est la possibilité de diffuser des annonces auprès d'un public prédéterminé. Il peut s'agir d'informations de contact fixes (adresses e-mail, numéros de téléphone, identifiants de compte) ou audience dynamique des visiteurs de votre site Web. Cet article se concentrera sur cette dernière option.

Pour que le reciblage fonctionne, vous devez installer code de système de publicité spécial dans lequel vous allez faire de la publicité. Ce code permet au système publicitaire de faire correspondre les visiteurs de votre site Web avec sa base de données. Selon le système publicitaire, son nom peut changer, mais l'essence reste la même. Dans le système de publicité Facebook, cela s'appelle pixel facebook.

Récemment Facebook pixel de reciblage mis à jour. Auparavant, vous aviez besoin d'un code distinct pour créer des audiences à partir de sites Web et d'un code distinct pour suivre les conversions et optimiser les annonces.

Il s'agit maintenant d'un code qui remplit à la fois les fonctions de collecte de l'audience et la possibilité de travailler avec des campagnes optimisées pour les conversions et de suivre ces mêmes conversions.

Créer un pixel

Tout d'abord, ce code doit être créé. Pour créer un nouveau pixel, allez dans le menu Outils, pointez Pixels.

Menu "Outils", rubrique "Pixels"

Voici à quoi ressemble la fenêtre lors de la première visite :

Cliquez sur "Créer un pixel"

Mettez une coche, trouvez un nom, cliquez sur "Créer un pixel"

Nous obtenons le code pour l'installation sur le site.

Code reçu mettre sur toutes les pages du site. Tout comme les autres codes de compteur, il est préférable de le placer à l'intérieur des étiquettes de tête. Pour vérifier l'installation correcte et les travaux ultérieurs, je vous recommande d'installer le module complémentaire Facebook Pixel Helper (https://developers.facebook.com/docs/ads-for-websites/pixel-troubleshooting) pour Google Chrome (en général, il est le mieux adapté pour travailler avec les publicités Facebook Google Chrome ou un autre navigateur basé sur Chromium).

Sans modifications, le code est déjà prêt à collecter des audiences auprès des visiteurs du site Web ou à créer des conversions personnalisées.

Réglage des pixels

Auparavant, vous deviez créer un code de conversion distinct pour suivre les conversions. Maintenant, ces fonctions sont nouveau pixel. Pour suivre les conversions, il doit être complété.
Il existe 9 types de conversions de base au total :

1. Enregistrement complet- l'achèvement du processus d'inscription (par exemple, en visitant la page de remerciement).
2. Acheter— un achat, il y a deux paramètres obligatoires pour cet événement : value — le prix de conversion et la devise, la devise dans laquelle le prix est calculé (le paramètre est requis pour le remarketing dynamique).
3. conduire Lead (la première étape de tout entonnoir).
4. Ajouter des informations de paiement- ajouter des informations de paiement.
5. InitiateCheckout- le début du processus de commande.
6. Ajouter à la liste de souhaits- ajouter à la liste de souhaits.
7. Ajouter au panier— ajouter au panier (paramètre requis pour le remarketing dynamique).
8. Chercher- Recherche du site.
9. AfficherContenu— afficher le contenu de la page (nécessaire pour le remarketing dynamique).

Dans le pixel nouvellement créé, un seul événement est envoyé - PageView, indiquant que la page est en cours de chargement :

Pour suivre les conversions sur les bonnes pages besoin d'ajouter après cet événement nouvel événement - conversion.

Ajout d'une ligne
fbq('track', 'CompleteRegistration');
après code
fbq('track', "PageView");

Code final :

Maintenant, le code résultant enverra un événement "CompleteRegistration" aux serveurs Facebook, et nous pouvons :

• utiliser cet événement pour le suivi des conversions
• utiliser cet événement pour l'optimisation publicitaire
• utiliser cet événement créer des audiences

Afin de tracer les actions des utilisateurs sur le site (clics sur des boutons, suivis de liens, ajout au panier, etc.), il suffit d'ajouter l'exécution du code d'un seul événement précis. Il est important que l'événement soit envoyé après le chargement du pixel principal.

