "URL มี"

การตั้งค่านี้จะใช้ได้กับหน้าขอบคุณทุกหน้าในโดเมน

การตั้งค่านี้จะแสดงเฉพาะหน้าขอบคุณ (แอปพลิเคชันจากหน้าหลัก) ดังที่คุณเห็นในตัวอย่าง หากคุณมีหน้าเว็บหลายหน้าที่มีชื่อเดียวกัน จะเป็นการดีกว่าที่จะระบุ URL เฉพาะพร้อมกับหน้าที่คุณต้องการ

ตัวเลือกที่สามสำหรับผู้ชมนอกเหนือจากคุณสมบัติก่อนหน้านี้ ยังช่วยให้คุณแยกผู้ใช้บางคนออกจากผู้ชมที่ได้รับ โดยใช้กฎเดียวกันทั้งหมด ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างผู้ชมที่สร้างไว้ล่วงหน้าซึ่งไม่รวมผู้เยี่ยมชมหน้า "ขอบคุณ" จากนั้นเมื่อสร้างโฆษณา การระบุผู้ชมหนึ่งกลุ่มก็เพียงพอแล้ว แทนที่จะระบุผู้ชมเป้าหมายและการยกเว้นแยกกัน

และจุดสุดท้ายที่สี่จากตัวเลือกมาตรฐาน - p ผู้ใช้ที่ไม่ได้เยี่ยมชมเว็บไซต์เป็นระยะเวลาหนึ่ง— รวบรวมผู้ชมของผู้ที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณมาก่อน แต่ไม่ได้กลับมาตามเวลาที่ระบุในการตั้งค่า (สูงสุด 180 วัน)

การรวมกันของผู้ใช้หากคุณมีตัวเลือกก่อนหน้านี้ไม่เพียงพอ (และชุดค่าผสมในการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย - การรวมและการยกเว้น) ด้วยเหตุผลบางประการ ตัวเลือกนี้จะมีผลใช้บังคับ

กล่าวโดยย่อ ความเป็นไปได้ในการรวมและยกเว้นผู้ชมในย่อหน้านี้นั้นแทบไม่จำกัดในทางปฏิบัติ คุณสามารถใช้เงื่อนไขได้ไม่จำกัดจำนวน (ฉันไม่ถึงขีดจำกัดนี้) ในความเห็นของฉัน ที่สำคัญที่สุด: ในตัวเลือกนี้ เป็นไปได้ รวบรวมผู้ชมตามเหตุการณ์กำหนดค่าให้ติดตามการกระทำของผู้ใช้ในไซต์ของคุณและพารามิเตอร์ ซึ่งทำให้คุณสามารถนำไปใช้ได้ ผู้ชมใด ๆ ตามปัจจัยด้านพฤติกรรม

ในฐานะแหล่งข้อมูล คุณสามารถใช้ไม่เพียงแค่กฎสำหรับที่อยู่ URL เท่านั้น แต่ยังสามารถใช้เหตุการณ์จากพิกเซลที่กำหนดค่าได้อีกด้วย

ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้เวลาบนหน้าเพจ คุณสามารถเน้นผู้ชมของผู้ที่อยู่ในหน้านานกว่าหนึ่งนาที แต่ไม่ได้แปลง

ในตอนแรก เครื่องมือ Facebook นี้ - Facebook Pixel - อาจดูซับซ้อนเกินไป แต่ในความเป็นจริง ต้องใช้ความรู้ขั้นต่ำเพื่อนำไปใช้ในระดับ "คัดลอกจากที่นี่ วางที่นี่" แต่ด้วยการใช้งานอย่างเหมาะสม คุณจะได้รับข้อมูลจำนวนมากเกี่ยวกับผู้ใช้ไซต์ของคุณในบริบทของโซเชียลเน็ตเวิร์กนี้ รวมทั้งสร้าง โฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเพื่อทำงานร่วมกับผู้ชมไซต์ของคุณ

นพ. Chernaya Rechka อายุ 15 ปี เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก รัสเซีย 8 812 497 19 87

แบ่งปัน

Facebook Pixel เป็นเครื่องมือแรกที่คุณต้องติดตั้งบนไซต์ของคุณก่อนเรียกใช้โฆษณา ฉันยังคงได้ยินจากหลายๆ คนที่แสดงโฆษณาบน Facebook ว่าพวกเขาไม่ได้ใช้มัน หรือเพิ่งติดตั้งบนเว็บไซต์และก็เท่านั้น

และบางคนบอกว่า xs จะใช้อย่างไร อื่น ๆ - ทำไมจึงจำเป็น?

