Heinrich (Henri) Afanasyevich Brocard(1836., Pariz - 3. prosinca 1900., Moskva) - ruski poduzetnik-parfumer i filantrop francuskog porijekla. Kolekcionar slika i umjetničkih djela.

Biografija

došao iz bogata obitelj Francuski parfimer Atanas Brocard. Zbog konkurencije, parfumerova obitelj odlazi u Ameriku, a 1850. godine vraća se u Francusku. Godine 1861. preselio se u Rusiju, zadržavši francusko državljanstvo. Pozvan je u tvornicu parfema industrijalca Geeka, ali je ubrzo odlučio osnovati vlastitu proizvodnju.

Brokar & Co.

Brocard je dobio kapital za otvaranje vlastite tvornice u Moskvi nakon što je svoje otkriće prodao poznatoj francuskoj tvrtki Ruhr Bertrand ( novi put proizvodnja koncentriranih parfema) za 25 000 franaka. Dana 15. svibnja 1864. godine u Teply Laneu u Moskvi otvoreno je Brokarovo poduzeće. U početku su u poduzeću radile samo tri osobe (sam Heinrich Brokar, Brokarov učenik A.I. Burdakov i radnik Gerasim). Tvornica je proizvodila samo 60-120 komada sapuna dnevno. Prvi proizvod koji je tvornica počela proizvoditi bio je " Dječji sapun(na svakom komadu bio je otisak slova ruske abecede).

Nakon što su proizvodi tvrtke osvojili dvije nagrade na Ruske izložbe i počasnu diplomu u Philadelphiji, njegova firma "Brocard and Co" ("Partnership Brocard and Co" osnovana 1871., sada " Nova zora”) dobio je titulu dobavljača Velika vojvotkinja Marija Aleksandrovna, vojvotkinja od Edinburgha s pravom "upotrijebiti na znaku monogram Imena Njezine Carske Visosti". Otvorene su dvije trgovine tvrtke: prva 1872. (ulica Nikolskaya, Bostanzhoglova kuća), druga 1878. (Trg Birzhevaya, kuća Trinity Compounda).

Brocardovi proizvodi bili su vrlo popularni. Pojavile su se nove vrste sapuna: "Glicerin", "Folk" (1 kopeck po baru), "Sapun od mente", "Ruski sapun", "Kokosov sapun" itd.

Na Svjetskoj izložbi u Parizu 1878. proizvodi tvrtke nagrađeni su brončanom medaljom. Godine 1882., Partnerstvo "Brocard and Co" nagrađeno je najvišom, zlatnom medaljom na izložbi industrijske umjetnosti u Moskvi, gdje je predstavljeno, koju je izumio Brocard "Cvjetna kolonjska voda".

Oglašavanje

Uspjehu proizvoda Brocard & Co. olakšala je činjenica da je cijena sapuna bila vrlo niska i da su ga mogli kupiti široki slojevi stanovništva. Osim toga, Brokarova tvrtka postala je poznata po svojim nestandardnim reklamnim koracima za ono vrijeme. Na primjer, puštena je elegantna kutija s parfemskim setom (ukupno 10 artikala) koja je koštala samo 1 rublju. Brokar je na izložbi u Moskvi postavio fontanu "Cvjetni Köln" kako bi reklamirao svoj izum, koji je svatko mogao isprobati. Kako bi uvjerio bogatog kupca da ruski parfemi ne mogu biti ništa gori od francuskih, Brocard je pribjegao i raznim marketinškim trikovima. Kako bi zaštitili svoje proizvode od krivotvorina, tvrtka Brocard počela je koristiti poseban zaštitni znak koji je bio zalijepljen na svu robu.Do 1900. godine promet tvrtke iznosio je 2,5 milijuna rubalja.

