Ce week-end, le prochain, quatrième festival AFP s'est éteint. Le plus périphérique des grands, le plus grand des russes, le plus bruyant d'Europe (selon les résultats de plusieurs prix internationaux). Chaque année, il attire des dizaines de milliers de personnes, des millions de photos et de vidéos volent sur le réseau en deux jours, alors même ceux qui ne sont jamais allés à l'AFP s'en font une idée. Par conséquent, cette fois, les éditeurs du site portail, qui visite régulièrement le festival, ont décidé de dissiper les mythes les plus courants sur Alfa Futur personnes. Peut-être que ce sont des préjugés malveillants qui empêchent quelqu'un de se rassembler à l'AFP l'année prochaine ?

Il n'y a que de la musique électronique

En général, oui, c'est un festival des meilleurs DJ du monde. Les têtes d'affiche de cette année étaient Hardwell, Oliver Heldens, Don Diablo, Dyro, NERVO et bien d'autres. Mais si on le compare aux premières années, il y a maintenant une tendance à diversifier le menu musical. Ce n'est pas pour rien que cinq scènes ont travaillé au festival cette année, sur le site de Casa Musica on pouvait entendre un son plus « live ». Les organisateurs ont même admis qu'ils n'étaient pas contre le fait de voir Coldplay et Adele au festival (cependant, ils ont fait une réservation pour que le prix du billet puisse changer).

En général, maintenant, l'AFP n'est même plus entièrement consacrée à la musique. Si d'autres initialement festivals de musique et introduire des activités supplémentaires dans le programme, alors seulement pour qu'il y ait quelque chose à faire avant le début de l'action principale. Ici, la plate-forme technologique commence à attirer l'attention, cette fois les conférences TED de conférenciers particulièrement précieux ont rassemblé jusqu'à 400 auditeurs.

Le côté sportif du festival n'est pas représenté par les activités les plus banales, ici vous pouvez essayer le SUP-surf, les simulateurs d'ems, les acrobaties de puissance sur le pylône et les toiles aériennes, ainsi que jouer au streetball, au baseball et au football. Le dernier sport du festival a été commenté par Viktor Gusev, ce qui a suscité beaucoup d'enthousiasme. Le festival vise à être attrayant aussi pour ceux qui n'aiment pas la musique forte. Les organisateurs sont sûrs que les personnes qui seront plus intéressées par le programme de jour viendront l'année prochaine, l'AFP se transforme peu à peu en un festival lifestyle.

L'AFP est un champ sauvage

Là où il n'y a pas de civilisation, tout le monde vit dans des tentes, en général, ils profitent de tout l'attirail d'un festival de barde dans l'arrière-pays russe. Si vous pensez ainsi, alors vous ne pensez pas à l'AFP.

Le festival se déroule sur le site de l'ancien aérodrome, dont le territoire borde le village de Bolshoe Kozino, il y a donc une route goudronnée menant au camping lui-même pour l'entrée.

L'infrastructure de l'AFP serait incroyable si quelqu'un la remarquait, mais on s'habitue si vite aux bonnes choses qu'on considère cet état de choses comme tel. Partout, absolument partout, vous pouvez payer avec une carte ou un bracelet d'entrée (en fait, eux seuls peuvent le faire, l'argent liquide n'est pas utilisé sur le terrain). Cela a été pris en charge par deux principaux partenaires technologiques, Alfa-Bank et Beeline, qui ont mis en place un système de paiement sans contact lors du premier festival, alors que cela semblait être une curiosité.

La communication dans ce "champ sauvage" est également excellente. Internet 4G et wi-fi sur les 400 mètres carrés du festival - Beeline a une fois de plus battu le record et organisé la plus grande zone de couverture sous Ciel ouvert.

L'infrastructure est bien pensée, les organisateurs ont compris que même les plus grande fête est composé de petites choses. Par conséquent, il y a suffisamment de food trucks pour qu'il n'y ait pas de files d'attente, vous n'avez pas à chercher des toilettes pendant longtemps, une douche économise non seulement de la chaleur, mais aussi en été sale ce n'est pas superflu, car la pratique a montré.

C'est un festival pour les jeunes

Non, c'est un festival de gens progressistes menant une vie active. L'espace d'un instant, le début des beaux jours de la musique électronique a été rattrapé par ceux qui sont désormais sortis de leur âge frénétique, mais qui ne rechignent pas à plonger dans l'ambiance d'une rave. Certes, si lors du dernier festival, il y avait suffisamment de personnes d'un âge conditionnel de «40+/-», cette année, il est devenu sensiblement plus petit, apparemment, ils ont préféré les systèmes acoustiques domestiques aux bains de boue.

Il y aura beaucoup de gens qui seront ivres ou égayés par d'autres substances.

C'est ce que diront les parents, arguant qu'un adolescent n'a pas le droit d'aller au festival. On ne dira pas « oui, non, non, tous comme un sur le plus pur positif », car on mentira. Il y aura toujours des cas isolés au 50 000e festival. Mais ceux-ci sont vraiment peu nombreux, danser sous dopage n'est pas un phénomène de masse, comme c'était le cas dans les raves des années 90 ou dans les clubs glamour des années 2000. Pourtant, le concept de loisirs modernes a changé. Les millenials sont des personnes majoritaires au festival, elles s'intéressent à leur santé (cela se traduit par la demande de stands de médicaments innovants dans la zone technologique), au sport (le nombre d'activités sportives augmente chaque année). Alors l'année prochaine, le cœur pur, vous pourrez laisser l'aventurier amateur de musique électronique se rendre à ce festival.

Texte, photo : A. Fedorova
IA "". Lors de l'utilisation du matériel, un lien hypertexte est requis.