คุณต้องการพิกเซลของ Facebook บนไซต์ของคุณหรือไม่? เบลน ใช่เลย และอีกครั้ง "ใช่" ในการจัดใดๆ

หากไม่มีพิกเซลของ Facebook คุณจะจำกัดตัวเองในการตั้งค่าโฆษณา ท้ายที่สุดแล้วเครื่องมือที่ "อร่อย" และใช้งานได้ที่สุดใช้ร่วมกับพิกเซล

หากไม่มีสิ่งนี้ คุณจะไม่สามารถติดตามและเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง รวบรวมผู้เยี่ยมชมไซต์ สร้างผู้ชมที่เหมือนกันตามผู้เยี่ยมชมเหล่านี้ และแบ่งกลุ่มผู้ชม

มีอีกมากที่จะแสดงรายการที่นี่ มาทำความเข้าใจกันดีกว่าว่าพิกเซลของ Facebook คืออะไร

หากคุณไม่คุ้นเคยกับพิกเซลของ Facebook เลย: นี่คือโค้ดส่วนหนึ่งที่คุณต้องใส่ลงในส่วนหัวของไซต์ของคุณในแท็ก HEAD ของแต่ละหน้าในไซต์ของคุณ

ดูเหมือนว่านี้:

เมื่อติดตั้งโค้ดบนไซต์ของคุณแล้ว เวทมนตร์ก็จะเกิดขึ้น

แสดงว่าเป็นคนจริง!! แสดงความคิดเห็นและบอกเราว่าคุณคิดอย่างไร

สิ่งสำคัญเกี่ยวกับ Facebook Pixel:

ไม่ยากอย่างที่คิดในแวบแรก

หากคุณไม่คุ้นเคยกับ Facebook Pixel และไม่เขียนโค้ดทุกวัน คุณอาจจะพบว่าหัวข้อนี้ดูน่ากลัว แต่ไม่เป็นไร ตอนแรกอาจดูซับซ้อนมาก แต่ก่อนอื่น มันคุ้มค่า - ค่าใช้จ่ายในการแปลงสามารถลดลงได้อย่างมาก! ประการที่สอง โปรแกรมเมอร์มือใหม่สามารถใช้พิกเซลของ Facebook ซึ่งไม่แพงนัก และสำหรับ CMS จำนวนมาก มีปลั๊กอินสำเร็จรูป คุณจึงทำเองได้

แนวคิดพื้นฐาน

1. พิกเซลของ Facebook คืออะไร?
เป็นเพียงโค้ดส่วนหนึ่งที่อนุญาตให้ Facebook ติดตามว่าผู้เยี่ยมชมทำอะไรบนไซต์ของคุณ
2. ฉันควรเพิ่มรหัส Facebook Pixel ไปที่หน้าใด
ต้องเพิ่มรหัส Facebook Pixel ใหม่ลงใน ทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณ. นี่เป็นหนึ่งในความแตกต่างระหว่างพิกเซลการแปลงแบบเก่าและโค้ดใหม่
3. ฉันมี Facebook Conversion Pixel บนไซต์ของฉันแล้ว ฉันต้องใช้รหัสใหม่หรือไม่?
ใช่ต้องการ. รหัสเก่าจะถูกยกเลิกเมื่อสิ้นปี 2559 ดังนั้นคุณควรเปลี่ยนใหม่โดยเร็วที่สุด
4. ฉันมี Facebook Remarketing Pixel บนไซต์ของฉันแล้ว ฉันจำเป็นต้องใช้ Facebook Pixel ใหม่หรือไม่
ใช่ต้องการ. นอกจากนี้ยังจะถูกลบออกเช่นเดียวกับพิกเซลการแปลง
5. ฉันสามารถทำอะไรกับ Facebook Pixel ได้บ้าง
คุณสามารถใช้ Pixel เพื่อจุดประสงค์หลัก 3 ประการ: [ ปรับคอนเวอร์ชั่นให้เหมาะสมสำหรับแคมเปญ Facebook ของคุณ (โดยใช้กิจกรรม) ] [ สร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายคลึงกันหรือในภาษาอังกฤษที่มีลักษณะเหมือนกัน ] [ สร้างแคมเปญโฆษณาแบบไดนามิกสำหรับร้านค้าออนไลน์ของคุณ ]
6. ฉันสามารถใช้มากกว่าหนึ่งพิกเซลบนเว็บไซต์ของฉันได้หรือไม่
คุณควรมีรหัสพิกเซลเพียงรหัสเดียวต่อไซต์ แต่คุณสามารถเก็บพิกเซลการแปลงเวอร์ชันเก่าไว้ได้หากต้องการ