Par exemple, lors de l'ajout d'un produit au panier, vous devez exécuter

Parallèlement à l'événement, vous pouvez envoyer des données supplémentaires : nom du produit, coût, quantité. Par la suite, sur la base de ces données, vous pouvez également former des audiences, ou en créant des conversions configurées individuellement, vous pouvez optimiser l'AC pour les conversions avec certaines propriétés.

content_ids doit être spécifié

S'il n'y a pas assez d'événements standard 9, vous pouvez créer n'importe lequel de vos événements avec les paramètres dont vous avez besoin
Le code de l'événement personnalisé ressemble à ceci :

MonPropreÉvénement- n'importe quel nom pour l'événement
param1-un nom quelconque pour le premier paramètre, valeur1- sa signification
de même pour param2 et valeur2

Par exemple:

Voici à quoi pourrait ressembler un événement, indiquant que l'utilisateur a passé plus d'une minute sur la page.

Les événements personnalisés ne peuvent pas être utilisés pour optimiser les annonces, mais à l'aide d'événements personnalisés, vous pouvez créer une conversion personnalisée et l'optimiser en conséquence.
En conséquence, vous pouvez créer tout type de micro-conversions pour optimiser les annonces.

Créer des audiences

Désormais, dans la section Audiences, vous pouvez créer des audiences en fonction des visiteurs de votre site.

Pour ce faire, sélectionnez Créer une audience personnalisée.

Dans la fenêtre contextuelle, sélectionnez Trafic du site Web.

Ici, nous avons 5 options :

1. Tous ceux qui visitent votre site Web.
2. Les utilisateurs qui visitent certaines pages Web.
3. Seuls les utilisateurs qui visitent certaines pages Web.
4. Les utilisateurs qui n'ont pas visité le site pendant une certaine période de temps.
5. combinaison d'utilisateurs.

Pour toutes les options, les paramètres standards sont le nom, le temps de stockage de l'audience (ou le temps de non visite du site) et une indication pour ajouter des informations déjà disponibles dans l'historique à une nouvelle audience, ou pour remplir l'audience uniquement à partir de l'instant de la création. De plus, pour toutes les options, la période de stockage d'audience maximale est de 180 jours.

Maintenant, les fonctionnalités de chacun des paramètres

Pour tout le public qui visite votre site Web, il est possible de sélectionner le domaine du site si vous avez paramétré le compteur sur plusieurs domaines.

Audience suivante (utilisateurs visitant des pages Web spécifiques), permet de spécifier l'audience auprès de laquelle les pages que vous souhaitez collecter, pour cela vous devez insérer soit l'URL complète des pages à partir desquelles l'audience sera collectée (la rubrique URL est égale à), soit une partie de l'adresse de la page pour l'élément "L'URL contient".

Ce paramètre fonctionnera pour toutes les pages de remerciement du domaine.

Ce paramètre ne donnera qu'une page de remerciement spécifique (Application à partir de la page principale). Comme vous pouvez le voir dans les exemples, si vous avez plusieurs pages avec le même nom, il est préférable de spécifier une url spécifique avec la page dont vous avez besoin.

La troisième option pour le public, en plus des fonctionnalités précédentes, il permet d'exclure certains utilisateurs de l'audience reçue, en utilisant tout de même les mêmes règles. Par exemple, vous pouvez créer une audience prédéfinie qui exclut les visiteurs de la page "Merci", puis lors de la création d'une annonce, il suffira de spécifier une audience, au lieu de spécifier séparément les audiences de ciblage et d'exclusion.