Petites infos pour ceux qui n'aiment pas lire :

En bref : un immense festival avec les stars de l'EDM - mass stadium electronics ;
- a lieu du 10 au 12 août ;
- aura lieu pour la cinquième fois ;
- scène - un grand champ près du village de Bolshoe Kozino dans la région de Nizhny Novgorod ;
- officiellement appelé le festival de la musique, de la technologie et des sports.

C'est à propos de quoi?

Peut-être qu'il n'est plus nécessaire d'expliquer cela pendant longtemps - mais suivons les formalités.

L'histoire du festival est bien connue : en 2014, Alfa-Bank, qui avait auparavant financé les performances moscovites de légendes du rock comme Paul McCartney ou U2, s'est soudainement tournée vers un public plus jeune. Et j'ai décidé de développer un concurrent pour Tomorrowland et d'autres événements EDM de première ampleur dans les domaines de Nizhny Novgorod. Les légendes ont raconté le premier festival - Avici s'est produit, Skrillex a spécialement volé dans un avion privé et leurs frais auraient été mesurés en sommes à sept chiffres.

Depuis lors, un week-end de danse bruyante, qui semble se dérouler loin de Moscou (mais en fait, à une distance de quatre heures sur train à grande vitesse) est une tradition bien ancrée.

Alfa Future People Festival, 2017

Que se passe-t-il, en somme ?

L'arithmétique d'Alfa Future People est la suivante : plus de 100 DJ, 15 heures de conférences et 23 sports. Les derniers gadgets et l'infrastructure de festival en plein air la plus développée sont également disponibles.

Les têtes d'affiche du festival anniversaire seront Tiesto, Steve Aoki, Alesso et Afrojack. Ils jouent sur scène principale.

Pour ceux qui aiment l'électronique moins mainstream, il y a la scène Miller - elle est réservée à la techno au sens le plus large du terme. Atom™ & Tobias, Ben Klock, Marcel Dettmann, Jan Blomqvist & Band, Louisahhh, Vitalic, Boys Noize et plus - ne partez pas du tout d'ici.

La scène de la basse réunira des fans de styles variés - du dubstep à la drum and bass en passant par la trance et le hardstyle. Il y a Sub Focus, et Flux Pavilion, et Dolphin, et Neuromonakh Feofan, et Fonarev, et Strogonov, et Rudimental (mais avec un DJ set).

Enfin, la quatrième étape présentera les lauréats du casting des jeunes talents au public du festival. Mais elle ne sera pas laissée sans grands noms : Proxy, Alexander Popov et bien d'autres.

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Jan Blomqvist & Band

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Comment s'y rendre, où vivre, dormir, se laver

DE programme musical dégager. Qu'en est-il des affaires domestiques ? Essayons de comprendre.

Ceux qui apprécient le confort au quotidien séjournent à Nizhny Novgorod dans un hôtel - et ils vous conseillent. Il n'y a pas de problèmes de transport, le train pour le festival prend environ une demi-heure (mais il vaut mieux ne pas le risquer avec une voiture - aux heures de pointe, la route de Nijni Novgorod les embouteillages peuvent durer quelques heures). Des navettes gratuites circulent 24 heures sur 24 de la gare de Kozino au terrain du festival - ou encore 20 minutes par elles-mêmes.

Certains choisissent de vivre dans une tente. Ils peuvent également être compris - ce n'est qu'ainsi que vous ressentirez la plénitude de l'expérience du festival. Pour ceux-ci, trois zones de tentes sont équipées, qui diffèrent les unes des autres par le prix et le service. Ils sont équipés de toilettes, de douches et de points de restauration. Il y a un coin salon séparé pour ceux qui viennent en camping-car.

Puisqu'il faut vivre ces trois jours et deux nuits dehors, alors veillez à trois choses : protection contre les moustiques, protection contre le soleil, protection contre la pluie et le vent. Habillez-vous convenablement - gardez à l'esprit que l'année dernière, l'abîme du ciel s'est ouvert et que la région de Nizhny Novgorod a été frappée par une quantité de pluie qui n'y avait pas été vue depuis le siècle dernier. Soit dit en passant, ce cas de force majeure n'a pratiquement pas eu d'effet sur le déroulement du festival.

Il y a aussi des «non» au festival: ils ne vous laisseront pas entrer avec votre propre nourriture et vos boissons, vous ne serez pas autorisé à faire frire des shashlyndos par vous-même - été, forêts, régime spécial des incendies. Il est également déconseillé de s'installer comme un sauvage à l'extérieur du camping.

Quoi d'autre va surprendre

La conception de la scène principale d'Alfa Future People a toujours fait l'objet d'une attention accrue. Cette année ne fait pas exception. Une scène unique de la taille d'une maison de neuf étages (100 mètres de large et 30 mètres de haut) correspond cette fois au thème du voyage dans l'espace. La structure en métal, contreplaqué et mousse plastique sera développée à Moscou, livrée à Nizhny Novgorod dans 18 camions et assemblée sur le terrain, finissant l'image avec de la lumière et de la pyrotechnie.

Le territoire de votre musique avec Beeline

Beeline apporte son propre festival BeelineUP à Alfa Future People, où vous pourrez vivre votre expérience de concert unique. BeelineUP, ce sont des installations interactives et des zones spéciales : "Karaoke 2.0", une école de DJ nouvelle génération en collaboration avec Playtronica, un couloir stroboscopique pour des selfies irréels et un mini-cinéma avec un amphithéâtre confortable. Et aussi des chargeurs indispensables, des bouffées lumineuses et une nouveauté du festival - des points d'échange de festival "Here and Now", où vous pouvez obtenir ce dont vous avez besoin dans ce moment.

Pour être sur BeelineUP et recevoir un maximum de privilèges à chaque festival de tickets gratuits avant d'accéder aux soirées privées et aux coulisses, obtenez un Melody ID - un laissez-passer personnel sur le territoire de votre musique. Découvrez-en plus sur les fonctionnalités de Melody ID et obtenez-le sur .

