पूर्व निर्धारित दर्शकों को विज्ञापन दिखाने की क्षमता है। यह या तो निश्चित संपर्क जानकारी हो सकती है (ई-मेल पते, फोन नंबर, खाता आईडी) या आपके वेबसाइट विज़िटर की गतिशील ऑडियंस. यह लेख बाद वाले विकल्प पर ध्यान केंद्रित करेगा।

काम करने के लिए पुनः लक्ष्यीकरण के लिए, आपको स्थापित करने की आवश्यकता है विशेष विज्ञापन प्रणाली कोडजिसमें आप विज्ञापन करने जा रहे हैं। यह कोड विज्ञापन प्रणाली को आपके वेबसाइट विज़िटर का उसके डेटाबेस से मिलान करने की अनुमति देता है। विज्ञापन प्रणाली के आधार पर, इसका नाम बदल सकता है, लेकिन सार वही रहता है। फेसबुक विज्ञापन प्रणाली में, इसे कहा जाता है फेसबुक पिक्सेल.

हाल ही में फेसबुक अपडेट किया गया रिटारगेटिंग पिक्सेल. पहले, आपको वेबसाइटों से ऑडियंस बनाने के लिए एक अलग कोड और रूपांतरण ट्रैक करने और विज्ञापनों को अनुकूलित करने के लिए एक अलग कोड की आवश्यकता होती थी।

अब यह एक कोड है जो दर्शकों को इकट्ठा करने और उन अभियानों के साथ काम करने की क्षमता दोनों का कार्य करता है जो रूपांतरणों के लिए अनुकूलित हैं और इन्हीं रूपांतरणों को ट्रैक करते हैं।

एक पिक्सेल बनाएं

सबसे पहले, इस कोड को बनाने की जरूरत है। एक नया पिक्सेल बनाने के लिए, टूल्स मेनू पर जाएँ, पिक्सेल को इंगित करें।

मेनू "टूल्स", आइटम "पिक्सेल"

पहली मुलाकात में खिड़की इस तरह दिखती है:

"पिक्सेल बनाएं" पर क्लिक करें

एक टिक लगाएं, एक नाम के साथ आएं, "पिक्सेल बनाएं" पर क्लिक करें

हमें साइट पर स्थापना के लिए कोड मिलता है।

प्राप्त कोड साइट के सभी पृष्ठों पर डालें. अन्य काउंटर कोड की तरह, इसे हेड टैग के अंदर सबसे अच्छा रखा जाता है। सही इंस्टॉलेशन और आगे के काम की जांच करने के लिए, मैं Google क्रोम के लिए फेसबुक पिक्सेल हेल्पर ऐड-ऑन (https://developers.facebook.com/docs/ads-for-websites/pixel-troubleshooting) इंस्टॉल करने की सलाह देता हूं (सामान्य तौर पर, यह फेसबुक विज्ञापनों गूगल क्रोम या क्रोमियम पर आधारित किसी अन्य ब्राउज़र के साथ काम करने के लिए सबसे उपयुक्त है)।

संशोधनों के बिना, कोड वेबसाइट विज़िटर से ऑडियंस एकत्र करने, या कस्टम रूपांतरण बनाने के लिए पहले से ही तैयार है।

पिक्सेल सेटिंग

पहले, आपको रूपांतरण ट्रैक करने के लिए एक अलग रूपांतरण कोड बनाना पड़ता था। अब ये कार्य हैं नया पिक्सेल. रूपांतरणों को ट्रैक करने के लिए, इसे पूरक करने की आवश्यकता है।
कुल 9 बुनियादी प्रकार के रूपांतरण हैं:

1. पूरा पंजीकरण- पंजीकरण प्रक्रिया का पूरा होना (उदाहरण के लिए, धन्यवाद पृष्ठ पर जाकर)।
2. खरीदना— एक खरीद, इस घटना के लिए दो आवश्यक पैरामीटर हैं: मूल्य — रूपांतरण मूल्य और मुद्रा, वह मुद्रा जिसमें मूल्य की गणना की जाती है (डायनामिक रीमार्केटिंग के लिए सेटिंग आवश्यक है)।
3. प्रमुखलीड (किसी भी फ़नल का पहला चरण)।
4. AddPaymentInfo- भुगतान जानकारी जोड़ना।
5. चेकआउट शुरू करें- आदेश देने की प्रक्रिया की शुरुआत।
6. इच्छा सूची में जोड़ें- इच्छा सूची में जोड़ें।
7. कार्ट में जोड़ें— कार्ट में जोड़ें (डायनामिक रीमार्केटिंग के लिए आवश्यक सेटिंग)।
8. खोज- जगह खोजना।
9. सामग्री देखें— पृष्ठ सामग्री देखना (डायनामिक रीमार्केटिंग के लिए आवश्यक)।

नव निर्मित पिक्सेल में, केवल एक ईवेंट भेजा जाता है - पृष्ठ दृश्य, यह दर्शाता है कि पृष्ठ लोड हो रहा है:

सही पृष्ठों पर रूपांतरण ट्रैक करने के लिएइस घटना के बाद जोड़ने की जरूरत है नई घटना - रूपांतरण।

एक पंक्ति जोड़ना
fbq ('ट्रैक', 'पूर्ण पंजीकरण');
कोड के बाद
fbq ('ट्रैक', "पेज व्यू");

अंतिम कोड:

अब परिणामी कोड Facebook सर्वर पर एक "CompleteRegistration" ईवेंट भेजेगा, और हम यह कर सकते हैं:

• इस घटना का उपयोग करें रूपांतरणों पर नज़र रखने के लिए
• इस घटना का उपयोग करें विज्ञापन अनुकूलन के लिए
• इस घटना का उपयोग करें ऑडियंस बनाने के लिए