Et le dernier, quatrième point des options standard - p les utilisateurs qui n'ont pas visité le site pendant un certain temps— recueille une audience de personnes qui ont déjà visité votre site, mais qui ne sont pas revenues à l'heure spécifiée dans les paramètres (jusqu'à 180 jours).

combinaison d'utilisateurs. Si pour une raison quelconque vous n'aviez pas assez des options précédentes (et leurs combinaisons dans les paramètres de ciblage - inclusion et exclusion), cette option entre en jeu.

En bref, les possibilités d'inclusion et d'exclusion d'audiences dans ce paragraphe sont pratiquement illimitées - vous pouvez utiliser un nombre illimité de conditions (je n'ai pas atteint cette limitation). À mon avis le plus important: dans cette option, il est possible recueillir une audience par événements configuré pour suivre les actions des utilisateurs sur votre site et leurs paramètres, ce qui vous permet de mettre en place tout public en fonction de facteurs comportementaux.

En tant que source de données, vous pouvez utiliser non seulement les règles pour l'adresse URL, mais également les événements du pixel configuré.

Par exemple, si vous passez le temps passé sur la page, vous pouvez mettre en évidence l'audience des personnes qui étaient sur la page pendant plus d'une minute, mais n'ont pas converti.

Au premier abord, cet outil Facebook - Facebook Pixel - peut sembler trop compliqué, mais en fait il demande un minimum de connaissances pour le mettre en place au niveau "Copier d'ici, coller ici". Mais avec une bonne utilisation, il vous permet d'obtenir une grande quantité d'informations sur les utilisateurs de votre site dans le cadre de ce réseau social, ainsi que de créer les annonces les plus pertinentes travailler avec l'audience de votre site.

Maryland. Chernaïa Retchka, 15 ans Saint-Pétersbourg, Russie 8 812 497 19 87

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Le pixel Facebook est le premier outil que vous devez installer sur votre site Web avant de diffuser des publicités. J'entends encore de nombreuses personnes qui diffusent des publicités sur Facebook dire qu'elles ne l'utilisent pas ou qu'elles sont simplement installées sur le site et c'est tout.

Et certains disent que xs, comment l'utiliser ; autres - pourquoi est-ce nécessaire?

Avez-vous besoin d'un pixel Facebook sur votre site ? Blaine, oui. Et encore une fois "oui". Dans n'importe quel arrangement.

Sans le pixel Facebook, vous vous limitez dans vos paramètres publicitaires. Après tout, les outils les plus «délicieux» et les plus fonctionnels sont utilisés conjointement avec un pixel.

Sans cela, vous ne pouvez pas suivre et optimiser les conversions, collecter les visiteurs du site, créer des audiences similaires en fonction de ces visiteurs et segmenter l'audience.

Il y a beaucoup plus à énumérer ici. Comprenons mieux ce qu'est un pixel Facebook.

Si vous ne connaissez pas du tout le pixel Facebook, alors : il s'agit d'un bout de code que vous devez insérer dans le header de votre site, dans les balises HEAD de chaque page de votre site.

Il ressemble à ceci :

Une fois le code installé sur votre site, la magie opère.

Montrez que vous êtes une vraie personne !! Laissez un commentaire et dites-nous ce que vous en pensez.

Informations importantes sur le pixel Facebook :

Pas aussi difficile que cela puisse paraître à première vue

Si vous n'êtes pas familier avec le pixel Facebook et que vous ne codez pas tous les jours, vous trouverez probablement ce sujet intimidant. Mais, ce n'est pas grave, cela peut vraiment sembler assez compliqué au début. Mais, tout d'abord, cela en vaut la peine - le coût d'une conversion peut être considérablement réduit ! Deuxièmement, un programmeur novice peut également implémenter le pixel Facebook, qui n'est pas si cher, et pour de nombreux CMS, il existe des plugins prêts à l'emploi, vous pouvez donc le faire vous-même.