Le créateur d'Alfa Future People Viktor Shkipin a expliqué à Sostav comment faire du festival un événement idéal en termes de marketing et pourquoi lors du positionnement d'une marque, ce n'est pas le budget qui décide, mais l'idée.

A propos du cycle de vie des grands festivals et de la possibilité d'autosuffisance

La période de récupération de tout grand festival mondial est très longue. Le problème est toujours de commencer - en règle générale, une agence reçoit de l'argent, ce qui rend les événements clés en main. L'année suivante, pour une raison quelconque, le budget est coupé et l'événement disparaît. Il existe de nombreux exemples de ce type, par exemple, Red Rocks of Sberbank.

Nous sommes d'abord allés dans l'autre sens et avons fait un pari à long terme : tout organiser nous-mêmes, attirer des agences uniquement pour certains domaines. Selon le plan d'affaires, le festival à l'horizon de 5 ans devrait atteindre l'autosuffisance et commencer à faire des bénéfices. Si nous réussissons, nous deviendrons le premier exemple en Russie où l'activité marketing rapporte de l'argent.

Comment le prix des billets fait de l'AFP une expérience partagée

Il n'y a rien de pire que des concerts gratuits en ville - en règle générale, ils y vont parce qu'ils n'ont rien à faire. C'est une autre raison pour laquelle nous faisons le festival jusqu'ici.

Le coût élevé d'un voyage au festival, qui comprend les billets pour l'événement lui-même, pour un train ou un avion, un hébergement en hôtel ou en camping, un parking - nous a aidés à former une certaine couche - ces personnes vont collecter de l'argent au moins toute l'année, mais ils viendront à nous. Donc, seuls ceux qui veulent vraiment aller à l'AFP le sont. En planifiant un voyage toute l'année, vous ne vous saoulez pas à la première heure, mais plutôt marquez dans votre agenda quels artistes écouter et à quels événements vous rendre.

Les gens s'approchent consciemment et pratiquement du festival. Ils demandent : « Qui d'autre amèneras-tu ? Quelle scène ? Ils se comportent formellement en acheteurs, sachant qu'ils passeront tout le week-end sur le festival. Cela fait de l'AFP une expérience partagée.

À propos du gouverneur de Nizhny Novgorod et de la qualité du public

Cette année, il y a eu une réunion à Nizhny Novgorod, elle a été ouverte par le gouverneur Valery Shantsev - l'homme moderne Avec un bon sens de l'humour. Il a commencé par proposer à tout le monde de ne pas se mêler de nous, mais d'aider, car l'équipe de l'AFP fait un super festival depuis 4 ans.

Lorsqu'il est venu au festival, après une heure de marche un peu pénible, sa première question a été : "Où sont les drogués et les prostituées ?" J'ai demandé: "De quoi avez-vous besoin?" "On m'avait promis qu'ils le feraient." Sérieusement, il a été étonné de la qualité des gens qui viennent nous voir.

Par exemple, nos visiteurs se soucient de leur apparence le matin. Mais cette année, nous aurons du stylisme et des salons de coiffure - nous créons toute une infrastructure, visant spécifiquement la classe moyenne des jeunes.

Nous sommes bien conscients que ces gars-là entrent dans le temps de l'entrée dans les produits bancaires. Et donc, il est nécessaire de nouer une relation à long terme avec eux: le couple s'est rencontré au premier festival, au second ils avaient déjà un enfant, et maintenant il est dans sa troisième année. Et pendant tout ce temps, nous sommes avec eux.

À propos de l'organisation du marketing du festival

Pour moi, le festival est une marque qu'il faut construire, donc on a beaucoup de contentieux avec les actionnaires. En particulier, que vous pouvez gagner de l'argent par le chemin le plus court : vendre des billets bon marché, économiser sur les musiciens, ne pas faire chauffer l'eau dans les douches.

Mais alors, premièrement, nous obtiendrons une qualité différente de l'audience. Deuxièmement, Tatler et Channel One n'écriront pas sur nous. L'AFP est un événement unique en termes de confort. Par conséquent, les bonnes personnes viennent à nous, donnent des notes et des conseils aux autres. les bonnes personnes. Nous grandissons donc petit à petit.

Sinon, cela pourrait s'avérer être un festival complètement différent. Par exemple, après la première année, nous avons obtenu retour d'information: "Nous voudrions une douche." De l'eau a été trouvée à une profondeur de 150 mètres et à une température de 3 à 4 degrés. Du coup, nous avons mis en place 100 douches, chauffant cette eau en mode débit.

Lorsque les organisateurs d'autres festivals en entendent parler, ils sont généralement perplexes : « Avez-vous vraiment du mal avec la température de l'eau des douches ? L'essentiel pour nous ici est que l'affûtage ne soit pas effectué. Pour fournir un seul chauffage de l'eau, un groupe séparé de générateurs diesel est nécessaire, et ils consomment tellement de carburant qu'un camion-citerne se déplace sans escale entre eux et Nizhny. Juste pour ajouter du confort.

Il n'y a plus de tels psychopathes sur le marché. Par conséquent, pendant longtemps, nulle part ailleurs dans le monde, dans d'autres festivals, il n'y aura de douche et il n'y aura pas de Wi-Fi haut débit gratuit.

Nous avons voyagé avec l'équipe dans tous les festivals quand nous avons commencé. De marguerite électrique et Homme brûlantà Tomorrowland et Coachella. Tout le monde parie uniquement sur la musique. Nous avons décidé de nous concentrer sur 2 autres choses - le sport et la technologie. En fait, il peut même s'agir de trois publics cibles différents.

Nous avons 25 sports : murs d'escalade, laser tag, football, volley, etc. - c'est le premier point d'attraction.