साइट पर उपयोगकर्ता क्रियाओं को ट्रैक करने के लिए (बटनों पर क्लिक करना, लिंक का अनुसरण करना, कार्ट में जोड़ना, आदि), यह केवल एक विशिष्ट घटना के कोड के निष्पादन को जोड़ने के लिए पर्याप्त है। यह महत्वपूर्ण है कि मुख्य पिक्सेल लोड होने के बाद ईवेंट भेजा जाए।

उदाहरण के लिए, कार्ट में उत्पाद जोड़ते समय, आपको दौड़ना होगा

घटना के साथ, आप अतिरिक्त डेटा भेज सकते हैं: उत्पाद का नाम, लागत, मात्रा। इसके बाद, इस डेटा के आधार पर, आप ऑडियंस भी बना सकते हैं, या व्यक्तिगत रूप से कॉन्फ़िगर किए गए रूपांतरण बनाकर, आप कुछ गुणों वाले रूपांतरणों के लिए एसी को अनुकूलित कर सकते हैं।

content_ids निर्दिष्ट होना चाहिए

यदि पर्याप्त मानक 9 ईवेंट नहीं हैं, तो आप अपने किसी भी ईवेंट को उन मापदंडों के साथ बना सकते हैं जिनकी आपको आवश्यकता है
कस्टम ईवेंट के लिए कोड इस तरह दिखता है:

MyOwnEvent- घटना के लिए कोई भी नाम
परम1-पहले पैरामीटर के लिए कोई भी नाम, मान 1- इसका अर्थ
इसी तरह के लिए परम 2तथा मान 2

उदाहरण के लिए:

कोई ईवेंट ऐसा दिखाई दे सकता है, जो दर्शाता है कि उपयोगकर्ता ने पृष्ठ पर एक मिनट से अधिक समय बिताया है।

कस्टम ईवेंट का उपयोग विज्ञापनों को अनुकूलित करने के लिए नहीं किया जा सकता है, लेकिन कस्टम ईवेंट का उपयोग करके आप एक कस्टम रूपांतरण बना सकते हैं और इसके लिए अनुकूलित कर सकते हैं।
परिणामस्वरूप, आप विज्ञापनों को अनुकूलित करने के लिए किसी भी प्रकार के सूक्ष्म-रूपांतरण बना सकते हैं।

ऑडियंस बनाना

अब ऑडियंस अनुभाग में, आप इस आधार पर ऑडियंस बना सकते हैं कि आपकी साइट पर कौन से विज़िटर आए.

ऐसा करने के लिए, कस्टम ऑडियंस बनाएं चुनें.

पॉप-अप विंडो में, वेबसाइट ट्रैफ़िक चुनें।

यहां हमारे पास 5 विकल्प हैं:

1. आपकी वेबसाइट पर आने वाले सभी लोग।
2. उपयोगकर्ता जो कुछ वेब पेजों पर जाते हैं।
3. केवल वे उपयोगकर्ता जो कुछ निश्चित वेब पेजों पर जाते हैं।
4. उपयोगकर्ता जो एक निश्चित अवधि के लिए साइट पर नहीं गए हैं।
5. उपयोगकर्ता संयोजन।

सभी विकल्पों के लिए, मानक सेटिंग्स नाम, ऑडियंस संग्रहण समय (या साइट पर न आने का समय) और इस बात का संकेत है कि इतिहास में पहले से उपलब्ध जानकारी को नए ऑडियंस के लिए जोड़ना है या केवल ऑडियंस को भरना है सृजन का क्षण। साथ ही, सभी विकल्पों के लिए, अधिकतम ऑडियंस संग्रहण अवधि 180 दिन है।

अब प्रत्येक सेटिंग की विशेषताएं

पूरे दर्शकों के लिएजो आपकी वेबसाइट पर जाता है, यदि आपने कई डोमेन के लिए काउंटर सेट किया है तो साइट डोमेन का चयन करना संभव है।

अगली ऑडियंस (विशिष्ट वेब पेजों पर जाने वाले उपयोगकर्ता),आपको दर्शकों को निर्दिष्ट करने की अनुमति देता है कि आप किन पृष्ठों से एकत्र करना चाहते हैं, इसके लिए आपको या तो उन पृष्ठों का पूरा URL सम्मिलित करना होगा जिनसे ऑडियंस एकत्र की जाएगी (URL आइटम के बराबर है), या पृष्ठ पते का हिस्सा "URL में शामिल है" आइटम के लिए।

यह सेटिंग डोमेन के सभी धन्यवाद पेजों के लिए काम करेगी।

यह सेटिंग केवल एक विशिष्ट धन्यवाद पृष्ठ देगी (मुख्य पृष्ठ से आवेदन)। जैसा कि आप उदाहरणों में देख सकते हैं, यदि आपके पास एक ही नाम के कई पृष्ठ हैं, तो उस पृष्ठ के साथ एक विशिष्ट url निर्दिष्ट करना बेहतर है जिसकी आपको आवश्यकता है।

दर्शकों के लिए तीसरा विकल्प,पिछली सुविधाओं के अलावा, यह आपको सभी समान नियमों का उपयोग करके कुछ उपयोगकर्ताओं को प्राप्त दर्शकों से बाहर करने की अनुमति देता है। उदाहरण के लिए, आप एक पूर्व-निर्मित ऑडियंस बना सकते हैं जिसमें "धन्यवाद" पृष्ठ विज़िटर शामिल नहीं हैं, फिर विज्ञापन बनाते समय, लक्ष्यीकरण और बहिष्करण ऑडियंस को अलग-अलग निर्दिष्ट करने के बजाय, यह एक ऑडियंस निर्दिष्ट करने के लिए पर्याप्त होगा।

और मानक विकल्पों में से अंतिम, चौथा बिंदु - p जो उपयोगकर्ता एक निश्चित समय के लिए साइट पर नहीं आए हैं— उन लोगों की ऑडियंस एकत्र करता है, जो आपकी साइट पर पहले आ चुके हैं, लेकिन सेटिंग में निर्दिष्ट समय (180 दिनों तक) पर वापस नहीं आए हैं।