Concepts de base

1. Qu'est-ce que le Pixel Facebook ?
C'est juste un morceau de code qui permettra à Facebook de suivre ce que font les visiteurs sur votre site.
2. À quelles pages dois-je ajouter le code Facebook Pixel ?
Le nouveau code Facebook Pixel doit être ajouté à toutes les pages de votre site. C'est l'une des différences entre l'ancien pixel de conversion et le nouveau code.
3. J'ai déjà un pixel de conversion Facebook sur mon site Web. Dois-je utiliser un nouveau code ?
Oui besoin. L'ancien code sera retiré fin 2016. Par conséquent, vous devez le remplacer par un nouveau dès que possible.
4. J'ai déjà un pixel de remarketing Facebook sur mon site. Dois-je utiliser le nouveau Facebook Pixel ?
Oui besoin. Il sera également supprimé, ainsi que le pixel de conversion.
5. Que puis-je faire avec le pixel Facebook ?
Vous pouvez utiliser Pixel à trois fins principales : [ Optimisez les conversions pour vos campagnes Facebook (via Events) ] [ Créez des audiences personnalisées, mais surtout des audiences similaires ou similaires en anglais ] [ Créez des campagnes publicitaires dynamiques pour votre boutique en ligne ]
6. Puis-je utiliser plusieurs pixels sur mon site ?
Vous ne devez avoir qu'un seul code Pixel par site, mais vous pouvez conserver l'ancienne version du pixel de conversion si vous en avez besoin.

Événements et options de pixels

7. Que sont les événements ?
Les événements font partie du code Facebook Pixel. Ils se déclenchent lorsque quelque chose d'important se produit sur votre site (par exemple, lorsqu'un internaute visite une page clé)
8. Que sont les événements dynamiques ?
Ce sont des événements qui se déclenchent lorsqu'une action a eu lieu sur votre site, par exemple lorsqu'un utilisateur clique sur un lien ou un bouton important. La principale différence entre un événement régulier et un événement dynamique est qu'un événement dynamique n'est pas déclenché par un simple chargement de page, mais par une action souhaitée sur celui-ci.
9. Quelles sont les options d'événement ?
Les paramètres sont des morceaux de code supplémentaires qui envoient des informations importantes sur l'événement. Voici quelques options courantes que Facebook utilise généralement : nom_du_contenu- Titre du contenu content_type- Type de contenu content_category- Catégorie de contenu content_ids- ID de contenu évaluer - Valeur (à utiliser dans les rapports de campagne pour suivre le coût par conversion) devise- Devise

Vous pouvez également ajouter vos propres paramètres et les suivre en fonction de vos besoins.

10. Quels sont les événements standards ?
Facebook a 9 événements standard :

Afficher le contenu	Lorsqu'une page clé a été visitée, telle qu'une page de produit, par exemple en accédant à une page de détail de produit
Chercher	Lorsqu'une recherche a été effectuée, par exemple, une requête pour l'un des produits
Ajouter au panier	Lorsqu'un produit a été ajouté au panier, par exemple en cliquant sur le bouton "ajouter au panier"
Ajouter à la liste de souhaits	Lorsqu'un produit a été ajouté à une liste de souhaits, par exemple en cliquant sur le bouton "ajouter à la liste de souhaits"
Début de la commande	Lorsqu'une personne se rend sur la page de paiement pour remplir le formulaire de commande (en cliquant sur le bouton "Commander" / "Acheter")
Ajouter des informations de paiement	Lorsque des informations de paiement ont été ajoutées au formulaire de commande, par exemple en cliquant sur un bouton avec la sauvegarde des données du mode de paiement
Faire un achat	Lorsqu'un achat est effectué ou que la commande est terminée, par exemple, une transition vers la page "Merci" / confirmation de commande est effectuée
Conduire	Lorsqu'un formulaire de contact a été rempli, par exemple, une transition vers une page avec des prix a été effectuée, un formulaire a été soumis, une version d'essai a été enregistrée
Finalisation de l'inscription	Lorsque le formulaire d'inscription est rempli, par exemple, abonnement à une newsletter, inscription au service