Izumi. Sakupljanje

Heinrich Brokar poznat je i kao izumitelj: otkrio je novu metodu za izradu koncentriranih parfema, proučavao utjecaj parfema na ljudske emocije, izumio nekoliko novih mirisa i prvi u Rusiji pokrenuo proizvodnju cvjetne kolonjske vode. Parfem "Perzijski jorgovan", koji je izumio Heinrich Brocard, uživao je veliki uspjeh i popularnost. Za njih je Brocardova tvrtka na Svjetskoj izložbi u Parizu 1889. nagrađena "Velikom zlatnom medaljom".

Danas su mnogi strani proizvođači ponosni na svoju pripadnost Rusiji. Netko je ograničen na ulazak na rusko tržište, netko želi dobiti državljanstvo naše zemlje. Heinrich Brocard, ostajući francuski podanik (kasnije građanin), bio je pravi domoljub Rusije. Zahvaljujući njemu ruska parfumerija je dobila međunarodno priznanje.

Heinrich Brocard rođen je 1837. u Parizu od parfimera Atanasa Brocarda. Međutim, konkurencija na mirisnom tržištu u Francuskoj u to je vrijeme bila prilično velika. Kao rezultat toga, Atanas je prodao parfemsku trgovinu, smještenu u samom centru Pariza - na Elizejskim poljanama, i otišao s obitelji u Ameriku. Međutim, ni tu posao nije uspio. Godine 1850., kada Heinrich nije imao ni 14 godina, njegov se otac odlučio vratiti u svoju domovinu u Francusku, zapravo prepustivši posao svojim sinovima. Neko vrijeme Heinrich je zajedno sa svojom braćom učio osnove parfumerije i upravljanja proizvodnjom. No, početkom 1860-ih napustio je obiteljski posao i otišao u Rusiju. Do sada su motivi takvog radikalnog čina ostali misterij. Međutim, rezultat je, kako kažu, očigledan ...

Stigavši ​​u Rusiju, mladi Brokar brzo je uvidio potencijal mirisnog tržišta koje se tada tek nastajalo u zemlji. Otprilike godinu i pol radio je kao angažirani tehnolog u predstavništvu jedne francuske parfemske kuće. Godinu dana kasnije, Heinrich se oženio Belgijankom Charlotte Reva, ženom snažne volje s dobrim trgovačkim duhom. Zatim je izumio novi način koncentriranja parfema. Možda je upravo brak s Charlotte postao Francuzova najuspješnija poslovna odluka i predodredio budući uspjeh cjelokupnog poslovanja. Charlotte Andreevna je tečno govorila ruski, organski uklopljena u moskovsku stvarnost. Cijeli je život pomagala mužu u poslu: smišljala je imena za nove proizvode, razvijala dizajn ambalaže, pa čak i pregovarala s partnerima.

Brak s Belgijankom Charlotte bila je Francuzova najuspješnija poslovna odluka i predodredila je budući uspjeh cjelokupnog poslovanja. Supruga, koja je dobro znala da ruski aristokrati koriste samo sapun naručen iz Francuske, predložila je kladiti se na masovnu proizvodnju i kreirati jeftin sapun različitih sorti.