उपयोगकर्ता संयोजन।यदि किसी कारण से आपके पास पिछले विकल्पों में से पर्याप्त नहीं थे (और लक्ष्यीकरण सेटिंग में उनके संयोजन - समावेश और बहिष्करण), तो यह विकल्प चलन में आता है।

संक्षेप में, इस अनुच्छेद में दर्शकों को शामिल करने और बाहर करने की संभावनाएं व्यावहारिक रूप से असीमित हैं - आप असीमित संख्या में शर्तों का उपयोग कर सकते हैं (मैं इस सीमा तक नहीं पहुंचा)। मेरी राय में सबसे महत्वपूर्ण: इस विकल्प में यह संभव है घटनाओं के आधार पर दर्शकों को इकट्ठा करेंआपकी साइट पर उपयोगकर्ता की कार्रवाइयों और उनके मापदंडों को ट्रैक करने के लिए कॉन्फ़िगर किया गया है, जो आपको लागू करने की अनुमति देता है व्यवहार कारकों के आधार पर कोई भी दर्शक।

डेटा स्रोत के रूप में, आप न केवल URL पते के लिए नियमों का उपयोग कर सकते हैं, बल्कि कॉन्फ़िगर किए गए पिक्सेल के ईवेंट का भी उपयोग कर सकते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि आप पृष्ठ पर बिताया गया समय व्यतीत करते हैं, तो आप उन लोगों की ऑडियंस को हाइलाइट कर सकते हैं जो एक मिनट से अधिक समय तक पृष्ठ पर थे, लेकिन रूपांतरित नहीं हुए।

सबसे पहले, यह फेसबुक टूल - फेसबुक पिक्सेल - अत्यधिक जटिल लग सकता है, लेकिन वास्तव में इसे "यहां से कॉपी करें, यहां पेस्ट करें" स्तर पर लागू करने के लिए न्यूनतम ज्ञान की आवश्यकता होती है। लेकिन उचित उपयोग के साथ, यह आपको इस सोशल नेटवर्क के संदर्भ में आपकी साइट के उपयोगकर्ताओं के बारे में बड़ी मात्रा में जानकारी प्राप्त करने के साथ-साथ बनाने की अनुमति देता है सबसे प्रासंगिक विज्ञापनअपनी साइट के दर्शकों के साथ काम करने के लिए।

एमडी चेर्नया रेचका, 15 सेंट पीटर्सबर्ग, रूस 8 812 497 19 87

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Facebook पिक्सेल पहला टूल है जिसे आपको किसी भी विज्ञापन को चलाने से पहले अपनी वेबसाइट पर इंस्टॉल करना होगा। मैंने अभी भी फेसबुक पर विज्ञापन चलाने वाले कई लोगों से सुना है कि वे या तो इसका उपयोग नहीं करते हैं, या यह साइट पर अभी स्थापित है और बस इतना ही।

और कुछ कहते हैं कि xs, इसका उपयोग कैसे करें; अन्य - इसकी आवश्यकता क्यों है?

क्या आपको अपनी साइट पर Facebook पिक्सेल की आवश्यकता है? ब्लेन, हाँ। और एक बार फिर "हाँ"। किसी भी व्यवस्था में।

Facebook पिक्सेल के बिना, आप अपनी विज्ञापन सेटिंग में स्वयं को सीमित रखते हैं. आखिरकार, पिक्सेल के साथ संयोजन में सबसे "स्वादिष्ट" और काम करने वाले टूल का उपयोग किया जाता है।

इसके बिना, आप रूपांतरणों को ट्रैक और अनुकूलित नहीं कर सकते, साइट विज़िटर एकत्र नहीं कर सकते, इन विज़िटर के आधार पर समान दिखने वाली ऑडियंस बना सकते हैं और ऑडियंस को विभाजित कर सकते हैं।

यहां सूचीबद्ध करने के लिए और भी बहुत कुछ है। आइए बेहतर ढंग से समझते हैं कि Facebook पिक्सेल क्या होता है.

यदि आप Facebook पिक्सेल से बिल्कुल भी परिचित नहीं हैं, तो: यह कोड का एक टुकड़ा है जिसे आपको अपनी साइट के प्रत्येक पृष्ठ के HEAD टैग में, अपनी साइट के शीर्षलेख में डालने की आवश्यकता है।

यह इस तरह दिख रहा है:

एक बार आपकी साइट पर कोड इंस्टॉल हो जाने के बाद, जादू होता है।

दिखाएँ कि आप एक वास्तविक व्यक्ति हैं !! एक टिप्पणी कर यह बताएं कि आपकी क्या सोच है।

Facebook पिक्सेल के बारे में महत्वपूर्ण बातें:

उतना मुश्किल नहीं जितना पहली नज़र में लग सकता है

अगर आप Facebook Pixel से परिचित नहीं हैं और हर दिन कोड नहीं करते हैं, तो शायद आपको यह विषय डराने वाला लगेगा। लेकिन, यह ठीक है, यह वास्तव में पहली बार में काफी जटिल लग सकता है। लेकिन, सबसे पहले, यह इसके लायक है - रूपांतरण की लागत को काफी कम किया जा सकता है! दूसरे, एक नौसिखिया प्रोग्रामर फेसबुक पिक्सेल को भी लागू कर सकता है, जो इतना महंगा नहीं है, और कई सीएमएस के लिए तैयार प्लगइन्स हैं, इसलिए आप इसे स्वयं कर सकते हैं।