Le deuxième point concerne les technologies, car Alfa est au départ la banque la plus avancée technologiquement. Il est clair que maintenant il est piétiné, mais tout événement marketing doit être cohérent avec les valeurs de la marque. Nous mettons en place d'immenses amphithéâtres sur des quadrocoptères, des imprimantes 3D (où seront imprimés des organes humains cette année), sur des lunettes de réalité virtuelle et des présentations de jeux virtuels.

Beaucoup de choses destinées aux geeks et aux techno-freaks. Quand l'AFP a des visiteurs qui ne viennent chez nous que pour la technologie, c'est que nous avons travaillé pour deux publics entiers.

Ce positionnement est unique - je déclare en toute responsabilité qu'il n'y a plus de festivals dans le monde qui se soucient autant de leur programmation quotidienne.

Pourquoi le festival est si intéressant pour les investisseurs

Bien entendu, Alfa-Bank est notre principal investisseur. Mais d'autres nous rejoignent activement. Master Card nous a immédiatement soutenus pour annoncer la technologie Pay Pass. Toute cette histoire de bracelets fonctionne à merveille (il n'y a pas de cash sur le festival, uniquement du paiement sans contact via un bracelet individuel. NDLR).

Nous nous sommes avérés intéressants pour Beeline, car pour eux, c'est un moyen de montrer leurs capacités Wi-Fi - Internet vole sur l'AFP. Ils ont aussi un point de vente de téléphones et de cartes Sim, ils fournissent à chacun des chargeurs. Beeline se positionne donc comme une entreprise qui assure la communication dans tous les sens.

Cas intéressants à l'intérieur du festival et comment ils se présentent

Certaines marques ont un marketing ou une agence. Mais fondamentalement, les idées naissent lorsque nous nous asseyons avec un responsable de marque et que nous commençons à prendre d'assaut. Il y a 50 hectares - faites ce que vous voulez, même si vous apportez un avion. L'essentiel est de se faire plaisir.

Borjomi a une approche créative cette année. Ensemble, nous avons eu une idée : de beaux mecs sous la forme de sauveteurs se promènent dans le festival et offrent une bouteille d'eau. S'ils voient qu'une personne se sent mal après une soirée amusante, on lui donnera une bouteille d'eau minérale.

Intégration intéressante avec Miller, une marque de bière qui soutient activement la musique. Ils ont apposé le logo AFP sur toutes les canettes Miller cette année. L'entreprise a estimé que nous étions déjà devenus une marque si attractive pour les jeunes que nous aurions un impact positif sur les ventes. Borjomi, soit dit en passant, a également apposé notre logo sur leurs canettes en aluminium, que la marque a utilisées et présentées pour la première fois lors de notre festival.

BeepCar marque le pas cette année en proposant de prendre en charge d'autres voyageurs sur le chemin du festival.

La compagnie d'énergie de Nizhny Novgorod, par exemple, a créé des bornes de recharge pour les téléphones portables. Ils veulent ainsi créer une certaine image auprès de leurs clients.

L'histoire marketing est très simple : ce n'est pas celui qui fait le maximum de sponsoring qui gagne, mais celui qui fait l'activité la plus intéressante.

L'intérêt pour notre festival est élevé car les générateurs de contenu viennent à nous. Plus vous organisez d'activité intéressante, plus de personnes seront photographiées et publieront votre idée sur les réseaux sociaux. Toutes proportions gardées, ils étaient 50 000 au festival, tout le monde a fait un repost, tout le monde a au moins 100 personnes en amis. Nous atteignons le chiffre de cinq millions de personnes qui ont vu une activité intéressante.

D'où la conclusion - ce n'est pas le budget qui décide, mais l'idée, son exécution créative.

Vous pouvez investir beaucoup d'argent et obtenir votre place sur les affiches, mais ne vous souciez absolument pas de l'activité sur le site, ce qui serait une grave erreur. Lorsque vous participez à gros évenement, ne décide pas du budget, mais de l'idée.

Alors cette année, Miller et Bacardi font leurs propres scènes. Ils veulent s'associer à un certain direction musicale. Bacardi, par exemple, a des rappeurs à saveur caribéenne - c'est ainsi qu'ils construisent leur positionnement - The Sound of Rum.

Pas besoin d'être gourmand, il faut aller dans les agences créatives les plus gelées, pour qu'elles y trouvent quelque chose qui accroche les gens.

À propos des marques avec lesquelles l'AFP ne travaille pas

Cette année, nous avons abandonné la Kalachnikov. En tant que spécialiste du marketing, j'aime la façon dont ils reconstruisent la marque. Ils font tout de manière conceptuelle et moderne, ce qui fait vraiment la fierté du pays. Mais quand même, je pensais qu'il était impossible de faire de la publicité pour Kalachnikov ici, car, quoi qu'on en dise, le but de ce produit est de tuer des gens.

À propos des idées non encore mises en œuvre

Nous voulons faire le plein sur le parking et recherchons un partenaire parmi les compagnies pétrolières. Nous voulons aussi faire des charters au festival à partir de différentes villes en marquant les avions. Pour cela nous recherchons des compagnies aériennes.

A propos de l'effet marketing, difficile à calculer

Comment Coca-Cola peut-il calculer l'effet direct de la publicité "Holiday is Coming" ? C'est une histoire d'images avec laquelle les gens grandissent tout simplement. Pour beaucoup Nouvel An n'est plus possible sans Coca-Cola sur la table. Ils ont habitué le public à cela, nous essayons maintenant de faire de même - si vous voulez passer votre jeunesse brillante et moderne, alors une fois par an, vous allez à l'AFP.