Kako bi oženio Charlotte, Heinrich je prodao svoje znanje parfemskoj tvrtki Ruhr Bertrand za 25.000 franaka. S preostalim sredstvima Brocard je, po savjetu svog oca, otvorio vlastitu tvornicu sapuna u Moskvi, u Teply Laneu. No, o tvornici se glasno govori: prostori nekadašnje ergele Favorsky na brzinu su preuređeni za proizvodnju. Njezina oprema sastojala se od samo tri kotla, peći na drva i kamenog maltera. Sirovine je bilo u izobilju, ali prilikom registracije poduzeća Francuz je naišao na problem: u ruskim registrima nije bilo odgovarajuće pozicije. No Brokar se uspio izvući tako što je svoju proizvodnju sapuna zapisao kao "liječničku radnju". Heinrich je od svog djeda dobio recept za izradu kokosovog sapuna koji je počeo proizvoditi u svojoj tvornici. Tvrtka je zapošljavala samo dva radnika (pored samog vlasnika), koji su dnevno proizvodili od 5 do 10 desetaka sapuna. Sačuvana su čak i imena prvih kupaca, trgovaca Smirnova, Dunajeva i Damtina. No, koliko god se novopečeni parfumer trudio, sapun nije bio tražen. Kao rezultat toga, Charlotte, svjesna da ruski aristokrati koriste samo sapun naručen iz Francuske, predložila je klađenje na masovnu proizvodnju i stvaranje jeftinog sapuna raznih vrsta i oblika: za bebe u obliku zečića, pasa i mačaka, za stariju djecu - s slova abecede, a za odrasle - u obliku povrća. Bio je to izvrstan marketinški trik, a Brokar je po savjetu supruge, bez daljnjega, sapun za djecu jednostavno nazvao "Dječjim". Nepotrebno je reći da je proizvod postao jako popularan?!

Prva tvornica Heinricha Brokara nalazila se u Teply Laneu, nekadašnjoj konjušnici Favorskog. Njena oprema sastojala se od samo tri kotla, peći na drva i kamenog maltera, a proizvodila je 5 do 10 desetaka sapuna dnevno.

Od popularnih do elitnih

Ubrzo je Brokar počeo proizvoditi kovrčave sapune, dajući svojim proizvodima neobična, ali nezaboravna imena. Na primjer, Sharom sapun je napravljen u obliku kuglice, a sapun od krastavaca je bio u obliku pravog krastavca i također je imao zelene boje. U različito vrijeme, takve vrste sapuna kao što su "Amber", "Honey", "Pink", "Grčki" (kojao je oko 60 kopejki po komadu) ušle su na tržište i postale popularne među najimućnijim ljudima. “Ovaj sapun”, rekao je Brokarov brendirani oglas, “je njegov izgled stvara potpunu iluziju pravog krastavca i ujedno je dobar toaletni sapun.” Slijedio je kokosov sapun, stvoren po receptu djeda Brocarda. Upravo su te marke 1865. godine nagrađene malom srebrnom medaljom na moskovskoj izložbi ruske industrijske robe. No, ubrzo se na tržištu pojavio ogroman broj krivotvorina, tako da je Brokarova tvrtka morala ozbiljno shvatiti zaštitu svojih proizvoda. Odjel za trgovinu i Ministarstvo financija odobrili su posebnu oznaku (prototip moderne zaštitni znakovi), koji je bio zalijepljen na sve proizvode slavnog Francuza. Brocard i njegova supruga također su pazili da dizajn etiketa i naziv proizvoda budu u skladu s duhom vremena. Tako je tvornica Brocard na događaje rusko-turskog rata odgovorila izdavanjem sapuna i ruža za usne "Plevnin buket".

Kao rezultat toga, slava proizvođača sapuna isključivo za obične ljude uspostavila se iza Brocarda. To ambicioznom poslovnom čovjeku nije odgovaralo, te je počeo aktivno putovati u inozemstvo, učeći tajne i tajne izrade od drugih eminentnih parfumera. I njegova je potraga okrunjena uspjehom: 1870. Heinrich je donio tajne iz Bruxellesa, posuđene od poznatog proizvođača sapuna Ecklarsa. I ubrzo je pokrenuo proizvodnju toaletnog sapuna. Vrlo brzo zidovi nekadašnje ergele postali su skučeni za rastući posao, a Brocard je proizvodnju prvo preselio u Zubovski bulevar a zatim na Presnju. A 1869. godine iza Serpuhovske zastave otvorena je posebno izgrađena tvornica za proizvodnju kozmetičkih i parfumerijskih proizvoda. Ondje se do danas proizvodi mirisna roba. Sada je to dobro poznato u zemlji JSC " nova zora».