मूल अवधारणा

1. फेसबुक पिक्सेल क्या है?
यह केवल कोड का एक टुकड़ा है जो Facebook को यह ट्रैक करने देगा कि विज़िटर आपकी साइट पर क्या करते हैं।
2. मुझे किन पेजों पर Facebook Pixel कोड जोड़ना चाहिए?
नए Facebook पिक्सेल कोड को इसमें जोड़ने की आवश्यकता है आपकी साइट के सभी पृष्ठ. यह पुराने रूपांतरण पिक्सेल और नए कोड के बीच के अंतरों में से एक है।
3. मेरी साइट पर पहले से ही एक Facebook रूपांतरण पिक्सेल है। क्या मुझे एक नए कोड का उपयोग करने की आवश्यकता है?
हाँ ज़रूरत है. पुराना कोड 2016 के अंत में समाप्त हो जाएगा। इसलिए, आपको इसे जल्द से जल्द एक नए से बदल देना चाहिए।
4. मेरी साइट पर पहले से ही एक Facebook रीमार्केटिंग पिक्सेल है। क्या मुझे नए Facebook पिक्सेल का उपयोग करने की आवश्यकता है?
हाँ ज़रूरत है. इसे भी हटा दिया जाएगा, साथ ही रूपांतरण पिक्सेल भी।
5. मैं Facebook पिक्सेल के साथ क्या कर सकता हूँ?
आप तीन मुख्य उद्देश्यों के लिए पिक्सेल का उपयोग कर सकते हैं: [ अपने Facebook अभियानों के लिए रूपांतरण अनुकूलित करें (ईवेंट का उपयोग करके) ] [ कस्टम ऑडियंस बनाएं, लेकिन अधिक महत्वपूर्ण रूप से समान दिखने वाली ऑडियंस या अंग्रेज़ी में समान दिखने वाली ऑडियंस बनाएं ] [ अपने ऑनलाइन स्टोर के लिए डायनामिक विज्ञापन अभियान बनाएं ]
6. क्या मैं अपनी साइट पर एक से अधिक पिक्सेल का उपयोग कर सकता हूँ?
आपके पास प्रति साइट केवल एक पिक्सेल कोड होना चाहिए, लेकिन यदि आपको इसकी आवश्यकता हो तो आप रूपांतरण पिक्सेल के पुराने संस्करण को रख सकते हैं।

पिक्सेल इवेंट और विकल्प

7. घटनाएँ क्या हैं?
ईवेंट Facebook पिक्सेल कोड के भाग होते हैं. आपकी साइट पर कुछ महत्वपूर्ण होने पर वे सक्रिय हो जाते हैं (उदाहरण के लिए, जब कोई व्यक्ति किसी मुख्य पृष्ठ पर जाता है)
8. गतिशील घटनाएँ क्या हैं?
ये वे ईवेंट हैं जो तब ट्रिगर होते हैं जब आपकी साइट पर कोई कार्रवाई होती है, जैसे कि जब कोई उपयोगकर्ता किसी महत्वपूर्ण लिंक या बटन पर क्लिक करता है। एक नियमित घटना और एक गतिशील घटना के बीच महत्वपूर्ण अंतर यह है कि एक गतिशील घटना एक साधारण पृष्ठ लोड द्वारा ट्रिगर नहीं होती है, बल्कि उस पर वांछित कार्रवाई से होती है।
9. इवेंट विकल्प क्या हैं?
पैरामीटर कोड के अतिरिक्त भाग होते हैं जो ईवेंट के बारे में महत्वपूर्ण जानकारी भेजते हैं। यहाँ कुछ सामान्य विकल्प दिए गए हैं जिनका उपयोग Facebook आमतौर पर करता है: सामग्री_नाम- सामग्री शीर्षक सामग्री प्रकार- सामग्री प्रकार सामग्री_श्रेणी- सामग्री श्रेणी सामग्री_आईडी- सामग्री आईडी मूल्य - मूल्य (प्रति रूपांतरण लागत ट्रैक करने के लिए अभियान रिपोर्ट में उपयोग किया जाने वाला) मुद्रा- मुद्रा

आप अपने स्वयं के पैरामीटर भी जोड़ सकते हैं और अपनी आवश्यकताओं के अनुसार उन्हें ट्रैक कर सकते हैं।

10. मानक घटनाएँ क्या हैं?
फेसबुक में 9 मानक कार्यक्रम हैं:

सामग्री देखें	जब कोई मुख्य पृष्ठ देखा गया था, जैसे उत्पाद पृष्ठ, जैसे उत्पाद विवरण पृष्ठ पर जाना
खोज	जब कोई खोज की गई थी, उदाहरण के लिए, उत्पादों में से किसी एक के लिए एक क्वेरी
कार्ट में जोड़ें	जब कार्ट में कोई उत्पाद जोड़ा गया हो, जैसे "कार्ट में जोड़ें" बटन पर क्लिक करना
इच्छा सूची में जोड़ें	जब कोई उत्पाद किसी इच्छा सूची में जोड़ा गया हो, जैसे "इच्छा सूची में जोड़ें" बटन पर क्लिक करना
आदेश देने की शुरुआत	जब कोई व्यक्ति ऑर्डर फॉर्म भरने के लिए चेकआउट पेज पर जाता है ("चेकआउट" / "खरीदें" बटन पर क्लिक करके)
भुगतान जानकारी जोड़ना	जब भुगतान जानकारी को ऑर्डर फॉर्म में जोड़ा गया है, उदाहरण के लिए, भुगतान विधि डेटा सहेजने वाले बटन पर क्लिक करना
खरीदारी करना	जब कोई खरीदारी की जाती है या आदेश पूरा हो जाता है, उदाहरण के लिए, "धन्यवाद" / आदेश पुष्टिकरण पृष्ठ पर संक्रमण किया जाता है
प्रमुख	जब एक संपर्क फ़ॉर्म भर दिया गया है, उदाहरण के लिए एक मूल्य निर्धारण पृष्ठ का लिंक पूरा हो गया है, एक फॉर्म जमा किया गया है, एक परीक्षण पंजीकृत किया गया है
पंजीकरण का समापन	जब पंजीकरण फॉर्म पूरा हो जाता है, उदाहरण के लिए, एक न्यूजलेटर की सदस्यता, सेवा के लिए पंजीकरण