Combien coûte un repost sur un réseau social et combien cela coûte-t-il d'amener les gens à bourrer notre logo ? Ils sont tellement attachés à l'événement. Comment peut-il être calculé ou mesuré lorsqu'une personne écrit délibérément le hashtag AFP ? Quand une personne est photographiée contre scène ou participe à des concours ? Élémentaire : 50 000 personnes qui ont pris quelques photos ou vidéos couvrent immédiatement cinq millions du territoire correspondant.

Vous investissez dans un certain nombre de contacts très profonds. Par exemple, lorsqu'une personne écrit sincèrement qu'elle a passé un bon moment avec nous. C'est très difficile à calculer en argent, mais vous pouvez essayer: nous divisons le nombre de likes et de partages par le budget, nous comprenons combien vous coûte un contact, en entrant dans le réseau social d'une personne. Mais nous avons encore une autre astuce, nous dérivons tout cela pour l'autosuffisance.

À propos du mauvais temps

Nous avions peur de telles situations, alors dès le début nous avons pris en compte les aspects techniques - de la profondeur de pose des câbles à l'organisation du stationnement et des détours.

Dès que nous avons réalisé qu'il y aurait du mauvais temps, nous avons commencé à écrire à ce sujet partout où nous le pouvions. Les réseaux sociaux rapportent : "Les gars, on dirait qu'il va faire mauvais temps, on achète des boots, on est chargé de bonne humeur et on arrive !".

Nous avons également préparé un bot de télégramme, à l'aide duquel nous avons communiqué avec les invités. Lors d'une réunion avec le ministère des Situations d'urgence, nous avons rendu compte des mesures prises pour la notification rapide et d'urgence des invités et avons parlé des télégrammes. Les fonctionnaires ont écouté attentivement et ont hoché la tête. Et exactement un jour plus tard, le robot du ministère des Situations d'urgence est apparu. J'ai été frappé par la façon dont une bonne idée peuvent également être perçues par ces autorités de régulation.

À propos des sites supplémentaires

Franchise bien sûr, nous communiquons maintenant avec un certain nombre de pays de la CEI. Des chiffres de l'industrie du spectacle nous sortent. Nous sommes actuellement en négociation avec certains d'entre eux, car nous devons nous assurer qu'ils sont sérieux.

Sur le principe de la sélection des interprètes pour le festival

Quand nous avons commencé à faire le premier AFP et à essayer de savoir quand appeler, tous les artistes ont dit qu'ils étaient "numéro un", avec "20 ans d'expérience" ou "étoiles montantes". Nous avons donc décidé de faire nos Alfa Future Awards, qui détermineraient les musiciens électroniques les plus recherchés du moment.Nous avons abordé le choix avec une mesure marketing purement pragmatique, faite une étude selon les canons du genre. Nous avons pris un échantillon représentatif de clubs de musique électronique de Kaliningrad à Vladivostok, plusieurs dans chaque ville. Et nous avons posé une question aux réalisateurs, directeurs artistiques - lequel des artistes est le plus facile à vendre des billets sur une échelle de 10 points à 1 point ? Après avoir fait un échantillon statistiquement correct très clair, nous l'avons dilué avec les avis des directeurs de programmes des stations de radio. Au total, nous avons recueilli l'avis de 110 personnes.

Nous avons donc obtenu un classement clair de la demande de DJ dans le pays de 1 à 100 places.

Nous l'avons d'abord utilisé à notre avantage. Mais ensuite, nous avons pensé que c'était intéressant pour tout le monde, et maintenant il n'y a pas une telle échelle de marché. Et nous avons organisé une cérémonie où nous avons décerné les 10 premiers. Nous prévoyons de développer cela dans une histoire plus large.

À propos de l'objectif final

Nous voulons que tout le monde nous connaisse. Et ceux qui voulaient venir pouvaient venir. Nous ne voulons pas grandir beaucoup, car nous n'avons pas besoin d'une grande foule. Probablement, nous voulons devenir l'événement principal de son genre. Créer une culture de festival parmi le peuple russe. Lorsque nous formons une telle tendance, nous pouvons certainement considérer que nous avons fait notre travail.

Matériaux travaillés :

Alexeï Pavlov

Mikhaïl Kovynev

Denis Sidorov

Pendant quelques nuits, le terrain à côté d'un petit village provincial de Nizhny Novgorod s'est transformé en Ibiza russe, où la musique a joué sans arrêt. Cet article et ce reportage photo intéresseront ceux qui veulent en savoir plus sur le plus grand festival de musique électronique de Russie Les gens du futur d'Alfa et ses participants, ainsi que ceux qui ont déjà visité la deuxième AFP et veut se rafraîchir la mémoire ou même exprimer ses impressions. Le rapport n'est pas commercial et est une histoire subjective, complétée par une enquête et des commentaires des invités du festival. L'examen porte sur des points tels que :

Où se déroule le festival Alfa Future People ?

Le festival a lieu à la mi-juillet près de Nizhny Novgorod, près du village de Bolshoe Kozino. Cet emplacement n'est très pratique que pour les résidents de Nizhny Novgorod eux-mêmes. Ils ont utilisé cette commodité correctement et presque un client sur trois AFP-2015était de Nizhny. Le reste des fans de musique électronique et d'événements en plein air ont dû voyager.

Distance en voiture du festival AFP de différentes villes :

Ville	Distance, kilomètres
Iekaterinbourg	1500
Kazan	410
Moscou	420
Novossibirsk	2900
Omsk	2200
Rostov-sur-le-Don	1300
Samara	740
Saint-Pétersbourg	1100
Oufa	950
Tcheliabinsk	1400

D'après de nombreux témoignages, les déplacements en voiture étaient extrêmement compliqués par de gros embouteillages aux heures de pointe à l'entrée du festival, moment où certains automobilistes n'avaient même pas la possibilité d'accéder à un parking payant. Une autre lacune était la surface de gravier profond du parking, qui a entraîné de nombreux embouteillages et même des dommages à la voiture. Les organisateurs doivent encore travailler et travailler sur un aménagement compétent des déplacements et du stationnement afin de se rapprocher du confort de déplacement, caractéristique de certains festivals mondiaux, par exemple, champs de crème En Grande Bretagne. Plus chanceux ont été ceux qui sont arrivés le jeudi, ainsi que les participants aux circuits en bus qui sont arrivés à partir du vendredi matin. Il y avait aussi ceux qui ont fait du stop, sont venus au festival en train et sont arrivés en avion. Quelqu'un s'est même amarré sur un bateau, et certains VIP arrivé en hélicoptère.