เหตุการณ์พิกเซลและตัวเลือก

7. เหตุการณ์คืออะไร?
กิจกรรมเป็นส่วนหนึ่งของรหัส Facebook Pixel เริ่มทำงานเมื่อมีเหตุการณ์สำคัญเกิดขึ้นบนไซต์ของคุณ (เช่น เมื่อมีคนเข้าชมหน้าสำคัญ)
8. เหตุการณ์แบบไดนามิกคืออะไร?
เหตุการณ์เหล่านี้เป็นเหตุการณ์ที่ทริกเกอร์เมื่อมีการกระทำเกิดขึ้นบนไซต์ของคุณ เช่น เมื่อผู้ใช้คลิกลิงก์หรือปุ่มที่สำคัญ ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างเหตุการณ์ปกติกับเหตุการณ์ไดนามิกคือ เหตุการณ์ไดนามิกไม่ได้ถูกทริกเกอร์โดยการโหลดหน้าเว็บอย่างง่าย แต่เกิดจากการกระทำที่ต้องการ
9. ตัวเลือกกิจกรรมมีอะไรบ้าง?
พารามิเตอร์คือโค้ดเพิ่มเติมที่ส่งข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับเหตุการณ์ ต่อไปนี้คือตัวเลือกทั่วไปบางส่วนที่ Facebook มักใช้: content_name- ชื่อเนื้อหา ชนิดของเนื้อหา- ชนิดของเนื้อหา content_category- หมวดหมู่เนื้อหา content_ids- ID เนื้อหา ค่า - มูลค่า (เพื่อใช้ในรายงานแคมเปญเพื่อติดตามต้นทุนต่อการแปลง) สกุลเงิน- สกุลเงิน

คุณยังสามารถเพิ่มพารามิเตอร์ของคุณเองและติดตามได้ตามความต้องการ

10. เหตุการณ์มาตรฐานคืออะไร?
Facebook มี 9 กิจกรรมมาตรฐาน:

ดูเนื้อหา	เมื่อมีการเข้าชมหน้าสำคัญ เช่น หน้าผลิตภัณฑ์ เช่น ไปที่หน้ารายละเอียดสินค้า
ค้นหา	เมื่อมีการค้นหา เช่น แบบสอบถามสำหรับผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่ง
หยิบใส่ตะกร้า	เมื่อมีการเพิ่มสินค้าลงในตะกร้าแล้ว เช่น คลิกที่ปุ่ม "หยิบใส่ตะกร้า"
เพิ่มในรายการที่ต้องการ	เมื่อสินค้าถูกเพิ่มเข้าในรายการสิ่งที่อยากได้ เช่น คลิกที่ปุ่ม "เพิ่มในรายการสิ่งที่อยากได้"
เริ่มการสั่งซื้อ	เมื่อมีคนไปที่หน้าชำระเงินเพื่อกรอกแบบฟอร์มการสั่งซื้อ (คลิกที่ปุ่ม "ชำระเงิน" / "ซื้อ")
กำลังเพิ่มข้อมูลการชำระเงิน	เมื่อเพิ่มข้อมูลการชำระเงินลงในแบบฟอร์มการสั่งซื้อแล้ว เช่น คลิกที่ปุ่มพร้อมบันทึกข้อมูลวิธีการชำระเงิน
ซื้อสินค้า	เมื่อทำการสั่งซื้อหรือการสั่งซื้อเสร็จสมบูรณ์ เช่น เปลี่ยนเป็นหน้า "ขอบคุณ" / ยืนยันคำสั่งซื้อ
ตะกั่ว	เมื่อกรอกแบบฟอร์มติดต่อแล้ว เช่น เปลี่ยนเป็นหน้าที่มีราคา ส่งแบบฟอร์มแล้ว ลงทะเบียนรุ่นทดลองแล้ว
เสร็จสิ้นการลงทะเบียน	เมื่อกรอกแบบฟอร์มลงทะเบียนเรียบร้อยแล้ว เช่น สมัครรับจดหมายข่าว ลงทะเบียนใช้บริการ