आप निम्न के लिए मानक ईवेंट का उपयोग कर सकते हैं: [ अपने विज्ञापनों को रूपांतरणों के लिए अनुकूलित करना: यदि आपका अभियान उद्देश्य "आपकी साइट पर रूपांतरण बढ़ाना" है, तो Facebook आपको एक ईवेंट चुनने देगा। आपके इच्छित ईवेंट के लिए सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने के लिए विज्ञापनों को अनुकूलित किया जाएगा। यह ईकॉमर्स साइटों ("खरीद घटना" का अनुकूलन), संबद्ध साइटों (आमतौर पर "लीड इवेंट" का उपयोग करके) या संभावित ग्राहकों के ईमेल एकत्र करने के लिए बहुत उपयोगी है] [ कस्टम ऑडियंस बनाना: आप बहुत शक्तिशाली कस्टम ऑडियंस सेट कर सकते हैं: कस्टम ऑडियंस > वेबसाइट ट्रैफ़िक > कस्टम संयोजन पर जाएँ] कोड उदाहरण विभिन्न मापदंडों के साथ घटनाएँ: fbq('track', 'Purchase', ( content_type: 'product', content_ids: '', content_name: 'Shoes Woman 37', category_name: 'Shoes Woman', num_items: '1', value: '28.00', Currency : 'यूएसडी', शहर: 'खराकोव', देश: 'यूए', भुगतान: 'डिलीवरी पर नकद', कूपन_प्रयुक्त: 'हां', कूपन_नाम: 'प्रोमो', ));यह विभिन्न उपयोगी मापदंडों के साथ खरीदारी किए गए ईवेंट का एक उदाहरण है। यह एक डायनामिक विज्ञापन है क्योंकि यह ऊपर खींचता है सामग्री प्रकारतथा सामग्री_आईडीऔर है मूल्यतथा मुद्रारूपांतरणों को ट्रैक करने के लिए। इसके अलावा, यह उन उपयोगी मापदंडों को ट्रैक करता है जिनका उपयोग आप कस्टम ऑडियंस के लिए कर सकते हैं, जैसे: पता, भुगतान का प्रकार या कूपन का उपयोग, उत्पाद का नाम और उत्पाद श्रेणी का नाम, या खरीदे गए उत्पादों की संख्या

11. व्यक्तिगत घटनाएँ क्या हैं?
आप 9 मानक ईवेंट तक सीमित नहीं हैं। आप व्यक्तिगत ईवेंट सेट कर सकते हैं और पैरामीटर के रूप में किसी भी प्रकार का डेटा प्राप्त कर सकते हैं जिसकी आपको आवश्यकता है। कस्टम ईवेंट का उपयोग केवल कस्टम ऑडियंस बनाने के लिए किया जा सकता है. आप उनका उपयोग अभियान अनुकूलन के लिए नहीं कर सकते।
12. क्या मैं कस्टम ऑडियंस बनाते समय पैरामीटर का उपयोग कर सकता/सकती हूं?
हाँ आप कर सकते हैं. यह मापदंडों का उद्देश्य है। आप उनका उपयोग करके अपने दर्शकों को क्रमबद्ध कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप उन ग्राहकों की कस्टम ऑडियंस बना सकते हैं, जिन्होंने $50 से अधिक मूल्य के उत्पाद खरीदे हैं। ऐसा करने के लिए आपको कस्टम ऑडियंस > वेबसाइट ट्रैफ़िक > कस्टम संयोजन पर जाना होगा, खरीदारी ईवेंट का चयन करना होगा, फिर मूल्य विकल्प का चयन करना होगा और नियम के रूप में => 50 जोड़ना होगा।
13. क्या मैं ईवेंट पैरामीटर का उपयोग करके विज्ञापनों को अनुकूलित कर सकता/सकती हूं?
नहीं, तुम नहीं कर सकते। आप विज्ञापनों को केवल मानक ईवेंट के लिए अनुकूलित कर सकते हैं, लेकिन इस मामले में आप पैरामीटर नहीं चुन पाएंगे.
14. डायनामिक विज्ञापन और पिक्सेल सेटिंग के बारे में क्या?
जैसा कि आप जानते हैं, फेसबुक डायनेमिक विज्ञापन आपको किसी भी डिवाइस पर अपनी वेबसाइट से उत्पादों को स्वचालित रूप से विज्ञापित करने की अनुमति देता है। यह ऑनलाइन स्टोर के लिए एक स्थायी लक्ष्यीकरण अभियान है। डायनामिक विज्ञापनों के काम करने के लिए, आपको अपनी साइट के मुख्य पेजों या कार्रवाइयों पर 3 ईवेंट कॉन्फ़िगर करने होंगे: [ उत्पाद देखें घटना- आपकी साइट पर प्रत्येक उत्पाद के लिए। ][ कार्ट इवेंट में जोड़ें– शॉपिंग कार्ट पेज के लिए या कार्ट में जोड़ें बटन पर क्लिक के लिए] [ घटना "खरीद"- आपकी साइट पर "धन्यवाद" पृष्ठ के लिए, लेन-देन पूरा होने के बाद ग्राहक जिस पृष्ठ पर जाता है। ] डायनामिक विज्ञापनों वाले ईवेंट के लिए आवश्यक पैरामीटर: [ सामग्री प्रकार- यह "उत्पाद" या "product_group" content_ids होना चाहिए - घटना से जुड़े उत्पाद की आईडी। यह वही होना चाहिए जिसका उपयोग आप उत्पाद कैटलॉग के लिए करते हैं। ]

