Dziś chcę Wam opowiedzieć, czym jest piksel Facebooka, dlaczego powstał i jak pomaga nam znaleźć klientów. Wszyscy wiecie, że ta sieć społecznościowa stale się poprawia. Dokładniej, regularnie pojawiają się aktualizacje, dodawane są nowe funkcje.
Jak w każdej sieci społecznościowej, aby skutecznie rozwijać swój biznes, musisz skonfigurować kampanie reklamowe. Myślę, że najbardziej odpowiednią siecią społecznościową do promowania biznesu jest Facebook. Ona jest tak nastawiona na biznes, to niesamowite. Musisz tylko zrozumieć proste niuanse pracy w tej sieci.
Od czego zacząć uczyć się piksela Facebooka?
Zaczynamy tworzyć niedrogą kampanię reklamową, najlepiej dla naszych krótkich filmów z konkretnymi informacjami na temat, który promujemy. Zbieramy dane od tych użytkowników sieci, którzy oglądali wideo przez co najmniej 10 sekund. Następnie już dla tej grupy odbiorców ustawiamy kampanię reklamową z wykorzystaniem piksela konwersji.
W jego kodzie możesz ustawić „Wydarzenia standardowe”, takie jak: dodanie do koszyka lub listy życzeń, złożenie zamówienia, dokonanie zakupu itp. Możesz też tworzyć niestandardowe konwersje za pomocą adresów URL. Następnie uruchamiamy firmę reklamową ze śledzeniem konwersji. Można powiedzieć, że proces uczenia pikseli został pomyślnie rozpoczęty. 
Jasne, zdarzenia standardowe to dokładniejsza optymalizacja, ale konwersje niestandardowe są łatwiejsze do skonfigurowania. Wybieramy cel kampanii reklamowej, np. „Zwiększ liczbę konwersji w Twojej witrynie”. Jednocześnie ustawiamy piksel konwersji na każdej stronie witryny, w tym na stronie z podziękowaniem.
Możesz również użyć w ten sposób.
Jeśli masz trudności z określeniem, kim jest Twoja grupa docelowa, spróbuj skierować swoją pierwszą kampanię reklamową do jak najszerszego grona odbiorców. Określ więcej zainteresowań, skonfiguruj dodatkowe funkcje i pozwól pikselowi pracować przez tydzień przy minimalnym budżecie.
Daj mu możliwość przeanalizowania tych osób, które dokonują konwersji w Twojej witrynie, oceny ich i zapamiętania. Facebook to tak inteligentna maszyna, która wyraźnie odczytuje wszystkie informacje o każdym użytkowniku. A następnie wybierze dla nas osoby o podobnych cechach.
Kiedy tak ciężko pracowaliśmy z pikselem i widzimy, że potencjalni klienci kosztują nas za akceptowalną dla nas cenę, możemy już edytować reklamy według potrzeb. W ten sposób nasz piksel stał się mądrzejszy i teraz wie, kogo potrzebujemy.
Oto tak interesująca funkcja w tej sieci społecznościowej. W rzeczywistości Facebook niczego nie sprzedaje! To po prostu świetne narzędzie ułatwiające nam sprzedaż i promocję naszej firmy.
PS Naprawdę chcę wierzyć, że udało mi się przekonać Cię do wykorzystania pełnej mocy Facebooka!
PS. I powodzenia we wszystkich twoich przedsięwzięciach!
to możliwość wyświetlania reklam określonym odbiorcom. Mogą to być stałe informacje kontaktowe (adresy e-mail, numery telefonów, identyfikatory kont) lub dynamiczna publiczność odwiedzających Twoją witrynę. W tym artykule skupimy się na tej drugiej opcji.
Aby retargeting działał, musisz zainstalować specjalny kod systemu reklamowego w którym zamierzasz się reklamować. Ten kod pozwala systemowi reklamowemu dopasować odwiedzających Twoją witrynę do swojej bazy danych. W zależności od systemu reklamowego jego nazwa może się zmieniać, ale istota pozostaje ta sama. W systemie reklamowym Facebooka nazywa się to piksel Facebooka.
Ostatnio Facebook zaktualizowany piksel retargetingu. Wcześniej potrzebny był osobny kod do tworzenia odbiorców ze stron internetowych oraz osobny kod do śledzenia konwersji i optymalizacji reklam.
Teraz jest to jeden kod, który pełni funkcje zarówno zbierania odbiorców, jak i możliwości pracy z kampaniami zoptymalizowanymi pod kątem konwersji i śledzenia tych samych konwersji.
Utwórz piksel
Przede wszystkim trzeba stworzyć ten kod. Aby utworzyć nowy piksel, przejdź do menu Narzędzia, wskaż Piksele.