คุณสามารถใช้เหตุการณ์มาตรฐานเพื่อ: [ การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณสำหรับ Conversion: Facebook จะให้คุณเลือกกิจกรรมได้หากวัตถุประสงค์ของแคมเปญคือ "เพิ่มคอนเวอร์ชั่นบนเว็บไซต์ของคุณ" โฆษณาจะได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับกิจกรรมที่คุณต้องการ สิ่งนี้มีประโยชน์มากสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ (การเพิ่มประสิทธิภาพ "กิจกรรมการซื้อ") ไซต์ในเครือ (โดยปกติใช้ "เหตุการณ์ลูกค้าเป้าหมาย") หรือการรวบรวมอีเมลของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ] [ การสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง: คุณสามารถตั้งค่า Custom Audiences ที่ทรงพลังได้: ไปที่ Custom Audience > การเข้าชมเว็บไซต์ > Custom Combination ] ตัวอย่างโค้ด เหตุการณ์ที่มีพารามิเตอร์ต่างกัน: fbq('track', 'Purchase', ( content_type: 'product', content_ids: '', content_name: 'Shoes Woman 37', category_name: 'Shoes Woman', num_items: '1', ค่า: '28.00', สกุลเงิน : 'USD' เมือง: 'Khrakov' ประเทศ: 'UA' การชำระเงิน: 'เก็บเงินปลายทาง', coupon_used: 'yes', coupon_name: 'promo', ));นี่คือตัวอย่างกิจกรรมการซื้อที่มีพารามิเตอร์ที่มีประโยชน์มากมาย นี่คือโฆษณาแบบไดนามิกเพราะมันดึงขึ้น ชนิดของเนื้อหาและ content_idsและมี ค่าและ สกุลเงินเพื่อติดตามการแปลง นอกจากนี้ ยังติดตามพารามิเตอร์ที่มีประโยชน์ที่คุณสามารถใช้ได้สำหรับ Custom Audiences เช่น ที่อยู่ ประเภทการชำระเงินหรือการใช้คูปอง ชื่อผลิตภัณฑ์และชื่อหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ หรือจำนวนผลิตภัณฑ์ที่ซื้อ

11. เหตุการณ์ส่วนบุคคลคืออะไร?
คุณไม่ จำกัด 9 กิจกรรมมาตรฐาน คุณสามารถตั้งค่าแต่ละเหตุการณ์และดึงข้อมูลประเภทใดก็ได้ที่คุณต้องการเป็นพารามิเตอร์ เหตุการณ์ที่กำหนดเองสามารถใช้ได้เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองเท่านั้น. คุณไม่สามารถใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้
12. ฉันสามารถใช้พารามิเตอร์เมื่อสร้างผู้ชมที่กำหนดเองได้หรือไม่
ใช่คุณสามารถ. นี่คือจุดประสงค์ของพารามิเตอร์ คุณสามารถจัดเรียงผู้ชมของคุณโดยใช้พวกเขา ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองของลูกค้าที่ซื้อผลิตภัณฑ์มูลค่ามากกว่า $50 ในการดำเนินการนี้ คุณต้องไปที่กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง > การเข้าชมเว็บไซต์ > ชุดค่าผสมที่กำหนดเอง เลือกเหตุการณ์การซื้อ จากนั้นเลือกตัวเลือกราคาและเพิ่ม => 50 ตามกฎ
13. ฉันสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาโดยใช้พารามิเตอร์เหตุการณ์ได้หรือไม่
ไม่คุณไม่สามารถ. คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาสำหรับเหตุการณ์มาตรฐานเท่านั้น แต่ในกรณีนี้ คุณจะเลือกพารามิเตอร์ไม่ได้
14. แล้วการตั้งค่าโฆษณาแบบไดนามิกและพิกเซลล่ะ
ดังที่คุณทราบ Facebook Dynamic Ads อนุญาตให้คุณโฆษณาผลิตภัณฑ์จากเว็บไซต์ของคุณบนอุปกรณ์ใดก็ได้โดยอัตโนมัติ นี่เป็นแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่อย่างถาวรสำหรับร้านค้าออนไลน์ เพื่อให้โฆษณาแบบไดนามิกทำงาน คุณต้องกำหนดค่า 3 เหตุการณ์ในหน้าหลักหรือการดำเนินการในไซต์ของคุณ: [ กิจกรรมดูสินค้า​– สำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ของคุณ ][ กิจกรรมหยิบใส่ตะกร้า​ – สำหรับหน้าตะกร้าสินค้าหรือสำหรับการคลิกที่ปุ่ม Add to Cart ] [ กิจกรรม “ซื้อ”- สำหรับหน้า "ขอบคุณ" บนไซต์ของคุณ หน้าที่ลูกค้าไปหลังจากการทำธุรกรรมเสร็จสิ้น ] พารามิเตอร์ที่จำเป็นสำหรับเหตุการณ์ที่มีโฆษณาแบบไดนามิก: [ ชนิดของเนื้อหา– ต้องเป็น “product” หรือ “product_group” content_ids – รหัสของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรม ต้องเป็นอันเดียวกับที่คุณใช้สำหรับแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ ]