ईवेंट पिक्सेल या कस्टम रूपांतरण

15. ईवेंट पिक्सेल और कस्टम रूपांतरणों में क्या अंतर है?
ये दो अलग चीजें हैं. आप सीधे फेसबुक पर अलग-अलग कस्टम रूपांतरण सेट करने के बजाय अपनी साइट में कुछ बुनियादी कोड जोड़ सकते हैं, या आप अधिक उन्नत हो सकते हैं और अपने कोड में ईवेंट जोड़ सकते हैं। आप चाहें तो ईवेंट के आधार पर कस्टम रूपांतरण भी सेट कर सकते हैं। जब आप अपने पिक्सेल कोड में ईवेंट का उपयोग करते हैं, तो आपको कस्टम रूपांतरणों का उपयोग करने की आवश्यकता नहीं होती है.
16. कौन सा बेहतर है: ईवेंट पिक्सेल या कस्टम रूपांतरण?
ईवेंट पिक्सेल आपको ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए अधिक जगह देगा और आपको डायनामिक पैरामीटर (जो आपकी साइट से स्वचालित रूप से खींच लिया जाएगा) का उपयोग करने की अनुमति देगा। जब कोई आपकी साइट (लिंक या बटन पर क्लिक) पर वांछित कार्रवाई करता है, तो ईवेंट को गतिशील रूप से (डायनामिक ईवेंट) सक्रिय किया जा सकता है। इससे बहुत मदद मिलती है क्योंकि आप अपने विज्ञापनों को इन कार्रवाइयों के लिए अनुकूलित कर सकते हैं जो अलग-अलग रूपांतरणों में उपलब्ध नहीं हैं।

ईवेंट पिक्सेल के माध्यम से मान

17. क्या प्रत्येक घटना के मूल्य को इंगित करना महत्वपूर्ण है?
हाँ, यह महत्वपूर्ण है। Facebook आपको प्रत्येक ईवेंट के लिए एक मूल्य और मुद्रा दर्ज करने के लिए दृढ़ता से प्रोत्साहित करता है क्योंकि यह उन्हें (और आप) आपके विज्ञापन अभियान को अनुकूलित करने में मदद करता है। यह आपको हर कार्रवाई की लागत और आरओएएस की गणना करने की भी अनुमति देता है।
18. किसी घटना के मूल्य का निर्धारण कैसे करें?
आपको गणना करनी होगी कि आपके व्यवसाय में प्रत्येक ईवेंट के लिए कितना मूल्य है। उदाहरण के लिए, यदि किसी उत्पाद की कीमत $100 है और आप जानते हैं कि आपकी रूपांतरण दर लगभग 10% है, तो मूल्य $10 होना चाहिए। जब आप अधिक आंकड़े जमा करते हैं तो यह मान भविष्य में बदला जा सकता है।
19. किसी ऑनलाइन स्टोर के लिए किसी ईवेंट का मूल्य कैसे निर्धारित करें?
किसी ईकॉमर्स साइट पर, आपके पास आमतौर पर 4 विशेष ईवेंट होते हैं। जब कोई विज़िटर खरीदारी प्रक्रिया में एक विशिष्ट चरण पूरा करता है (उत्पाद पृष्ठ डाउनलोड करता है, कार्ट में जोड़ता है, एक आदेश शुरू करता है, और खरीदारी पूरी करता है) तो प्रत्येक सक्रिय हो जाता है। इस वजह से, आपके और आपके व्यवसाय के लिए प्रत्येक ईवेंट का एक अलग मूल्य होगा। "सामग्री देखें", उदाहरण के लिए, उत्पाद पृष्ठ पर ट्रिगर होता है। यह स्पष्ट है कि इस पृष्ठ पर आने वाला प्रत्येक आगंतुक खरीदारी नहीं करेगा, इसलिए इस स्तर पर वस्तु की कीमत को मूल्य के रूप में उपयोग करने का कोई मतलब नहीं है. आप कीमत के प्रतिशत के साथ-साथ उन लोगों के प्रतिशत का भी उपयोग करना चाहेंगे, जिन्होंने आइटम देखने के बाद खरीदारी की। आप Google Analytics का उपयोग करके यह डेटा आसानी से प्राप्त कर सकते हैं। यहां बताया गया है कि आप ईवेंट की लागत निर्धारित करने के लिए Google Analytics ईकॉमर्स के डेटा का उपयोग कैसे कर सकते हैं: [ "सामग्री देखें" (उत्पाद पृष्ठ पर ट्रिगर): Google विश्लेषिकी > रूपांतरण > उत्पाद प्रदर्शन > खरीद दर ] [ "कार्ट में जोड़ें" ("कार्ट में जोड़ें" बटन पर क्लिक करके ट्रिगर)​Google Analytics > रूपांतरण > उपयोगकर्ता अनुभव पर जाएं और कार्ट में जोड़ें कॉलम के साथ सत्र देखें। आप लेन-देन पूरा करने वाले उपयोगकर्ताओं का प्रतिशत देखेंगे। ][ "चेकआउट प्रारंभ" (भुगतान पृष्ठ पर): Google Analytics > रूपांतरण > उपयोगकर्ता अनुभव > चेकआउट व्यवहार और लेन-देन डेटा सत्र देखें। यह उन लोगों का प्रतिशत है जो भुगतान पृष्ठ पर गए और लेन-देन पूरा किया। ][ "खरीदारी करना" (धन्यवाद पृष्ठ पर)ए: आप लेनदेन लागत का उपयोग कर सकते हैं। यह ईवेंट केवल तभी सक्रिय होता है जब लेन-देन पूरा हो जाता है, इसलिए आप इस मामले में सटीक मूल्य जानते हैं। ]