Enregistrement et hébergement sur AFP

Pour les clients, 2 campings principaux ont été organisés - Alpha et Oméga. Les invités du camping Alpha, montrés sur la photo sur le fond du temple, étaient situés plus près de l'entrée du festival et se sont installés dans des tentes de marque installées à l'avance pour eux. AFP avec des couvertures et des sacs de couchage. Les résidents du camping Omega ont apporté du matériel avec eux. Malheureusement, même lorsqu'ils sont finalement arrivés au festival, la plupart des invités ont rencontré une énorme file d'attente pour s'inscrire au camping. Les détenteurs de billets pour Alfa-camping ont été particulièrement malchanceux à cet égard, où beaucoup ont dû rester plusieurs heures sous le soleil brûlant en prévision de s'installer. Soit dit en passant, nous avons eu beaucoup de chance avec le temps pendant la journée et il n'y a pas eu de pluie, même si la nuit, il n'était possible de se réchauffer qu'en dansant activement, en buvant fort ou déjà dans un sac de couchage dans notre tente. La qualité des équipements du camping Alpha, selon de nombreux touristes, laissait également beaucoup à désirer, et la proximité des scènes empêchait plus de dormir que la population Oméga. Curieusement, mais le concept de "temps calme" sur certaines scènes adjacentes aux campings était absent même au petit matin.

En plus des campings Omega et Alpha, il y avait des campings organisés par d'autres sociétés, dont Europe Plus, Music Travel, etc. Il n'était pas particulièrement tentant de louer une chambre d'hôtel à Novgorod en raison des difficultés de circulation, mais il y avait de tels clients. Certains se sont installés dans des tentes comme des sauvages dans le territoire adjacent libre, même si pour une plus grande sécurité des effets personnels, il était encore préférable de rester dans des camps organisés. Nous avons également rencontré des touristes qui louaient un logement dans le village même de Bolshoye Kozino.

Entrée et sécurité du festival

Avant de s'installer dans le camping, tous les participants se sont soumis à une inspection assez poussée pour la présence d'objets interdits et d'alcool dans le verre. Après l'enregistrement, les clients ont échangé leurs billets contre des bracelets intelligents avec une puce MasterCard PayPass intégrée. Le bracelet a fourni plusieurs entrées au festival et a permis d'effectuer des paiements sans espèces pour les achats sur le territoire avec une seule touche. Le solde du bracelet devait être rechargé aux guichets automatiques Alfa-Bank situés sur le terrain du festival. Avec le bracelet, chaque invité a reçu une carte de débit Alfa-Bank sans nom.

La carte et le bracelet peuvent également être utilisés après le festival pendant 2 ans. Les cartes d'autres banques étaient également acceptées pour le paiement, mais il n'y avait aucune possibilité de payer quoi que ce soit en espèces.

Devant l'entrée du festival, il y avait des consignes où, pour une somme modique, on pouvait déposer des objets de valeur et/ou encombrants afin que rien ne vienne perturber le repos musical.

Le passage au festival s'est effectué à travers des cadres détecteurs de métaux, suivi d'une approche individuelle d'un agent de sécurité. Il n'y avait pas de files d'attente particulièrement longues, sauf aux heures de pointe, lorsqu'il n'y avait pas assez de personnel pour fouiller les filles. Cependant, même pendant cette période, le retard ne dépassait généralement pas 20 minutes.

Le festival était fortement surveillé par la police, des sociétés de sécurité privées et des gardes. Sécurité future Alpha en vêtements noirs. Les comportements incorrects et les situations conflictuelles n'ont pas été remarqués - la sécurité était primordiale. Certains DJ de classe mondiale étaient accompagnés de leur propre sécurité.

Territoire et plan du festival

Les gens du futur d'Alfa s'étendait sur pas moins de 50 hectares de terrain, ce qui assurait un déplacement et un logement confortables à plusieurs dizaines de milliers de personnes. Une route goudronnée a traversé tout le festival, utilisée à la fois par les touristes et les véhicules officiels. La plupart des gens préféraient toujours traverser le champ avec de l'herbe tondue. Le plan-schéma du festival, tiré du site officiel d'Alfa Future People, a beaucoup aidé à naviguer dans la région et à trouver tout ce dont on avait besoin.

Peut-être qu'il n'y a pas un seul visiteur qui se rendrait immédiatement sur la scène principale, car en chemin, il a rencontré des décors inhabituels, des assistants sympathiques Les gens du futur d'Alfa et sponsors promoteurs. Et la musique et conception intéressante quelques scènes supplémentaires invitaient à regarder. Décidément, tout le monde avait une façon de passer du temps, mais nous en reparlerons plus tard.

Aires de restauration, boissons et nourriture (prix)

Sur le territoire du festival lui-même, il y avait un grand nombre de points de vente de nourriture et de boissons (voir photo). Il existe différentes opinions sur le sujet des prix alimentaires, mais chacun pourrait trouver quelque chose pour lui-même.

Le tableau montre les prix réels présentés au festival, bien qu'ils puissent différer légèrement d'un endroit à l'autre.