พิกเซลเหตุการณ์หรือคอนเวอร์ชั่นแบบกำหนดเอง

15. พิกเซลเหตุการณ์และคอนเวอร์ชั่นแบบกำหนดเองแตกต่างกันอย่างไร
นี่เป็นสองสิ่งที่แตกต่างกัน. คุณสามารถเพิ่มโค้ดพื้นฐานในไซต์ของคุณ แทนที่จะตั้งค่าคอนเวอร์ชั่นแบบกำหนดเองที่แตกต่างกันโดยตรงบน Facebook หรือคุณสามารถดำเนินการขั้นสูงขึ้นแล้วเพิ่มกิจกรรมลงในโค้ดของคุณ คุณยังสามารถตั้งค่าคอนเวอร์ชั่นแบบกำหนดเองตามเหตุการณ์ได้หากต้องการ เมื่อคุณใช้เหตุการณ์ในโค้ด Pixel คุณไม่จำเป็นต้องใช้ Custom Conversions.
16. อันไหนดีกว่า: Event Pixel หรือ Custom Conversions?
พิกเซลเหตุการณ์จะทำให้คุณมีพื้นที่มากขึ้นสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ และจะช่วยให้คุณใช้พารามิเตอร์ไดนามิก (ซึ่งจะถูกดึงออกจากไซต์ของคุณโดยอัตโนมัติ) กิจกรรมสามารถเริ่มทำงานแบบไดนามิกได้ (เหตุการณ์แบบไดนามิก) เมื่อมีคนดำเนินการตามที่ต้องการบนไซต์ของคุณ (คลิกที่ลิงก์หรือปุ่ม) ซึ่งช่วยได้มากเพราะคุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณสำหรับการกระทำเหล่านี้ที่ไม่มีใน Conversion แต่ละรายการ

ค่าผ่าน Pixel ของเหตุการณ์

17. การระบุมูลค่าของแต่ละเหตุการณ์มีความสำคัญหรือไม่?
ใช่มันเป็นสิ่งสำคัญ Facebook ขอแนะนำอย่างยิ่งให้คุณป้อนมูลค่าและสกุลเงินสำหรับแต่ละกิจกรรม เนื่องจากจะช่วยให้พวกเขา (และคุณ) เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสามารถคำนวณต้นทุนต่อการดำเนินการและ ROAS
18. จะกำหนดมูลค่าของเหตุการณ์ได้อย่างไร?
คุณต้องคำนวณมูลค่าของแต่ละกิจกรรมในธุรกิจของคุณ ตัวอย่างเช่น หากผลิตภัณฑ์มีราคา 100 ดอลลาร์ และคุณรู้ว่าอัตรา Conversion ของคุณอยู่ที่ประมาณ 10% มูลค่าควรเท่ากับ 10 ดอลลาร์ ค่านี้สามารถเปลี่ยนแปลงได้ในอนาคตเมื่อคุณสะสมสถิติเพิ่มเติม
19. จะกำหนดมูลค่าของกิจกรรมสำหรับร้านค้าออนไลน์ได้อย่างไร?
ในไซต์อีคอมเมิร์ซ คุณมักจะมี 4 กิจกรรมพิเศษ แต่ละคนเริ่มทำงานเมื่อผู้เยี่ยมชมเสร็จสิ้นขั้นตอนเฉพาะในกระบวนการซื้อของ (ดาวน์โหลดหน้าผลิตภัณฑ์ เพิ่มในรถเข็น เริ่มการสั่งซื้อ และดำเนินการซื้อให้เสร็จสิ้น) ด้วยเหตุนี้ แต่ละอีเวนต์จะมีค่าสำหรับคุณและธุรกิจของคุณแตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น “ดูเนื้อหา” ถูกเรียกใช้บนหน้าผลิตภัณฑ์ เห็นได้ชัดว่าไม่ใช่ผู้เยี่ยมชมหน้านี้ทุกคนจะทำการซื้อ จึงไม่สมเหตุสมผลที่จะใช้ราคาของสินค้าเป็นมูลค่าในขั้นตอนนี้. คุณจะต้องใช้เปอร์เซ็นต์ของราคาและเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ซื้อสินค้าหลังจากดูรายการ คุณสามารถรับข้อมูลนี้ได้อย่างง่ายดายโดยใช้ Google Analytics ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถใช้ข้อมูลจากอีคอมเมิร์ซของ Google Analytics เพื่อกำหนดต้นทุนของเหตุการณ์: [ “ดูวัสดุ” (ทริกเกอร์บนหน้าผลิตภัณฑ์): Google Analytics > Conversion > ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ > อัตราการซื้อ ] [ “Add to Cart” (เรียกโดยคลิกที่ปุ่ม “Add to Cart”)ไปที่ Google Analytics > Conversions > User Experience และดูเซสชันด้วยคอลัมน์ Add to Cart คุณจะเห็นเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่ทำธุรกรรมเสร็จสิ้น ][ “เริ่มชำระเงิน” (ในหน้าชำระเงิน): Google Analytics > Conversions > ประสบการณ์ผู้ใช้ > Checkout Behavior และดูเซสชันข้อมูลธุรกรรม นี่คือเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ไปที่หน้าการชำระเงินและทำธุรกรรมให้เสร็จสิ้น ][ “การซื้อสินค้า” (บนหน้าขอบคุณ)ตอบ: คุณสามารถใช้ต้นทุนการทำธุรกรรมได้ เหตุการณ์นี้เริ่มทำงานเมื่อธุรกรรมเสร็จสมบูรณ์เท่านั้น ดังนั้นคุณจึงทราบมูลค่าที่แน่นอนในกรณีนี้ ]