Godine 1872. Brocard je razmišljao o mogućnosti proizvodnje kolonjske vode i parfema. Bio je to kvalitativno drugačiji posao. I Heinrich je s udvostručenom energijom počeo razvijati novo tržište. Bilo je potrebno riješiti dva problema: smanjiti troškove proizvodnje i potisnuti strane konkurente izmišljanjem neke neobične akcije. S oba zadatka se naprosto sjajno snašao. On je prvi ponudio na tržište koncentrirane parfeme, kolonjska voda i puder pojavili su se u asortimanu gotovih proizvoda, osvojivši simpatije kupaca i tržišta. Prava senzacija bila je fontana cvjetne kolonjske vode na prvoj Sveruskoj industrijskoj i umjetničkoj izložbi (1882.). Heinrich Brocard uložio je mnogo novca u stvaranje fontane i nije izgubio. Njegov novi proizvod - kolonjska voda "Flower" - brzo je osvojio srca i njuh Moskovljana. Onodobne novine dosta su pisale o tome kako su posjetitelji izložbe besplatno skupljali kolonjsku vodu u staklenke i boce posebno donesene od kuće, a oni najoslobođeniji umakali su jakne u fontanu. Tako su dugo vremena po Moskvi šetali činovnici trgovina, srednji i mali službenici, trgovci i zanatlije, mirisni "Cvijetom".

Još jedan spektakularan trik donio je Heinrichu Brocardu puno novih kupaca: otvaranjem još jedne trgovine u Moskvi (ukupno ih je bilo desetak), objavio je preko novina da će cijeli dan komplet od 10 artikala - sapun, kolonjsku vodu, šampon, itd. prodati za ... 1 rublja. Vlasti su morale pozvati dodatne policijske snage kako bi spriječile stampedo.

Pošto je postao bogat čovjek, Brokar je sagradio dvorac u blizini sela Puškino u blizini Moskve. Također je nabavio kuće i zemljište u Levkovu, Nevzorovu Gribovu i Komyaginu - tamo je posijano sjeme biljaka i uzgojene nove uzgojne sorte kako bi se stvorile nove, postojanije arome.

Cijenjen je sav trud rusificiranog Francuza: "Brocardovo carstvo" imalo je osam zlatnih medalja osvojenih na god. svjetskim izložbama u Parizu, Nici, Barceloni i drugim svjetskim parfemskim centrima. Samo jedno je slavni parfimer požalio: u zbirci visokih nagrada njegovog "carstva" nije bilo dovoljno naziva "Dobavljač njegovog dvora carsko veličanstvo". Čak ni dva zlatna ruska grba, koja su krasila etikete tvrtke i dodijeljena Brocardu kao priznanje za njegove zasluge i kvalitetu proizvoda, nisu mogla utješiti rusificiranog Francuza. Osim toga, u to vrijeme Genrikha Afanasyevicha je već privlačio drugi segment tržišta parfema - elitni parfemi. Mora se reći da u ovom segmentu nikada nije bilo predstavnika Rusije. No, poduzetni parfumer nije odustao. A na svoj rođendan, udovica carica Marija Feodorovna dobila je od poznatog moskovskog parfimera vrlo neobičan dar: kristalna vaza s nevjerojatno izrađenim cvjetovima od voska, svaki sa svojim prirodnim mirisom. Dar se carici razveselio i ona je naredila da se novi parfem nazove "Caričin omiljeni buket", a Brocard je konačno dobio željnu titulu "Dobavljač dvora njegova carskog veličanstva". Marketinškim talentima stranog parfumera divili su se njegovi suvremenici-konkurenti. Kao i njegovi proizvodi: kolonjska voda Floral, koju je Brokar donio na tržište, još se proizvodi.