Nom	prix, frotter.
Thé (noir, vert, fruit)	50
Café de grains (espresso)	70
Thé Lipton 0,5 l.	80
Café composé (Latte, etc.)	150
Pilaf au boeuf	150-300
Pizza (4 fromages, avec jambon et champignons)	200
Brochettes de porc	300
Côtes de porc grillées	380-450
Saucisse en pâte StarDogs	200
Chawarma	200
Pastèque 200 g	100
Fruits 200g	100
Limonade, 0,5 l.	100
Maïs bouilli, 1 pc.	100
Bière Miller 0,6 l.	250-350

Les prix étaient particulièrement mordants pour les pêches, les tranches de pastèque, les cerises et autres. Fruits frais. Parmi les dizaines de points de restauration, il y avait aussi une cuisine végétarienne avec de la nourriture et des sucreries. La sélection de bières était limitée à la boisson à la bière Meunier dans les banques sur 0,6 l. avec couvercle de fermeture. Les bars VIP n'avaient pas une très large gamme de cocktails, mais ils avaient quelque chose à offrir. Lorsqu'il faisait chaud et ensoleillé pendant la journée du festival, il était possible de prendre une collation à la fraîcheur ombragée sous un auvent. Sur le AFP les poubelles multicolores ont été divisées par type - papier, plastique, métal et autres déchets. C'est bien que les organisateurs se soient occupés du traitement ultérieur des ordures.

Technologie de pointe

Les dômes partiellement vitrés de la zone high-tech frappaient le festival, attirant parfois beaucoup de monde.

A l'entrée se trouvaient des véhicules hybrides et électriques modernes, dont Tesla et bmw i8, et sur le territoire du festival il y avait des VTT à propulsion électrique.

Dans la zone technologique elle-même, on pouvait découvrir plusieurs casques de réalité virtuelle de haute qualité (jusqu'à une résolution 4K) de développeurs russes - monter sur des montagnes russes, piloter un deltaplane ou se sentir comme un pilote d'un avion d'attaque spatiale de " Guerres des étoiles" dans un simulateur avec une chaise dynamique se déplaçant dans deux plans. Une attention excessive a peut-être été accordée aux technologies d'impression 3D, qui prenaient trop de place. Ceux qui le souhaitaient pouvaient également rouler en segway, parmi lesquels des modèles compacts innovants. A diverti les invités dans la zone de technologie DJ, jouant sur une console DJ de projection inhabituelle. Sur la photo, vous pouvez voir le projecteur lui-même, qui est responsable de l'image sur la télécommande. En dehors de la zone high-tech, les quadricoptères semblaient assez futuristes, filmant activement de nombreuses scènes musicales et tout au long du festival.

Internet et bornes de recharge

La tour 4G assurait la communication pour la dernière génération de propriétaires d'appareils LTE, et presque tous les 50 hectares de la zone du festival étaient la zone Wi-Fi gratuite de Beeline. Le réseau a parfois connu des congestions, mais en cas de besoin particulier, il était possible de trouver un Internet fonctionnel. La présence du Wi-Fi n'était pas seulement un bonus, mais aussi une nécessité, car les plannings de performances des DJ n'étaient disponibles que sous forme d'application, soit dit en passant, occupant environ 36 Mo. Il ne serait pas superflu d'accrocher l'agenda des participants au moins à un endroit, sinon de distribuer des brochures, comme cela se fait lors de nombreux événements similaires à l'étranger.

Il y avait plusieurs endroits au festival où vous pouviez recharger votre téléphone ou votre tablette. Certains spots avaient des chargeurs intégrés avec des prises populaires qui sortaient, et certains n'étaient que des prises. Malheureusement, le courant électrique était très faible et les gens ont dû "faire éclore" leur appareil pendant TRÈS longtemps, perdant ainsi leur précieux temps de festival. Les ingénieurs se sont évidemment trompés dans les calculs lors de la conception de l'alimentation électrique des bornes de recharge. Considérant que l'horaire des participants aux discours n'était disponible que par application mobile, beaucoup ont été contraints de passer plus de temps aux bornes de recharge. Je veux vraiment croire que dans les années à venir AFP des casiers de chargement apparaîtront afin qu'il ne soit pas nécessaire de protéger votre gadget. Vous pouvez, bien sûr, jouer la sécurité, acheter et emporter avec vous des articles de voyage utiles comme un chargeur portable, une batterie de rechange ou un chargeur solaire.

Concours, cadeaux et souvenirs

Grâce au grand nombre de sponsors du festival, il y avait de nombreuses compétitions. Beeline a attiré tout le monde dans des compétitions de course virtuelles sur des tablettes Android. Pour la participation ou la victoire, des points étaient attribués, qui pouvaient ensuite être échangés contre divers prix et souvenirs. De nombreux sponsors ont proposé de prendre des selfies thématiques avec d'autres photos publiées dans réseaux sociaux pour participer au concours. Compagnie Google a organisé un concours "Tchekhov est vivant!", Dans lequel il était nécessaire d'enregistrer sur vidéo la narration d'un extrait des œuvres de Tchekhov. Le système accumulait automatiquement des points qui étaient échangés contre des prix. Compagnie Pepsi effectué des dégustations de boissons gazeuses non étiquetées et enregistré les impressions gustatives de tous les participants. Ceux qui n'avaient pas le temps de participer à des concours et de gagner des prix pouvaient pour acheter des souvenirs dans une boutique de souvenirs - vous pouvez choisir parmi divers vêtements, porte-clés et aimants. Soit dit en passant, les produits souvenirs étaient chers, par exemple, un aimant coûtait 200 roubles à ceux qui le souhaitaient, un t-shirt de marque AFP - 650 roubles. Selon les commentaires du forum, la boutique de souvenirs manquait de vêtements chauds et de couvertures - il faisait assez froid la nuit, malgré le fait que pendant la journée, beaucoup portaient des vêtements de plage. amateurs de sport et repos actifégalement pas oublié - le festival a été suivi par un mur d'escalade, du football américain, du football insolite en ballons (bumperball), du laser tag, du basket-ball, du paintball, du yoga, du beach-volley, du frisbee et plus encore.