Vous pouvez utiliser les événements standard pour : [ Optimiser vos annonces pour les conversions: Facebook vous permettra de sélectionner un événement si l'objectif de votre campagne est "Augmenter les conversions sur votre site". Les annonces seront optimisées pour obtenir les meilleurs résultats pour l'événement souhaité. Ceci est très utile pour les sites de commerce électronique (optimisant le "Purchase Event"), les sites affiliés (utilisant généralement le "Lead Event") ou la collecte d'e-mails de clients potentiels ] [ Création d'audiences personnalisées : Vous pouvez configurer des audiences personnalisées très puissantes : accédez à Audience personnalisée > Trafic du site Web > Combinaison personnalisée ] Exemple de code Événements avec différents paramètres: fbq('track', 'Purchase', ( content_type: 'product', content_ids: '', content_name: 'Chaussures Femme 37', category_name: 'Chaussures Femme', num_items: '1', value: '28.00', currency : 'USD', ville : 'Khrakov', pays : 'UA', paiement : 'Paiement à la livraison', coupon_utilisé : 'oui', coupon_name : 'promo', )); Ceci est un exemple d'événement d'achat effectué avec divers paramètres utiles. Il s'agit d'une annonce dynamique, car elle s'affiche content_type et content_ids et a évaluer et devise pour suivre les conversions. En outre, il suit les paramètres utiles que vous pouvez utiliser pour les audiences personnalisées, tels que : l'adresse, le type de paiement ou d'utilisation du coupon, le nom du produit et le nom de la catégorie de produit, ou le nombre de produits achetés.

11. Que sont les événements individuels ?
Vous n'êtes pas limité à 9 événements standard. Vous pouvez définir des événements individuels et extraire tout type de données dont vous avez besoin en tant que paramètres. Les événements personnalisés ne peuvent être utilisés que pour créer des audiences personnalisées. Vous ne pouvez pas les utiliser pour l'optimisation des campagnes.
12. Puis-je utiliser des paramètres lors de la création d'audiences personnalisées ?
Oui, vous pouvez. C'est le but des paramètres. Vous pouvez trier vos audiences en les utilisant. Par exemple, vous pouvez créer une audience personnalisée de clients ayant acheté des produits d'une valeur supérieure à 50 $. Pour ce faire, vous devez vous rendre dans Custom Audiences > Website Traffic > Custom Combination, sélectionner l'événement d'achat, puis sélectionner l'option de prix et ajouter => 50 en règle générale.
13. Puis-je optimiser les annonces à l'aide des paramètres d'événement ?
Non tu ne peux pas. Vous ne pouvez optimiser les annonces que pour l'événement standard, mais dans ce cas, vous ne pourrez pas choisir de paramètres.
14. Qu'en est-il des paramètres Dynamic Ads et Pixel ?
Comme vous le savez peut-être, Facebook Dynamic Ads vous permet de faire automatiquement la publicité des produits de votre site Web sur n'importe quel appareil. Il s'agit d'une campagne de retargeting permanente pour les boutiques en ligne. Pour que les annonces dynamiques fonctionnent, vous devez configurer 3 événements sur les pages ou actions clés de votre site : [ Événement de visualisation du produit– pour chaque produit de votre site. ][ Ajouter au panier événement​ – pour la page du panier ou pour les clics sur le bouton Ajouter au panier ] [ Evénement "Achat"- pour la page "Merci" de votre site, la page sur laquelle le client se rend une fois la transaction terminée. ] Paramètres requis pour les événements avec annonces dynamiques : [ content_type– cela doit être "product" ou "product_group" content_ids - l'identifiant du produit associé à l'événement. Il doit être le même que celui que vous utilisez pour le catalogue de produits. ]