Menu „Narzędzia”, pozycja „Piksele”
Tak wygląda okno przy pierwszej wizycie:
Kliknij „Utwórz piksel”
Zaznacz, wymyśl nazwę, kliknij „Utwórz piksel”
Dostajemy kod do instalacji na stronie.
Otrzymany kod umieścić na wszystkich stronach serwisu. Podobnie jak inne kody licznika, najlepiej umieścić go wewnątrz znaczników głowy. Aby sprawdzić poprawność instalacji i dalszą pracę, polecam zainstalowanie dodatku Facebook Pixel Helper (https://developers.facebook.com/docs/ads-for-websites/pixel-troubleshooting) dla Google Chrome (ogólnie najlepiej nadaje się do pracy z reklamami na Facebooku, Google Chrome lub inną przeglądarką opartą na Chromium).
Bez modyfikacji kod jest już gotowy do zbierania odbiorców od odwiedzających witrynę lub tworzenia niestandardowych konwersji.
Ustawienie pikseli
Wcześniej do śledzenia konwersji trzeba było utworzyć osobny kod konwersji. Teraz te funkcje są nowy piksel. Aby śledzić konwersje, należy je uzupełnić.
W sumie istnieje 9 podstawowych typów konwersji:
- Zakończyć rejestrację- zakończenie procesu rejestracji (np. odwiedzenie strony z podziękowaniem).
- Zakup— zakup, dla tego zdarzenia wymagane są dwa parametry: wartość — cena przeliczenia i waluta, waluta, w której wyliczana jest cena (ustawienie wymagane w przypadku remarketingu dynamicznego).
- Ołów Lead (pierwszy krok każdego lejka).
- Dodaj informacje o płatności- dodanie informacji o płatności.
- Rozpocznij kasę- początek procesu zamawiania.
- Dodaj do listy życzeń- Dodaj do listy życzeń.
- Dodaj do koszyka— dodaj do koszyka (ustawienie wymagane do remarketingu dynamicznego).
- Szukaj- wyszukiwanie w witrynie.
- Zobacz zawartość— przeglądanie zawartości strony (wymagane w przypadku remarketingu dynamicznego).
W nowo utworzonym pikselu wysyłane jest tylko jedno zdarzenie - PageView, wskazujące na wczytywanie strony:
Śledzenie konwersji na właściwych stronach trzeba dodać po tym wydarzeniu nowe wydarzenie - konwersja.
Dodawanie linii
fbq('track', 'CompleteRegistration');
po kodzie
fbq('track', "Widok strony");
Kod końcowy:
Teraz otrzymany kod wyśle zdarzenie „CompleteRegistration” na serwery Facebooka i możemy:
- użyj tego wydarzenia do śledzenia konwersji
- użyj tego wydarzenia do optymalizacji reklam
- użyj tego wydarzenia tworzyć odbiorców
W celu śledzenia działań użytkownika w serwisie (klikania w przyciski, podążania za linkami, dodawania do koszyka itp.) wystarczy dodać wykonanie kodu tylko określonego zdarzenia. Ważne jest, aby zdarzenie zostało wysłane po załadowaniu głównego piksela.
Na przykład dodając produkt do koszyka, musisz uruchomić
Wraz z wydarzeniem możesz przesłać dodatkowe dane: nazwa produktu, koszt, ilość. Następnie na podstawie tych danych można również tworzyć grupy odbiorców lub tworząc Konwersje konfigurowane indywidualnie, optymalizować AC pod kątem konwersji o określonych właściwościach.
Content_ids muszą być określone
Jeśli nie ma wystarczającej liczby standardowych 9 zdarzeń, możesz utworzyć dowolne ze swoich zdarzeń z wymaganymi parametrami
Kod zdarzenia niestandardowego wygląda tak:
MojeWłasneWydarzenie- dowolna nazwa wydarzenia
param1-dowolna nazwa dla pierwszego parametru, wartość1- znaczenie tego
podobnie dla param2 oraz wartość2
Na przykład:
Tak może wyglądać wydarzenie, które wskazuje, że użytkownik spędził na stronie ponad minutę.
Zdarzeń niestandardowych nie można używać do optymalizacji reklam, ale korzystając ze zdarzeń niestandardowych, możesz utworzyć niestandardową konwersję i zoptymalizować ją.
Dzięki temu możesz tworzyć dowolne mikrokonwersje w celu optymalizacji reklam.
Tworzenie odbiorców
Teraz w sekcji Odbiorcy możesz tworzyć grupy odbiorców na podstawie odwiedzin odwiedzających Twoją witrynę.
Aby to zrobić, wybierz Utwórz niestandardową grupę odbiorców.
W wyskakującym okienku wybierz Ruch w witrynie.
Tutaj mamy 5 opcji:
- Każdy, kto odwiedza Twoją witrynę.
- Użytkownicy, którzy odwiedzają określone strony internetowe.
- Tylko użytkownicy, którzy odwiedzają określone strony internetowe.