หลังจากติดตั้ง Pixel

วัสดุที่มีประโยชน์

20. การจับคู่ขั้นสูงใน Facebook Pixel คืออะไร

นี่เป็นฟีเจอร์ใหม่ของ Facebook Pixel ที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาใช้ข้อมูลลูกค้าของตนเองได้ เช่น อีเมล หมายเลขโทรศัพท์ ฯลฯ โดยพื้นฐานแล้ว คุณกำลังบอก Facebook ถึงสิ่งที่คุณรู้เกี่ยวกับผู้เยี่ยมชม ช่วยให้พวกเขาค้นหารายการที่ตรงกับบัญชี Facebook ที่มีอยู่ของผู้ใช้มากขึ้น ด้วยการใช้คุณสมบัตินี้ ผู้โฆษณาจะได้รับคอนเวอร์ชั่นมากขึ้น เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาจากข้อมูลคอนเวอร์ชั่น และเข้าถึงผู้คนบน Facebook มากขึ้นด้วยกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองหรือโฆษณาแบบไดนามิก

บทสรุป

Facebook Pixel ใหม่เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังมากซึ่งจะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณได้จริงๆ ผลลัพธ์จะทำให้คุณประหลาดใจ หากคุณยุ่งอยู่กับการพัฒนาธุรกิจ และคุณไม่มีเวลาจัดการกับการใช้งานทางเทคนิคของกระบวนการนี้ คุณสามารถติดต่อเราเพื่อขอความช่วยเหลือได้ตลอดเวลา

ผู้ประกอบการทุกคนใฝ่ฝันที่จะคืนเงินทุกรูเบิลที่ลงทุนในการโฆษณาเป็นทวีคูณ สำหรับสิ่งนี้ การโฆษณาต้องได้ผล รวมถึงการโฆษณาในโซเชียลเน็ตเวิร์กประสิทธิภาพที่สามารถทำได้ผ่านการเป็นตัวเป็นตน Svetlana Raevskaya ผู้เชี่ยวชาญ smm-specialist ของเราจะพูดถึงเครื่องมือโฆษณาที่น่าสนใจ - พิกเซล Facebook และ VKontakte พิกเซลเป็นองค์ประกอบพิเศษของเครื่องมือวัด Conversion ของเว็บไซต์ของคุณ ใช้เพื่อปรับแต่งการโฆษณาของทรัพยากรหรือผลิตภัณฑ์แต่ละรายการบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ สิ่งเหล่านี้ทำให้คุณสามารถปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณให้เหมาะกับผู้ใช้ที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณอย่างน้อยหนึ่งครั้ง หรือแม้แต่ทำการซื้อหรือดำเนินการตามเป้าหมายอื่นๆ

Facebook Pixel

ปัจจุบันมีพิกเซลอยู่สองประเภทบน Facebook:

• พิกเซลผู้ชมเป็นรายบุคคล
• พิกเซลการติดตามการแปลง

แต่พวกเขาจะหยุดทำงานในช่วงครึ่งหลังของปี 2559 ดังนั้นเราจะพูดถึงพิกเซลใหม่สำหรับ Facebook (เกี่ยวกับทุกคน) พิกเซลของ Facebook เป็นส่วนหนึ่งของโค้ด JavaScript สำหรับเว็บไซต์ของคุณ.