Pixel d'événement ou conversions personnalisées

15. Quelle est la différence entre le pixel d'événement et les conversions personnalisées ?
Ce sont deux choses différentes. Vous pouvez simplement ajouter du code de base à votre site plutôt que de définir différentes conversions personnalisées directement sur Facebook, ou vous pouvez aller plus loin et ajouter des événements à votre code. Vous pouvez également définir des conversions personnalisées basées sur des événements si vous le souhaitez. Lorsque vous utilisez des événements dans votre code Pixel, vous n'avez pas besoin d'utiliser les conversions personnalisées.
16. Qu'est-ce qui est le mieux : Pixel d'événement ou Conversions personnalisées ?
L'Event Pixel vous donnera plus de marge d'optimisation et vous permettra d'utiliser des paramètres dynamiques (qui seront automatiquement extraits de votre site). Les événements peuvent être déclenchés dynamiquement (événements dynamiques) lorsque quelqu'un effectue une action souhaitée sur votre site (clics sur des liens ou des boutons). Cela aide beaucoup car vous pouvez optimiser vos annonces pour les actions qui ne sont pas disponibles dans les conversions individuelles.

Valeur par pixel d'événement

17. Est-il important d'indiquer la valeur de chaque événement ?
Oui, c'est important. Facebook vous encourage fortement à saisir une valeur et une devise pour chaque événement, car cela les aide (et vous) à optimiser votre campagne publicitaire. Il vous permet également de calculer le coût par action et le ROAS.
18. Comment déterminer la valeur d'un événement ?
Vous devez calculer la valeur de chaque événement dans votre entreprise. Par exemple, si un produit coûte 100 € et que vous savez que votre taux de conversion est d'environ 10 %, la valeur doit être de 10 €. Cette valeur peut être modifiée à l'avenir lorsque vous accumulez plus de statistiques.
19. Comment déterminer la valeur d'un événement pour une boutique en ligne ?
Sur un site de commerce électronique, vous avez généralement 4 événements spéciaux. Chacun se déclenche lorsqu'un visiteur termine une étape spécifique du processus d'achat (télécharge une page de produit, ajoute au panier, lance une commande et finalise un achat). De ce fait, chaque événement aura une valeur différente pour vous et pour votre entreprise. "Voir le contenu", par exemple, est déclenché sur la page du produit. Il est évident que tous les visiteurs de cette page ne feront pas un achat, il n'est donc pas logique d'utiliser le prix de l'article comme valeur à ce stade. Vous voudrez utiliser un pourcentage du prix ainsi que le pourcentage de personnes qui ont effectué un achat après avoir vu le produit. Vous pouvez facilement obtenir ces données en utilisant Google Analytics. Voici comment vous pouvez utiliser les données de Google Analytics Ecommerce pour déterminer le coût des événements : [ "Afficher les matériaux" (déclenché sur la page du produit): Google Analytics > Conversions > Performances produit > Taux d'achat ] [ "Ajouter au panier" (déclenché en cliquant sur le bouton "Ajouter au panier") Accédez à Google Analytics > Conversions > Expérience utilisateur et affichez la session avec la colonne Ajouter au panier. Vous verrez le pourcentage d'utilisateurs qui ont terminé la transaction. ][ "Commencer le paiement" (sur la page de paiement): Google Analytics > Conversions > Expérience utilisateur > Comportement de paiement et affichez la session de données de transaction. Il s'agit du pourcentage de personnes qui se sont rendues sur la page de paiement et ont terminé la transaction. ][ "Faire un achat" (sur la page de remerciement) R : Vous pouvez utiliser le coût de transaction. Cet événement ne se déclenche que lorsque la transaction est terminée, vous connaissez donc la valeur exacte dans ce cas. ]

Après avoir installé Pixel

Matériel utile

20. Qu'est-ce que la correspondance avancée dans Facebook Pixel

Il s'agit d'une nouvelle fonctionnalité du Facebook Pixel qui permet aux annonceurs d'utiliser leurs propres données clients telles que les adresses e-mail, les numéros de téléphone, etc. Essentiellement, vous dites à Facebook ce que vous savez sur le visiteur, l'aidant à trouver plus de correspondances avec le compte Facebook existant de l'utilisateur. En mettant en œuvre cette fonctionnalité, les annonceurs peuvent obtenir plus de conversions, optimiser leurs publicités à partir des données de conversion et toucher plus de personnes sur Facebook avec leurs audiences personnalisées ou leurs publicités dynamiques.