- Użytkownicy, którzy nie odwiedzili witryny przez określony czas.
- kombinacja użytkownika.
Dla wszystkich opcji standardowymi ustawieniami są nazwa, czas przechowywania odbiorców (lub czas nie odwiedzania strony) oraz wskazanie, czy dodać informacje już dostępne w historii do nowej publiczności, czy też wypełnić odbiorców tylko z moment stworzenia. Ponadto w przypadku wszystkich opcji maksymalny okres przechowywania odbiorców wynosi 180 dni.
Teraz funkcje każdego z ustawień
Dla całej publiczności kto odwiedza Twoją witrynę, możliwe jest wybranie domeny witryny, jeśli ustawiłeś licznik na kilka domen.
Następna grupa odbiorców (użytkownicy odwiedzający określone strony internetowe), pozwala określić odbiorców, z których stron chcesz zbierać, w tym celu musisz wstawić albo pełny adres URL stron, z których będą zbierani odbiorcy (pozycja URL jest równa), albo część adresu strony dla pozycji „URL zawiera”.
To ustawienie będzie działać na wszystkich stronach z podziękowaniami w domenie.
To ustawienie da tylko konkretną stronę z podziękowaniami (aplikację ze strony głównej). Jak widać na przykładach, jeśli masz kilka stron o tej samej nazwie, lepiej podać konkretny adres URL ze stroną, której potrzebujesz.
Trzecia opcja dla publiczności, oprócz poprzednich funkcji pozwala wykluczyć niektórych użytkowników z otrzymanej publiczności, stosując te same zasady. Na przykład możesz utworzyć wstępnie utworzoną grupę odbiorców, która wyklucza odwiedzających stronę „Dziękujemy”, wtedy podczas tworzenia reklamy wystarczy określić jedną grupę odbiorców, zamiast osobno określać odbiorców kierowania i wykluczenia.
I ostatni, czwarty punkt ze standardowych opcji - p użytkownicy, którzy nie odwiedzili witryny przez określony czas— gromadzi publiczność osób, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę, ale nie wróciły w czasie określonym w ustawieniach (do 180 dni).
kombinacja użytkownika. Jeśli z jakiegoś powodu nie miałeś wystarczającej ilości poprzednich opcji (i ich kombinacji w ustawieniach kierowania - włączanie i wykluczanie), ta opcja wchodzi w grę.
Krótko mówiąc, możliwości włączania i wyłączania odbiorców w tym akapicie są praktycznie nieograniczone – można zastosować nieograniczoną liczbę warunków (nie doszedłem do tego ograniczenia). Moim zdaniem najważniejsze: w tej opcji jest to możliwe zebrać publiczność według wydarzeń skonfigurowany do śledzenia działań użytkowników na Twojej stronie i ich parametrów, co pozwala na wdrożenie dowolna publiczność na podstawie czynników behawioralnych.
Jako źródło danych możesz użyć nie tylko reguł dla adresu URL, ale także Zdarzeń ze skonfigurowanego piksela.
Na przykład, jeśli spędzasz czas spędzony na stronie, możesz wyróżnić odbiorców osób, które były na stronie dłużej niż minutę, ale nie dokonały konwersji.
Na pierwszy rzut oka to narzędzie Facebooka – Facebook Pixel – może wydawać się zbyt skomplikowane, ale tak naprawdę wymaga minimum wiedzy do wdrożenia na poziomie „Kopiuj stąd, wklej tutaj”. Ale przy odpowiednim użyciu pozwala uzyskać dużą ilość informacji o użytkownikach Twojej witryny w kontekście tej sieci społecznościowej, a także tworzyć najtrafniejsze reklamy do pracy z odbiorcami Twojej witryny.
Każdy przedsiębiorca marzy o zwrocie każdego rubla zainwestowanego w reklamę w wielokrotnościach. W tym celu reklama musi działać. W tym reklamy w sieciach społecznościowych, których skuteczność można osiągnąć poprzez ich personifikację. Nasza ekspertka, specjalistka od smm, Svetlana Raevskaya, opowie o ciekawych narzędziach reklamowych - pikselach Facebooka i VKontakte. Piksele to specjalne elementy śledzenia konwersji w Twojej witrynie. Służą do dostrajania reklam zasobu lub poszczególnych produktów w sieciach społecznościowych. Pozwalają spersonalizować reklamę do tych użytkowników, którzy już raz odwiedzili Twoją witrynę, a nawet dokonali zakupów lub innych ukierunkowanych działań.
Piksel Facebooka
Obecnie na Facebooku istnieją dwa rodzaje pikseli:
- zindywidualizowany piksel odbiorców;
- piksel śledzenia konwersji.
Ale przestaną działać w drugiej połowie 2016 roku. Dlatego porozmawiamy o nowym pikselu dla Facebooka (o wszystkich). Piksel Facebooka jest częścią kodu JavaScript Twojej witryny..