पिक्सेल स्थापित करने के बाद

उपयोगी सामग्री

20. फेसबुक पिक्सेल में उन्नत मिलान क्या है

यह Facebook पिक्सेल की एक नई विशेषता है जो विज्ञापनदाताओं को अपने स्वयं के ग्राहक डेटा जैसे ईमेल पते, फ़ोन नंबर आदि का उपयोग करने की अनुमति देती है। अनिवार्य रूप से, आप फेसबुक को बता रहे हैं कि आप आगंतुक के बारे में क्या जानते हैं, जिससे उन्हें उपयोगकर्ता के मौजूदा फेसबुक खाते के साथ और अधिक मिलान खोजने में मदद मिलती है। इस सुविधा को लागू करके, विज्ञापनदाता अधिक रूपांतरण प्राप्त कर सकते हैं, अपने विज्ञापनों को रूपांतरण डेटा से अनुकूलित कर सकते हैं, और अपने कस्टम ऑडियंस या डायनामिक विज्ञापनों के साथ Facebook पर अधिक लोगों तक पहुंच सकते हैं।

निष्कर्ष

नया Facebook Pixel एक बहुत ही शक्तिशाली टूल है जो वास्तव में आपके विज्ञापनों के प्रदर्शन को बेहतर बनाने में मदद करेगा। परिणाम आपको सुखद आश्चर्यचकित करेंगे। यदि आप अपने व्यवसाय को विकसित करने में व्यस्त हैं और आपके पास इस प्रक्रिया के तकनीकी कार्यान्वयन से निपटने का समय नहीं है, तो आप हमेशा सहायता के लिए हमसे संपर्क कर सकते हैं।

कोई भी उद्यमी विज्ञापन में निवेश किए गए प्रत्येक रूबल को गुणकों में लौटाने का सपना देखता है। इसके लिए विज्ञापन काम करना चाहिए। सामाजिक नेटवर्क में विज्ञापन सहित, जिसकी प्रभावशीलता इसके व्यक्तित्व के माध्यम से प्राप्त की जा सकती है। हमारे विशेषज्ञ, smm-विशेषज्ञ स्वेतलाना रावस्काया, दिलचस्प विज्ञापन टूल - Facebook और VKontakte पिक्सेल के बारे में बात करेंगे। पिक्सेल आपकी वेबसाइट की रूपांतरण ट्रैकिंग के विशेष तत्व हैं। उनका उपयोग सामाजिक नेटवर्क पर किसी संसाधन या व्यक्तिगत उत्पादों के विज्ञापन को ठीक करने के लिए किया जाता है। वे आपको उन उपयोगकर्ताओं के लिए विज्ञापन को वैयक्तिकृत करने की अनुमति देते हैं जो पहले से ही आपकी साइट पर कम से कम एक बार आ चुके हैं या यहां तक ​​कि खरीदारी या अन्य लक्षित कार्रवाइयां भी कर चुके हैं।

फेसबुक पिक्सेल

फेसबुक पर फिलहाल दो तरह के पिक्सल हैं:

• व्यक्तिगत ऑडियंस पिक्सेल;
• रूपांतरण ट्रैकिंग पिक्सेल।

लेकिन वे 2016 की दूसरी छमाही में काम करना बंद कर देंगे। इसलिए, हम Facebook के लिए (सभी के बारे में) एक नए पिक्सेल के बारे में बात करेंगे। Facebook पिक्सेल आपकी वेबसाइट के लिए JavaScript कोड का भाग है।.

फेसबुक पिक्सेल के मुख्य कार्य

1. रूपांतरणों की ट्रैकिंग और विश्लेषण।
2. रूपांतरण बढ़ाने के लिए विज्ञापनों का अनुकूलन।
3. अलग-अलग रिटारगेटिंग ठिकानों का निर्माण।

अपनी साइट पर केवल एक Facebook पिक्सेल बनाकर और स्थापित करके, आप विज़िटर के बारे में विस्तृत आँकड़े प्राप्त कर सकते हैं।

Facebook के लिए नए पिक्सेल के लाभ

1. मुख्य पृष्ठ दृश्य।
2. खोज। अपनी साइट पर उपयोगकर्ता खोज क्वेरी ट्रैक करें।
3. कार्ट में जोड़ना।
4. इच्छा सूची में जोड़ना।
5. खरीद की शुरुआत।
6. भुगतान जानकारी जोड़ना।
7. खरीदारी कर रहा है।
8. लीड (उदाहरण के लिए, फ़ॉर्म भरना, मूल्य सूची वाले पृष्ठ पर जाना)।
9. पंजीकरण का समापन।

फेसबुक पिक्सेल को अनुकूलित करना

Facebook पिक्सेल कोड में दो भाग होते हैं: आधार कोड और मानक ईवेंट कोड। आधार कोड साइट के प्रत्येक पृष्ठ पर रखा गया है। लेकिन मानक घटनाओं को कॉन्फ़िगर करने की आवश्यकता है। आपको जिस ईवेंट की आवश्यकता है उसे चुनने के बाद, उसका मान पिक्सेल कोड में दर्ज करें। पिक्सेल को केवल साइट के उन पृष्ठों पर सेट करें जहाँ ईवेंट होना चाहिए। डरो मत कि आपको खुद पिक्सेल कोड में हेरफेर करना होगा। स्मार्ट फेसबुक ने यूजर्स का ख्याल रखा। पिक्सेल के साथ काम करने के लिए विस्तृत निर्देश मिल सकते हैं। इसलिए मैं विस्तार से बात नहीं करूंगा कि कैसे बनाएं, साइट पर इंस्टॉल करें और पिक्सेल के काम की निगरानी करें। मेरा काम आपको यह दिखाना है, प्रिय साइट स्वामियों, यह क्या महान अवसर प्रदान करता है। यहां तक ​​कि अगर आप Google और यांडेक्स एनालिटिक्स सेवाओं का उपयोग करते हैं, तो फेसबुक पिक्सेल का उपयोग करके अपने वेबसाइट विज़िटर का विश्लेषण करने की क्षमता की उपेक्षा न करें। सबसे महत्वपूर्ण बात, पिक्सेल आपको व्यक्तिगत सेटिंग्स की बदौलत सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन की प्रभावशीलता को अधिकतम करने का अवसर देता है। पिक्सेल के साथ काम में महारत हासिल करने के लिए कुछ घंटों का समय बर्बाद करने लायक है। आखिरकार, इसका उपयोग आपके विज्ञापन बजट को बचाने में मदद करेगा।