Conclusion

Le nouveau Facebook Pixel est un outil très puissant qui vous aidera vraiment à améliorer les performances de vos publicités. Les résultats vous surprendront agréablement. Si vous êtes occupé à développer votre entreprise et que vous n'avez pas le temps de vous occuper de la mise en œuvre technique de ce processus, vous pouvez toujours nous contacter pour obtenir de l'aide.

Tout entrepreneur rêve de rendre chaque rouble investi dans la publicité en multiples. Pour cela, la publicité doit fonctionner. Y compris la publicité sur les réseaux sociaux, dont l'efficacité peut être obtenue grâce à sa personnification. Notre experte, la spécialiste smm Svetlana Raevskaya, parlera d'outils publicitaires intéressants - les pixels Facebook et VKontakte. Les pixels sont les éléments spéciaux du suivi des conversions de votre site Web. Ils sont utilisés pour affiner la publicité d'une ressource ou de produits individuels sur les réseaux sociaux. Ils vous permettent de personnaliser l'annonce aux utilisateurs qui ont déjà visité votre site au moins une fois ou même effectué des achats ou d'autres actions ciblées.

Pixel Facebook

Il existe actuellement deux types de pixels sur Facebook :

• pixel d'audience individualisé ;
• pixel de suivi des conversions.

Mais ils cesseront de fonctionner au second semestre 2016. Par conséquent, nous parlerons d'un nouveau pixel pour Facebook (à propos de tout le monde). Le pixel Facebook fait partie du code JavaScript de votre site Web..

Les principales fonctions du pixel Facebook

1. Suivi et analyse des conversions.
2. Optimisation des annonces pour augmenter les conversions.
3. Création de bases de retargeting individuelles.

En créant et en installant un seul pixel Facebook sur votre site, vous pouvez obtenir des statistiques détaillées sur les visiteurs.

Avantages du nouveau pixel pour Facebook

1. Affichage de la page clé.
2. Chercher. Suivez les requêtes de recherche des utilisateurs sur votre site.
3. Ajout au panier.
4. Ajout à la liste de souhaits.
5. Début de l'achat.
6. Ajout d'informations de paiement.
7. Faire un achat.
8. Lead (par exemple, remplir un formulaire, visiter une page avec une liste de prix).
9. Finalisation de l'inscription.

Personnaliser le pixel Facebook

Le code de pixel Facebook se compose de deux parties : le code de base et le code d'événement standard. Le code de base est placé sur chaque page du site. Mais les événements standard doivent être configurés. Après avoir sélectionné l'événement dont vous avez besoin, entrez sa valeur dans le code pixel. Définissez le pixel uniquement sur les pages du site où l'événement doit avoir lieu. N'ayez pas peur de devoir vous-même manipuler le code pixel. Smart Facebook a pris soin des utilisateurs. Des instructions détaillées pour travailler avec un pixel peuvent être trouvées. C'est pourquoi je ne parlerai pas en détail de la façon de créer, d'installer sur le site et de surveiller le travail du pixel. Ma tâche est de vous montrer, chers propriétaires de sites, quelles grandes opportunités il offre. Même si vous utilisez les services d'analyse Google et Yandex, ne négligez pas la possibilité d'analyser les visiteurs de votre site Web à l'aide du pixel Facebook. Plus important encore, le pixel vous donne la possibilité de maximiser l'efficacité de la publicité sur le réseau social grâce à des paramètres individuels. Cela vaut la peine de perdre quelques heures de temps pour maîtriser le travail avec un pixel. Après tout, son utilisation vous aidera à économiser votre budget publicitaire.