Główne funkcje piksela Facebooka
- Śledzenie i analiza konwersji.
- Optymalizacja reklam w celu zwiększenia konwersji.
- Tworzenie indywidualnych baz retargetingowych.
Tworząc i instalując tylko jeden piksel Facebooka w swojej witrynie, możesz uzyskać szczegółowe statystyki dotyczące odwiedzających.
Korzyści z nowego piksela dla Facebooka
- Widok strony klucza.
- Szukaj. Śledź zapytania użytkowników w swojej witrynie.
- Dodanie do koszyka.
- Dodawanie do listy życzeń.
- Początek zakupu.
- Dodawanie informacji o płatności.
- Dokonywanie zakupu.
- Lead (np. wypełnienie formularza, odwiedzenie strony z cennikiem).
- Zakończenie rejestracji.
Dostosowywanie piksela Facebooka
Kod piksela Facebooka składa się z dwóch części: kodu podstawowego i standardowego kodu wydarzenia. Kod bazowy umieszczany jest na każdej stronie serwisu. Ale standardowe zdarzenia muszą być skonfigurowane. Po wybraniu zdarzenia, którego potrzebujesz, wpisz jego wartość w kodzie piksela. Ustaw piksel tylko na tych stronach witryny, na których wydarzenie ma się odbyć. Nie bój się, że sam będziesz musiał manipulować kodem piksela. Inteligentny Facebook zadbał o użytkowników. Szczegółowe instrukcje dotyczące pracy z pikselem można znaleźć. Dlatego nie będę mówił szczegółowo o tym, jak tworzyć, instalować na stronie i monitorować pracę piksela. Moim zadaniem jest pokazanie Wam, drodzy właściciele strony, jak wielkie możliwości daje. Nawet jeśli korzystasz z usług analitycznych Google i Yandex, nie zaniedbuj możliwości analizy odwiedzających Twoją witrynę za pomocą piksela Facebooka. Co najważniejsze, pixel daje możliwość maksymalizacji skuteczności reklamy w sieci społecznościowej dzięki indywidualnym ustawieniom. Warto poświęcić kilka godzin na opanowanie pracy z pikselem. W końcu jego użycie pomoże zaoszczędzić budżet reklamowy.
Pixel VKontakt
Nieprzygotowanej osobie znacznie łatwiej jest pracować z pikselem VKontakte. Ma jednak znacznie mniej możliwości. Uważam, że nikt nie potrafi lepiej niż autorzy wytłumaczyć zasady działania i użytkowania. Dlatego oto instrukcja o tworzeniu i instalowaniu piksela z samego VKontakte. I zobaczmy, czym różni się od piksela Facebooka.
Możliwości piksela VKontakte
Na tle funkcji piksela Facebooka korzystanie z piksela VKontakte może wydawać się niepotrzebne i nieuzasadnione. To nie jest prawda. Pixel VKontakte lub kod retargetingu, daje nam . Który?
- Możesz dokonywać sprzedaży bezpośredniej wszystkim odwiedzającym Twoją witrynę.
- Możesz poinformować o swoich zniżkach i promocjach albo wszystkim użytkownikom, którzy odwiedzili Twoją witrynę, albo tylko tym, którzy są zainteresowani towarami/usługami, na które masz zniżki/promocje.
- Możesz zwrócić odwiedzających, którzy umieścili przedmiot w koszyku, ale go nie kupili. Aby to zrobić, przypomnij im o tym w sieci społecznościowej i pokaż zdjęcie tego konkretnego produktu.
- Wiedząc dokładnie, co użytkownicy kupili w Twojej witrynie, możesz zaoferować im powiązane lub dodatkowe produkty/usługi w swojej reklamie.
- Jeśli masz społeczność w sieci społecznościowej VKontakte, możesz przyciągnąć do niej odbiorców witryny i przygotować tam użytkowników do zakupu.
A to tylko te możliwości, które leżą na powierzchni i są oczywiste. W każdym przypadku specjalista od reklamy z pewnością będzie w stanie wymyślić wiele ciekawszych opcji. Myślę, że logiczne byłoby wykorzystanie wszystkich możliwości, jakie dają nam sieci społecznościowe. Zainstaluj oba piksele w swojej witrynie. Zbierz najbardziej zindywidualizowane bazy retargetingu. Mądrze konfiguruj reklamy. Zaoszczędź swój budżet. Wszystkie dobre pomysły!
Dodaj komentarz Anuluj odpowiedź
Swietłano, cześć. Masz rację. Nawet nie mam nic do dodania! Może jest więcej pytań? Zapytać się. Chętnie Ci pomogę!
Odpowiedź
Svetlana, dzięki za interesujący artykuł!