หน้าที่หลักของพิกเซล Facebook

1. การติดตามและวิเคราะห์คอนเวอร์ชั่น
2. การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเพื่อเพิ่ม Conversion
3. การสร้างฐานกำหนดเป้าหมายใหม่แต่ละรายการ

การสร้างและติดตั้งเพียงพิกเซล Facebook เดียวบนไซต์ของคุณ คุณจะได้รับสถิติโดยละเอียดเกี่ยวกับผู้เยี่ยมชม

ประโยชน์ของพิกเซลใหม่สำหรับ Facebook

1. มุมมองหน้าที่สำคัญ
2. ค้นหา. ติดตามคำค้นหาของผู้ใช้บนไซต์ของคุณ
3. กำลังหยิบใส่ตะกร้า
4. กำลังเพิ่มในรายการสิ่งที่อยากได้
5. จุดเริ่มต้นของการซื้อ
6. กำลังเพิ่มข้อมูลการชำระเงิน
7. การซื้อของ
8. ลูกค้าเป้าหมาย (เช่น กรอกแบบฟอร์ม เยี่ยมชมหน้าที่มีรายการราคา)
9. เสร็จสิ้นการลงทะเบียน

การปรับแต่ง Facebook Pixel

รหัสพิกเซลของ Facebook ประกอบด้วยสองส่วน: รหัสฐานและรหัสเหตุการณ์มาตรฐาน รหัสฐานถูกวางไว้ในแต่ละหน้าของเว็บไซต์ แต่ต้องกำหนดค่าเหตุการณ์มาตรฐาน หลังจากเลือกเหตุการณ์ที่คุณต้องการแล้ว ให้ป้อนค่าลงในโค้ดพิกเซล ตั้งค่าพิกเซลเฉพาะในหน้าเหล่านั้นของไซต์ที่เหตุการณ์ควรเกิดขึ้น อย่ากลัวว่าตัวคุณเองจะต้องจัดการโค้ดพิกเซล Smart Facebook ดูแลผู้ใช้ ดูคำแนะนำโดยละเอียดสำหรับการทำงานกับพิกเซลได้ นั่นคือเหตุผลที่ฉันจะไม่พูดถึงรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการสร้าง ติดตั้งบนเว็บไซต์ และตรวจสอบการทำงานของพิกเซล หน้าที่ของฉันคือแสดงให้คุณเห็นเจ้าของไซต์ที่รัก ว่ามีโอกาสที่ยอดเยี่ยมเพียงใด แม้ว่าคุณจะใช้บริการวิเคราะห์ของ Google และ Yandex อย่าละเลยความสามารถในการวิเคราะห์ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณโดยใช้พิกเซลของ Facebook ที่สำคัญที่สุด พิกเซลช่วยให้คุณมีโอกาสเพิ่มประสิทธิผลของการโฆษณาบนโซเชียลเน็ตเวิร์กให้สูงสุดด้วยการตั้งค่าส่วนบุคคล การเสียเวลาสองสามชั่วโมงเพื่อควบคุมงานด้วยพิกเซลนั้นคุ้มค่า ท้ายที่สุด การใช้งานจะช่วยประหยัดงบประมาณการโฆษณาของคุณ

Pixel VKontakte

ง่ายกว่ามากสำหรับคนที่ไม่ได้เตรียมตัวไว้เพื่อทำงานกับ VKontakte pixel. อย่างไรก็ตาม เขามีโอกาสน้อยกว่ามาก ฉันเชื่อว่าไม่มีใครสามารถอธิบายหลักการทำงานและการใช้งานอะไรได้ดีไปกว่าผู้เขียน นั่นเป็นเหตุผลที่ นี่คือคำสั่งเกี่ยวกับการสร้างและติดตั้งพิกเซลจาก VKontakte เอง และมาดูกันว่ามันแตกต่างจากพิกเซลของ Facebook อย่างไร

ความเป็นไปได้ของพิกเซล VKontakte

เมื่อเทียบกับฉากหลังของฟังก์ชันของพิกเซล Facebook การใช้พิกเซล VKontakte อาจดูเหมือนไม่จำเป็นและไม่ยุติธรรม นี่ไม่เป็นความจริง. Pixel VKontakte หรือ รหัสกำหนดเป้าหมายใหม่, ให้เรา . อย่างไหน?