Invités positifs du festival

Que puis-je dire, sur Les gens du futur d'Alfa rencontré majoritairement positifs, créatifs et Gens intéressants. En plus des invités habillés en style décontracté et amateurs de musique électronique en tenue de club lumineuse, les cosplayeurs déguisés en héros préférés se sont rencontrés au festival. Vous pourriez presque voir le vrai homme de fer, transformateurs, personnages d'anime japonais et bien d'autres. Certains amusaient les autres avec des masques rigolos. Une des têtes d'affiche du festival - Deadmau5, portant souvent un masque de souris, a inspiré de nombreux fans à venir avec des masques de tête de souris surdimensionnés faits maison. Pour tous les jours du festival de comportement agressif parmi les invités AFP personne n'a été remarqué et les personnes en état d'ébriété extrême se comptaient sur les doigts - merci aux organisateurs d'avoir assuré la sécurité et des conditions confortables pour les loisirs.

Musique au festival AFP

Eh bien, nous arrivons ici au point principal - aux scènes et à la musique. Encore une fête Les gens du futur d'Alfa musical en premier lieu, et technologique en second lieu.

Scènes musicales supplémentaires

Sur le AFP en 2015, plus de 120 DJ se sont produits, et en plus du principal, il y avait trois autres scènes musicales supplémentaires - Tot Spot, Live & Bass Stage et Mendeleïev(organisé par le barreau de Moscou du même nom). Vous pouvez également mentionner une plate-forme très très compacte Meunier, bien adapté aux petits événements interactifs, aux spectacles de groupes de danse et aux DJ prometteurs.

En termes d'apparence, la scène Tot Spot a fait la plus grande impression sur les invités, rappelant le monde du film "Avatar" avec ses couleurs et ses arbres artificiels inhabituels.

La scène Mendeleev était entièrement en bois, ce qui contrastait fortement avec la décoration d'autres objets en mettant l'accent sur le concept futuriste de la conception globale.

Les salles Tot Spot et Mendeleev ont été confiées à des DJ russes - la musique de club a triomphé d'eux avec une nette prédominance loger et Deep house. Subjectivement, Tot Spot était musicalement plus intéressant. Encore plus content Scène live et basse avec une magnifique piste de danse élastique, où l'on pouvait voir des performances inhabituelles et très incendiaires de stars mondiales. Par exemple, la commande Champignons infectés(photo), a joué simplement avec brio et a attiré presque toute la grande foule.

Décoration de la Scène Principale du Festival AFP

C'est ce que les organisateurs du festival ont vraiment impressionné non seulement les invités, mais aussi les observateurs étrangers, car c'est la scène principale. Même de loin, la splendeur de ses créations frappe par ses formes, la perfection de son dessin et sa taille gigantesque.

À une certaine distance en face de la tête de l'androïde se trouvait grand écran lumineux, qui a été diffusé à partir de nombreuses caméras. La scène principale a littéralement secoué tout le monde : apparence et silhouettes nocturnes, éclairage, lasers, pyrotechnie et son puissant.

L'énorme construction de la scène principale consistait en une tête d'androïde en compagnie de deux belles dames de chaque côté. L'équipement d'éclairage professionnel auxiliaire Prolyte avec des spots LED multicolores a également ajouté de la lumière.

Il y avait un DJ performant dans la bouche du robot. Après la représentation suivante, l'androïde ferma la bouche, comme s'il absorbait le musicien actuel, mais bientôt un nouveau apparut pour le remplacer. Les performances de chaque DJ étaient accompagnées de leur propre séquence vidéo sur les écrans, couleurs choisies et effets spéciaux. Le soir, la scène principale du festival scintillait de toutes les couleurs de l'arc-en-ciel ; couplé à des projecteurs, des traînées laser et des volées de feu, il a créé des images et des ambiances vraiment étonnantes et variées.

Et si vous y ajoutez des robots lumineux dansants, des go-go girls et votre musique préférée, vous ne voudrez plus partir du tout. À la fin de la deuxième journée du festival, cette scène déjà épique a été décorée de magnifiques feux d'artifice.

Musique sur la grande scène de l'AFP

La musique du festival se composait d'un certain nombre de genres électroniques - trance, house, drum & bass, dubstep, etc. Parmi les premiers à tester la principale console de DJ du festival se trouvait le russe Sensation de DJ, animateur de l'émission "Transmission" sur Radio Record (photo).

En général, au festival on pouvait entendre musique intéressante, moins souvent elle a sonné sur la scène principale. Selon l'humeur principale au Royaume-Uni musique électronique souvent officieusement subdivisé en En haut et Vers le bas. La direction Up se caractérise par des mélodies positives, des voix de haute qualité et des rythmes créatifs. Down (down) implique le contraire de Up - des rythmes agressifs / destructeurs plats, des mélodies simples clairsemées, des voix non mélodiques et des sons plus industriels. En général, la scène principale du festival, malheureusement, était dominée par une musique descendante plutôt simple, parfois accompagnée d'un accompagnement vocal dur par MC. Particulièrement « content » de ce Borgore, saturant généreusement sa performance d'une obscénité anglophone, et même pas gêné de jurer une fois en russe. Pourtant, selon l'expérience des festivals Open Air étrangers, la musique down-direction ne devrait pas être présente sur la scène principale en telle quantité, mais rester l'apanage des lieux alternatifs. Les mélomanes particulièrement avertis devaient beaucoup se déplacer d'une scène à l'autre pour rechercher de la musique "musicale", car il y avait un choix alternatif.

Le tableau de rapport ci-dessous montre les résultats du vote de plus de 7 000 téléspectateurs pour les artistes les plus appréciés le premier jour du festival selon