Powiedz mi, czy dobrze zrozumiałem: piksele nie zastępują metryki, ale ją uzupełniają? A piksele też się nie zastępują: jeśli chcemy reklamować się na VK, używamy kodu retargetingu, wstawiamy piksel na reklamę na Facebooku, jeśli chcemy i tu i tam, to jedno i drugie?
Odpowiedź
Szukałem informacji o pikselach na VKontakte i Facebooku. W tym artykule wszystko jest powiedziane w zrozumiały sposób, a informacje podane są w całości. Zainstaluję piksele na mojej stronie.
Powiedz mi, jeśli na landing page nie ma strony z podziękowaniem, jak śledzić konwersję (aplikacje ze strony)? W pikselu na landingu określam zdarzenia, które mają być śledzone, a kod (skrypt) samego zdarzenia jest zainstalowany na przycisku kasy?
Odpowiedź
Dzień dobry, Alex
Powiedz mi, jeśli na landing page nie ma strony z podziękowaniem, jak śledzić konwersję (aplikacje ze strony)? - w każdym razie strona z podziękowaniem (lub dowolna strona po zakończeniu akcji) powinna być, ponieważ piksel zdarzenia FB jest ustawiany i uruchamiany na stronie potwierdzenia.Jeśli ustawisz kod na przycisku kasy, otrzymasz tylko użytkowników, którzy kliknęli ten przycisk
Odpowiedź
Ważne rzeczy dotyczące Piksela Facebooka:
Nie tak trudne, jak mogłoby się wydawać na pierwszy rzut oka
Jeśli nie znasz Piksela Facebooka i nie kodujesz na co dzień, prawdopodobnie ten temat Cię onieśmiela. Ale w porządku, na początku może to wyglądać na dość skomplikowane. Ale po pierwsze warto - koszt konwersji można znacznie obniżyć! Po drugie, początkujący programista może również zaimplementować piksel Facebooka, który nie jest tak drogi, a do wielu CMS-ów są gotowe wtyczki, więc można to zrobić samemu.
Podstawowe koncepcje
- Czym jest piksel Facebooka? To tylko fragment kodu, który pozwoli Facebookowi śledzić, co odwiedzający robią w Twojej witrynie.
- Do których stron należy dodać kod Facebook Pixel? Należy dodać nowy kod Facebook Pixel do wszystkie strony Twojej witryny. Jest to jedna z różnic między starym pikselem konwersji a nowym kodem.
- Mam już w swojej witrynie Piksel konwersji Facebooka. Czy muszę użyć nowego kodu? Tak, potrzebujesz!. Stary kod zostanie wycofany pod koniec 2016 roku. Dlatego należy jak najszybciej wymienić go na nowy.
- Mam już na swojej stronie piksel remarketingowy Facebooka. Czy muszę korzystać z nowego Facebook Pixel? Tak, potrzebujesz!. Zostanie również usunięty, podobnie jak piksel konwersji.
- Co mogę zrobić z Facebook Pixel? Możesz używać Pixela do 3 głównych celów: [ Optymalizuj konwersje dla swoich kampanii na Facebooku (za pomocą Wydarzeń) ] [ Twórz niestandardowych odbiorców, ale co ważniejsze, podobnych odbiorców lub w języku angielskim ] [ Twórz dynamiczne kampanie reklamowe dla swojego sklepu internetowego ]
- Czy mogę używać więcej niż jednego Pixela w swojej witrynie? Powinieneś mieć tylko jeden kod piksela na witrynę, ale możesz zachować starą wersję piksela konwersji, jeśli go potrzebujesz.
- Czym są wydarzenia? Wydarzenia są częścią kodu Facebook Pixel. Uruchamiają się, gdy w Twojej witrynie dzieje się coś ważnego (na przykład, gdy ktoś odwiedza kluczową stronę)
- Co to są zdarzenia dynamiczne? Są to zdarzenia, które są wyzwalane, gdy w Twojej witrynie ma miejsce akcja, na przykład gdy użytkownik kliknie ważny link lub przycisk. Kluczowa różnica między zwykłym zdarzeniem a zdarzeniem dynamicznym polega na tym, że zdarzenie dynamiczne nie jest wyzwalane przez proste wczytanie strony, ale przez żądaną czynność na niej.
- Jakie są opcje wydarzenia? Parametry to dodatkowe fragmenty kodu, które przesyłają ważne informacje o zdarzeniu. Oto kilka typowych opcji, z których Facebook zwykle korzysta: nazwa_treści- Tytuł treści Typ zawartości- Typ zawartości content_category- Kategoria treści identyfikatory treści- Identyfikator treści wartość – Wartość (do wykorzystania w raportach kampanii do śledzenia kosztu konwersji) waluta- Waluta
- Jakie są standardowe wydarzenia? Facebook ma 9 standardowych wydarzeń:
- Czym są wydarzenia indywidualne? Nie jesteś ograniczony do 9 standardowych wydarzeń. Możesz ustawić indywidualne zdarzenia i pobrać dowolny rodzaj danych, których potrzebujesz jako parametry. Zdarzeń niestandardowych można używać tylko do tworzenia niestandardowych odbiorców. Nie możesz ich używać do optymalizacji kampanii.