Heinrich Brokar, osim nevjerojatnog dara trgovca, imao je i izvanredne organizacijske sposobnosti. Lako je pronašao zajednički jezik s radnicima, a štrajkova u njegovim poduzećima praktički nije bilo. Brokarov najslabije plaćeni radnik primao je 15 rubalja mjesečno. (tada je u Moskvi bilo moguće obilno ručati za samo 10 kopejki). Uz to, svi zaposlenici Brokarovih poduzeća dobivali su mjesečne besplatne komplete vlastitih proizvoda prema broju članova obitelji. Štoviše, ako bi odjednom zaposlenik preferirao drugu marku parfema i kozmetike, Brocard mu je platio 75% cijene sapuna i kolonjske vode.

Ruski duhom

Andrey Afanasyevich (ovako se u Moskvi ponekad zvao rodom iz Francuske) živio je u Moskvi 39 godina. Ovdje je postigao fantastičnu popularnost i postao jedan od najuspješnijih poduzetnika u poreformskoj Rusiji. “Vratit ću se u Francusku da umrem, ali mogu živjeti i raditi samo u Rusiji”, govorio je Heinrich Brocard. I tako se dogodilo. Na inzistiranje liječnika, Heinrich Brocard je otišao na liječenje u Cannes, gdje je umro u prosincu 1900. godine. Pokopali su "kralja parfema" u gradu Provins u blizini Pariza. “Partnership Brocard and Co.” s prometom od 2,5 milijuna rubalja. prenio na njegovu udovicu. Charlotte Andreevna hrabro je podnijela udarac sudbine - ne samo da je ušla u upravljanje nasljedstvom i tvornicom, već je i ovjekovječila sjećanje na svog supruga stvaranjem muzeja G.A. Brocarda, a 1901. godine objavila je brošuru “In Memory of G.A. Brokar". Sve do revolucije Brokarov posao nastavili su njihovi sinovi.

Godine 1917. Brokarovo je carstvo nacionalizirano i preimenovano u Zamoskvorečku tvornicu sapuna br. 5. Brocardov glavni parfumer nije mogao podnijeti takvu sramotu i 1922. predložio je da se tvornica nazove Nova zora. Boljševici su se složili. A parfem "Bouquet of the Imperatrix" dobio je naziv "Crvena Moskva" u skladu s vremenom. Puškinovo imanje prilagođeno je za Sirotište, i u poslijeratnih godina- pod sanatorijsko-šumskom školom. S vremenom je na imanju izgrađena zidana kuća i tamo su đaci preseljeni. Kurija je postala beskorisna. Park je oronuo i obrastao. Nekada je luksuzni vrt s kolekcijom lila degenerirao, a zatim nestao. Sada je teško povjerovati da je ruska parfumerijska tvornica nastupila ravnopravno s francuskom i nagrađena najvišim nagradama na prestižnim izložbama. Tehnologija proizvodnje u Novaya Zarya se prirodno promijenila: sovjetska industrija parfema nije uspjela sačuvati legendarne recepte.

Danas gotovo nitko ne zna da je divni mecena i kolekcionar stranih umjetnina skupio nekoliko tisuća umjetnička djela. U to su vrijeme privatne zbirke bile vrlo velike i nisu se uklapale u okvire tradicionalne kućne galerije. No Brokar je i tu pronašao briljantan marketinški trik - nije potrošio novac na gradnju skupe vile, već je plasirao vlastiti muzej u gornjim trgovačkim redovima na Crvenom trgu (sada - GUM). Ali, što je najvažnije, omogućio je svima slobodan pristup i tako svima dao priliku da uživaju u djelu velikih francuskih i nizozemskih majstora. Nakon revolucije dio kolekcije je prodan državni muzeji bez navođenja kataloga i inventarskih brojeva. Inače, ove je godine Muzej privatnih zbirki bio domaćin izložbe iz zbirke G. Brocarda, koja je nazvana iznenađujuće lijepo i jezgrovito "Parfumer - prijatelj umjetnosti".

Ljudmila Mikhailova, časopis Poslovna izvrsnost, 2011. br. 5