• คุณสามารถทำการขายตรงให้กับผู้เข้าชมไซต์ของคุณทั้งหมด
• คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับส่วนลดและโปรโมชั่นของคุณกับผู้ใช้ทุกคนที่เคยเยี่ยมชมไซต์ของคุณ หรือเฉพาะผู้ที่สนใจสินค้า/บริการที่คุณมีส่วนลด/โปรโมชั่น
• คุณสามารถส่งคืนผู้เยี่ยมชมที่ใส่สินค้าในรถเข็นแต่ไม่ได้ซื้อ ในการดำเนินการนี้ ให้เตือนพวกเขาบนโซเชียลเน็ตเวิร์กและแสดงรูปภาพของผลิตภัณฑ์นี้
• เมื่อทราบสิ่งที่ผู้ใช้ซื้อบนไซต์ของคุณอย่างแน่ชัด คุณสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์/บริการที่เกี่ยวข้องหรือเพิ่มเติมในการโฆษณาของคุณ
• หากคุณมีชุมชนบนเครือข่ายโซเชียล VKontakte คุณสามารถดึงดูดผู้ชมของไซต์และเตรียมผู้ใช้ให้พร้อมสำหรับการซื้อ

และนี่เป็นเพียงความเป็นไปได้ที่อยู่บนพื้นผิวและชัดเจนเท่านั้น ในแต่ละกรณี ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาจะมีตัวเลือกที่น่าสนใจอีกมากมาย ฉันคิดว่ามันสมเหตุสมผลที่จะใช้โอกาสทั้งหมดที่เครือข่ายโซเชียลมอบให้เรา ติดตั้งพิกเซลทั้งสองบนไซต์ของคุณ รวบรวมฐานการกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นรายบุคคลมากที่สุด ตั้งค่าโฆษณาอย่างชาญฉลาด ประหยัดงบประมาณของคุณ ไอเดียดีทุกอย่าง!

เพิ่มความคิดเห็น ยกเลิกการตอบ

Svetlana ขอบคุณสำหรับบทความที่น่าสนใจ!
บอกฉันว่าฉันเข้าใจถูกต้องหรือไม่: พิกเซลไม่ได้แทนที่เมตริก แต่เสริมให้สมบูรณ์ และพิกเซลก็ไม่ได้แทนที่กันเช่นกัน: หากเราต้องการโฆษณาบน VK เราใช้รหัสกำหนดเป้าหมายใหม่ เราวางพิกเซลสำหรับการโฆษณาบน Facebook หากเราต้องการทั้งที่นี่และที่นั่น แล้วทั้งคู่ล่ะ

ตอบกลับ

1. สเวตลานา สวัสดี คุณเข้าใจถูกต้องแล้ว ฉันไม่มีอะไรจะเพิ่มเติม! อาจมีคำถามเพิ่มเติม? ถาม. เรายินดีที่จะช่วยเหลือคุณ!

   ตอบกลับ

ฉันกำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับพิกเซลบน VKontakte และ Facebook ในบทความนี้ ทุกอย่างได้รับการบอกเล่าอย่างเข้าใจและให้ข้อมูลอย่างครบถ้วน ฉันจะติดตั้งพิกเซลบนเว็บไซต์ของฉัน

บอกฉันว่าหากไม่มีหน้าขอบคุณในหน้า Landing Page จะติดตามการแปลงได้อย่างไร (แอปพลิเคชันจากเว็บไซต์) ในพิกเซลบนหน้า Landing Page ฉันระบุเหตุการณ์ที่จะติดตาม และติดตั้งโค้ด (สคริปต์) ของเหตุการณ์เองบนปุ่มชำระเงินใช่หรือไม่

ตอบกลับ

1. สวัสดีตอนบ่ายอเล็กซ์
   บอกฉันว่าหากไม่มีหน้าขอบคุณในหน้า Landing Page จะติดตามการแปลงได้อย่างไร (แอปพลิเคชันจากเว็บไซต์) - ไม่ว่าในกรณีใด หน้าขอบคุณ (หรือหน้าใดๆ หลังจากดำเนินการเสร็จสิ้น) ควรเป็นเพราะ พิกเซลเหตุการณ์ FB ถูกตั้งค่าและทริกเกอร์ในหน้ายืนยัน

   หากคุณตั้งรหัสบนปุ่มชำระเงิน คุณจะได้รับเฉพาะผู้ใช้ที่คลิกปุ่มนี้เท่านั้น

   ตอบกลับ