- Czy mogę używać parametrów podczas tworzenia niestandardowych odbiorców? tak, możesz. Taki jest cel parametrów. Za ich pomocą możesz sortować odbiorców. Na przykład możesz utworzyć niestandardową grupę odbiorców, którzy kupili produkty o wartości przekraczającej 50 USD. Aby to zrobić, musisz przejść do Niestandardowych odbiorców > Ruch w witrynie > Niestandardowa kombinacja, wybrać zdarzenie zakupu, a następnie wybrać opcję ceny i dodać => 50 z reguły.
- Czy mogę optymalizować reklamy za pomocą parametrów zdarzenia? Nie, nie możesz. Możesz optymalizować reklamy tylko pod kątem zdarzenia standardowego, ale w tym przypadku nie będziesz mógł wybrać parametrów.
- A co z ustawieniami reklam dynamicznych i pikseli? Jak być może wiesz, Facebook Dynamic Ads umożliwia automatyczne reklamowanie produktów z Twojej witryny na dowolnym urządzeniu. To stała kampania retargetingowa dla sklepów internetowych. Aby reklamy dynamiczne działały, musisz skonfigurować 3 zdarzenia na kluczowych stronach lub działaniach w Twojej witrynie: [ Wydarzenie dotyczące widoku produktu– dla każdego produktu na Twojej stronie. ][ Dodaj do koszyka wydarzenie – za stronę koszyka lub za kliknięcia w przycisk Dodaj do koszyka ] [ Wydarzenie „Zakup”- w przypadku strony „Dziękujemy” w Twojej witrynie, strona, na którą przechodzi klient po zakończeniu transakcji. ] Wymagane parametry dla zdarzeń z reklamami dynamicznymi: [ Typ zawartości– musi to być „product” lub „product_group” content_ids – identyfikator produktu powiązanego z Wydarzeniem. Musi to być ten sam, którego używasz w Katalogu produktów. ]
- Jaka jest różnica między pikselem zdarzenia a konwersjami niestandardowymi? To są dwie różne rzeczy. Możesz po prostu dodać podstawowy kod do swojej witryny, zamiast ustawiać różne niestandardowe konwersje bezpośrednio na Facebooku, lub możesz przejść na bardziej zaawansowany i dodać wydarzenia do swojego kodu. Jeśli chcesz, możesz również ustawić niestandardowe konwersje na podstawie zdarzeń. Gdy używasz zdarzeń w kodzie Pixela, nie musisz używać konwersji niestandardowych.
- Co jest lepsze: piksel zdarzeń czy konwersje niestandardowe? Event Pixel da Ci więcej miejsca na optymalizację i pozwoli na użycie parametrów dynamicznych (które będą automatycznie pobierane z Twojej strony). Zdarzenia mogą być uruchamiane dynamicznie (zdarzenia dynamiczne), gdy ktoś wykona w witrynie żądaną akcję (kliknięcia linków lub przycisków). To bardzo pomaga, ponieważ możesz zoptymalizować reklamy pod kątem tych działań, które nie są dostępne w poszczególnych konwersjach.
- Czy ważne jest, aby wskazać wartość każdego Wydarzenia? Tak, to ważne. Facebook mocno zachęca do wprowadzania wartości i waluty dla każdego Wydarzenia, ponieważ pomaga im (i Tobie) zoptymalizować Twoją kampanię reklamową. Pozwala również obliczyć koszt działania i ROAS.
- Jak określić wartość Wydarzenia? Musisz obliczyć wartość każdego zdarzenia w Twojej firmie. Na przykład, jeśli produkt kosztuje 100 USD i wiesz, że współczynnik konwersji wynosi około 10%, wartość powinna wynosić 10 USD. Tę wartość można zmienić w przyszłości, gdy zgromadzisz więcej statystyk.