Pixel VKontakte

Il est beaucoup plus facile pour une personne non préparée de travailler avec le pixel VKontakte. Cependant, il a beaucoup moins d'opportunités. Je crois que personne ne peut mieux expliquer le principe de fonctionnement et d'utilisation de quoi que ce soit que les auteurs. C'est pourquoi voici la consigne sur la création et l'installation d'un pixel à partir de VKontakte lui-même. Et voyons en quoi il diffère du pixel Facebook.

Possibilités du pixel VKontakte

Dans le contexte des fonctions du pixel Facebook, l'utilisation du pixel VKontakte peut sembler inutile et injustifiée. Ce n'est pas vrai. Pixel VKontakte ou code de reciblage, nous donne . Qui?

• Vous pouvez faire des ventes directes à tous les visiteurs de votre site.
• Vous pouvez parler de vos remises et promotions soit à tous les utilisateurs qui ont visité votre site, soit uniquement à ceux qui sont intéressés par les biens/services pour lesquels vous avez des remises/promotions.
• Vous pouvez renvoyer les visiteurs qui ont mis un article dans leur panier mais ne l'ont pas acheté. Pour cela, rappelez-le sur le réseau social et montrez une photo de ce produit en particulier.
• En sachant exactement ce que les utilisateurs ont acheté sur votre site, vous pouvez leur proposer des produits/services connexes ou complémentaires dans votre publicité.
• Si vous avez une communauté sur le réseau social VKontakte, vous pouvez y attirer l'audience du site et y préparer les utilisateurs à l'achat.

Et ce ne sont que ces possibilités qui se trouvent à la surface et sont évidentes. Dans chaque cas, un spécialiste de la publicité sera certainement en mesure de proposer de nombreuses options plus intéressantes. Je pense qu'il serait logique d'utiliser toutes les opportunités que nous offrent les réseaux sociaux. Installez les deux pixels sur votre site. Collectez les bases de retargeting les plus individualisées. Configurez les annonces à bon escient. Économisez votre budget. Toutes les bonnes idées !

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Svetlana, merci pour cet article intéressant!
Dites-moi, ai-je bien compris : les pixels ne remplacent pas la métrique, mais la complètent ? Et les pixels ne se remplacent pas non plus : si on veut faire de la publicité sur VK, on ​​utilise le code de retargeting, pour la publicité Facebook on met un pixel, si on veut les deux ici et là, alors les deux ?

Réponse

1. Svetlana, bonjour. Vous avez tout à fait raison. Je n'ai même rien à ajouter ! Peut-être y a-t-il plus de questions? Interroger. Je serai heureux de vous aider!

   Réponse

Je cherchais des informations sur les pixels sur VKontakte et Facebook. Dans cet article, tout est dit intelligiblement et l'information est donnée en intégralité. Je vais installer des pixels sur mon site.

Dites-moi, s'il n'y a pas de page de remerciement sur la landing page, comment suivre la conversion (candidatures depuis le site) ? Dans le pixel de la page de destination, je spécifie les événements suivis et le code (script) de l'événement lui-même est installé sur le bouton de paiement ?

Réponse

1. Bonjour Alex
   Dites-moi, s'il n'y a pas de page de remerciement sur la landing page, comment suivre la conversion (candidatures depuis le site) ? - dans tous les cas, la page de remerciement (ou n'importe quelle page une fois l'action terminée) devrait l'être, car le pixel d'événement FB est défini et déclenché sur la page de confirmation.

   Si vous définissez le code sur le bouton de paiement, vous ne recevrez que les utilisateurs qui ont cliqué sur ce bouton

   Réponse