पिक्सेल VKontakte

एक अप्रस्तुत व्यक्ति के लिए VKontakte पिक्सेल के साथ काम करना बहुत आसान है. हालांकि उसके पास मौके बहुत कम हैं। मेरा मानना ​​है कि किसी भी चीज़ के संचालन और उपयोग के सिद्धांत को लेखकों से बेहतर कोई नहीं समझा सकता है। इसीलिए यहाँ निर्देश है VKontakte से ही पिक्सेल बनाने और स्थापित करने के बारे में। और देखते हैं कि यह Facebook पिक्सेल से किस प्रकार भिन्न है।

VKontakte पिक्सेल की संभावनाएं

फेसबुक पिक्सेल के कार्यों की पृष्ठभूमि के खिलाफ, VKontakte पिक्सेल का उपयोग अनावश्यक और अनुचित लग सकता है। यह सच नहीं है। पिक्सेल VKontakte or रिटारगेटिंग कोड, हमें देता है । कौन सा?

• आप अपनी साइट के सभी विज़िटर को सीधे बिक्री कर सकते हैं।
• आप अपनी छूट और प्रचार के बारे में या तो उन सभी उपयोगकर्ताओं से बात कर सकते हैं जो आपकी साइट पर आए हैं, या केवल उन लोगों से बात कर सकते हैं जो उन वस्तुओं/सेवाओं में रुचि रखते हैं जिनके लिए आपको छूट/पदोन्नति प्राप्त है।
• आप उन विज़िटर्स को वापस कर सकते हैं, जिन्होंने अपनी कार्ट में कोई आइटम रखा है, लेकिन उसे खरीदा नहीं है। ऐसा करने के लिए, उन्हें सोशल नेटवर्क पर इसके बारे में याद दिलाएं और इस विशेष उत्पाद की एक तस्वीर दिखाएं।
• यह जानकर कि उपयोगकर्ताओं ने आपकी साइट पर क्या खरीदा है, आप उन्हें अपने विज्ञापन में संबंधित या अतिरिक्त उत्पाद/सेवाएं प्रदान कर सकते हैं।
• यदि आपके पास VKontakte सोशल नेटवर्क पर एक समुदाय है, तो आप साइट के दर्शकों को इसकी ओर आकर्षित कर सकते हैं और वहां उपयोगकर्ताओं को खरीदारी के लिए तैयार कर सकते हैं।

और ये केवल वे संभावनाएं हैं जो सतह पर हैं और स्पष्ट हैं। प्रत्येक मामले में, एक विज्ञापन विशेषज्ञ निश्चित रूप से कई और दिलचस्प विकल्पों के साथ आने में सक्षम होगा। मुझे लगता है कि सामाजिक नेटवर्क द्वारा प्रदान किए गए सभी अवसरों का उपयोग करना तर्कसंगत होगा। अपनी साइट पर दोनों पिक्सेल स्थापित करें। सबसे व्यक्तिगत पुनर्लक्ष्यीकरण ठिकानों को इकट्ठा करें। विज्ञापनों को बुद्धिमानी से सेट करें। अपना बजट बचाएं। सभी अच्छे विचार!

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स्वेतलाना, दिलचस्प लेख के लिए धन्यवाद!
मुझे बताओ, क्या मैं सही ढंग से समझ गया: पिक्सेल मीट्रिक को प्रतिस्थापित नहीं करते हैं, लेकिन इसके पूरक हैं? और पिक्सेल एक दूसरे को प्रतिस्थापित नहीं करते हैं: अगर हम वीके पर विज्ञापन देना चाहते हैं, तो हम रिटारगेटिंग कोड का उपयोग करते हैं, फेसबुक विज्ञापन के लिए हम एक पिक्सेल लगाते हैं, अगर हम यहां और वहां दोनों चाहते हैं, तो दोनों?

जवाब

1. स्वेतलाना, नमस्ते। आपने बिलकुल सही किया। मेरे पास जोड़ने के लिए कुछ भी नहीं है! शायद और भी सवाल हैं? पूछना। मुझे आपकी मदद करने में खुशी होगी!

   जवाब

मैं VKontakte और Facebook पर पिक्सल के बारे में जानकारी ढूंढ रहा था। इस लेख में सब कुछ समझदारी से बताया गया है और पूरी जानकारी दी गई है। मैं अपनी साइट पर पिक्सल स्थापित करूंगा।

मुझे बताएं, यदि लैंडिंग पृष्ठ पर कोई धन्यवाद पृष्ठ नहीं है, तो रूपांतरण को कैसे ट्रैक करें (साइट से आवेदन)? लैंडिंग पृष्ठ पर पिक्सेल में, मैं ट्रैक किए गए ईवेंट निर्दिष्ट करता हूं, और ईवेंट का कोड (स्क्रिप्ट) स्वयं चेकआउट बटन पर स्थापित है?

जवाब

1. शुभ दोपहर, एलेक्सी
   मुझे बताएं, यदि लैंडिंग पृष्ठ पर कोई धन्यवाद पृष्ठ नहीं है, तो रूपांतरण को कैसे ट्रैक करें (साइट से आवेदन)? - किसी भी स्थिति में, धन्यवाद पृष्ठ (या कार्रवाई पूर्ण होने के बाद कोई पृष्ठ) होना चाहिए, क्योंकि FB ईवेंट पिक्सेल को पुष्टिकरण पृष्ठ पर सेट और ट्रिगर किया जाता है।

   यदि आप चेकआउट बटन पर कोड सेट करते हैं, तो आपको केवल इस बटन पर क्लिक करने वाले उपयोगकर्ता ही प्राप्त होंगे

   जवाब