- Jak określić wartość Wydarzenia dla sklepu internetowego? W witrynie e-commerce zazwyczaj masz 4 specjalne wydarzenia. Każdy z nich jest uruchamiany, gdy odwiedzający wykonuje określony krok w procesie zakupów (pobiera stronę produktu, dodaje do koszyka, inicjuje zamówienie i finalizuje zakup). Dzięki temu każde wydarzenie będzie miało inną wartość dla Ciebie i Twojej firmy. Na przykład „Wyświetl zawartość” jest uruchamiany na stronie produktu. Oczywistym jest, że nie każdy odwiedzający tę stronę dokona zakupu, więc nie ma sensu używać ceny przedmiotu jako wartości na tym etapie. Będziesz chciał użyć procentu ceny, a także procentu osób, które dokonały zakupu po obejrzeniu przedmiotu. Możesz łatwo uzyskać te dane za pomocą Google Analytics. Oto jak możesz wykorzystać dane z Google Analytics E-commerce do określenia kosztu zdarzeń: [ „Wyświetl materiały” (wywoływane na stronie produktu): Google Analytics > Konwersje > Skuteczność produktu > Współczynnik zakupów ] [ „Dodaj do koszyka” (wywoływane przez kliknięcie przycisku „Dodaj do koszyka”)Przejdź do Google Analytics > Konwersje > Doświadczenie użytkownika i wyświetl sesję w kolumnie Dodaj do koszyka. Zobaczysz procent użytkowników, którzy zrealizowali transakcję. ][ „Rozpoczęcie realizacji transakcji” (na stronie płatności): Google Analytics > Konwersje > Doświadczenie użytkownika > Zachowanie przy kasie i wyświetl sesję danych transakcji. Jest to odsetek osób, które weszły na stronę płatności i zakończyły transakcję. ][ „Dokonywanie zakupu” (na stronie z podziękowaniem) O: Możesz użyć kosztu transakcji. To zdarzenie jest uruchamiane dopiero po zakończeniu transakcji, więc znasz dokładną wartość w tym przypadku. ]
- Co to jest zaawansowane dopasowywanie w Facebook Pixel
Zdarzenia i opcje pikseli
Możesz także dodawać własne parametry i śledzić je zgodnie z własnymi potrzebami.
| Zobacz zawartość | Kiedy odwiedzono kluczową stronę, taką jak strona produktu, np. przejście do strony szczegółów produktu |
| Szukaj | Gdy przeprowadzono wyszukiwanie, na przykład zapytanie dotyczące jednego z produktów |
| Dodaj do koszyka | Gdy produkt został dodany do koszyka, np. klikając przycisk „dodaj do koszyka” |
| Dodaj do listy życzeń | Gdy produkt został dodany do listy życzeń, np. klikając przycisk „dodaj do listy życzeń” |
| Rozpoczęcie zamawiania | Kiedy osoba przechodzi na stronę kasy, aby wypełnić formularz zamówienia (klikając w przycisk "Do kasy" / "Kup") |
| Dodawanie informacji o płatności | Po dodaniu informacji o płatności do formularza zamówienia, np. kliknięciu w przycisk z zapisem danych metody płatności |
| Dokonywanie zakupu | Po dokonaniu zakupu lub sfinalizowaniu zamówienia, na przykład, następuje przejście do strony „Dziękujemy” / potwierdzenie zamówienia |
| Prowadzić | Po wypełnieniu formularza kontaktowego, np. wypełnieniu linku do strony z cennikiem, przesłaniu formularza, zarejestrowaniu próby |
| Zakończenie rejestracji | Po wypełnieniu formularza rejestracyjnego, np. zapisaniu się do newslettera, rejestracji do usługi |
Możesz użyć standardowych wydarzeń, aby: [ Optymalizacja reklam pod kątem konwersji: Facebook pozwoli Ci wybrać wydarzenie, jeśli celem kampanii jest „Zwiększ liczbę konwersji w Twojej witrynie”. Reklamy zostaną zoptymalizowane, aby uzyskać najlepsze wyniki dla wybranego wydarzenia. Jest to bardzo przydatne w przypadku witryn e-commerce (optymalizacja „Wydarzenia zakupowego”), witryn partnerskich (zwykle korzystających z „Zdarzenia wiodącego”) lub zbierania e-maili potencjalnych klientów ] [ Tworzenie niestandardowych odbiorców: możesz skonfigurować bardzo zaawansowane grupy odbiorców niestandardowych: przejdź do opcji Odbiorcy niestandardowi > Ruch w witrynie > Kombinacja niestandardowa ] Przykład kodu Zdarzenia o różnych parametrach: fbq('track', 'Purchase', ( content_type: 'product', content_ids: '', content_name: 'Shoes Woman 37', category_name: 'Shoes Woman', num_items: '1', value: '28.00', currency : 'USD', miejscowość: 'Khrakov', kraj: 'UA', płatność: 'za pobraniem', kupon_używany: 'tak', nazwa_kuponu: 'promo', )); To jest przykład zdarzenia zakupu z różnymi przydatnymi parametrami. To jest reklama dynamiczna, ponieważ się podciąga Typ zawartości oraz identyfikatory treści i ma wartość oraz waluta do śledzenia konwersji. Ponadto śledzi przydatne parametry, których możesz użyć dla Custom Audience, takie jak: adres, rodzaj płatności lub wykorzystania kuponu, nazwa produktu i nazwa kategorii produktu lub liczba zakupionych produktów
Piksel zdarzenia lub konwersje niestandardowe
Wartość dzięki pikselowi zdarzeń
Po zainstalowaniu Pixela
Przydatny materiał
Wniosek
Nowy Facebook Pixel to bardzo potężne narzędzie, które naprawdę pomoże poprawić skuteczność Twoich reklam. Wyniki mile Cię zaskoczą. Jeśli jesteś zajęty rozwijaniem swojego biznesu i nie masz czasu, aby zająć się techniczną realizacją tego procesu, zawsze możesz skontaktować się z nami w celu uzyskania pomocy.
Nadal nie korzystasz z Facebook Pixel? Nie rób tego w ten sposób.
Jest to niezastąpione narzędzie, które pozwala maksymalnie efektywnie wydawać budżety reklamowe.
Do czego służy Piksel Facebooka?
1. Śledzenie konwersji
Za pomocą Facebook Pixel możesz monitorować interakcję potencjalnych klientów z Twoją witryną. Nie ma znaczenia, z jakiego urządzenia do ciebie przyszedł.
Wyjaśnijmy na konkretnym przykładzie. Często dochodzi do sytuacji, gdy użytkownik po raz pierwszy kliknie w reklamę ze smartfona. Ale nie dokonał zakupu. Później użytkownik odwiedził witrynę z pulpitu i dokonał konwersji. Bez dodatkowego śledzenia trudno jest zidentyfikować klientów „na różnych urządzeniach”.
2. Remarketing
Osoba odwiedziła witrynę, ale nie kupiła. Jeśli kliknął w kreację, to był zainteresowany ofertą. Sensowne jest przeprowadzenie użytkownika przez lejek sprzedażowy i dalej. Tworząc kampanie remarketingowe, „wyciskasz” gorących użytkowników.
3. Twórz lookalike audiences
Facebook wykorzystuje wewnętrzne statystyki, aby wybrać optymalną grupę odbiorców. Pixel rejestruje, które użytkownicy dokonali konwersji i przekazuje dane do algorytmów konta reklamowego. Te z kolei wyświetlają reklamy osobom o podobnych zainteresowaniach społeczno-demograficznych i podobnych zainteresowaniach.
4. Optymalizacja kampanii reklamowych
Facebook wdrożył funkcje optymalizacji konwersji. Pixel zbiera metryki potrzebne do poprawy skuteczności kampanii reklamowych. Na podstawie tych danych algorytmy elastycznie dostosowują targetowanie w celu zwiększenia konwersji.
Jak stworzyć piksel Facebooka
Przejdź do swojego konta reklamowego. Wybierz „Piksele” z menu
Kliknij przycisk „Utwórz piksel”
Wpisz nazwę piksela i wygeneruj kod
Będziesz mieć do wyboru jedną z trzech opcji:
- korzystać z integracji z platformami innych firm lub Menedżerem tagów;
- Zainstaluj manualnie;
- wyślij kod do programisty e-mailem.
Najczęściej używana jest druga opcja, ponieważ. FB jest zintegrowany z niewielką liczbą platform i nie każdy może sobie pozwolić na pełnoetatowego programistę.
Jak zainstalować Facebook Pixel na stronie internetowej?
Zanim osadzisz kod Facebook Pixel na stronie internetowej, musisz zrozumieć jej strukturę. Rozważ schemat:
- Nagłówek witryny to fragment kodu zasobu, w którym chcesz osadzić Pixela.
3. Kod zdarzenia — zestaw metryk, które chcesz śledzić.
Skopiuj podstawowy kod piksela i wklej go do kodu nagłówka witryny, tj. umieść go po tagu
, ale przed tagiem.
Pamiętaj, że musisz wstawić go na każdej stronie lub w ogólnym szablonie witryny.
Jak skonfigurować śledzenie pikseli na Facebooku
Tak więc pomyślnie zintegrowałeś Facebook Pixel ze swoim portalem. Teraz włącz wydarzenia, które chcesz śledzić
Facebook Pixel umożliwia monitorowanie 9 wskaźników:
- Kupowanie to zamknięta transakcja.
- Generowanie leadów - identyfikacja użytkownika na stronie, prośba o wersję demo lub sampler.
- Rejestracja zakończona — wypełniony formularz rejestracyjny.
- Dodanie informacji o płatności - wprowadzenie numeru karty lub innych danych.
- Dodaj do koszyka - kliknij przycisk konwersji.
- Dodanie do listy „odroczone” – włączenie towaru do listy zakupów „na przyszłość”.
- Początek składania zamówienia to wprowadzenie pewnych informacji w polach zamówienia.
- Szukaj - skorzystaj z funkcji wyszukiwania.
- Przeglądanie treści – odwiedzanie stron serwisu.
Załóżmy, że chcesz śledzić zakupy. Aktywuj opcję, a przed tobą pojawi się okno widoku
Opcjonalnie możesz określić parametry potrzebne do obliczenia zwrotu z nakładów na reklamę. Skopiuj kod i przenieś go na stronę.