Dnes vám chcem povedať, čo je Facebook pixel, prečo vznikol a ako nám pomáha nájsť zákazníkov. Všetci viete, že táto sociálna sieť sa neustále zlepšuje. Presnejšie, pravidelne sa aktualizujú, pridávajú sa nové funkcie.

Rovnako ako v každej sociálnej sieti, aby ste mohli efektívne rozvíjať svoje podnikanie, musíte nastaviť reklamné kampane. Najvhodnejšia sociálna sieť na propagáciu firmy je podľa mňa Facebook. Je taká obchodne zameraná, je to úžasné. Musíte len pochopiť jednoduché nuansy práce v tejto sieti.

Kde by sme sa mali začať učiť Facebook pixel?

Začíname pripravovať lacnú reklamnú kampaň, najlepšie na naše krátke videá s konkrétnymi informáciami o téme, ktorú propagujeme. Zhromažďujeme údaje od používateľov siete, ktorí sledovali video 10 alebo viac sekúnd. Potom, už pre toto publikum, nastavíme reklamnú kampaň pomocou konverzného pixelu.

V jeho kóde si môžete nastaviť „Štandardné akcie“ ako: pridanie do košíka alebo zoznamu želaní, zadanie objednávky, uskutočnenie nákupu a pod. Alebo môžete vytvoriť vlastné konverzie pomocou adries URL. Potom spustíme reklamnú spoločnosť so sledovaním konverzií. Môžeme povedať, že proces učenia pixelov bol úspešne spustený.

Samozrejme, štandardné udalosti predstavujú presnejšiu optimalizáciu, no vlastné konverzie sa nastavujú jednoduchšie. Vyberáme cieľ reklamnej kampane, napríklad „Zvýšenie počtu konverzií na vašej stránke“. Zároveň nastavujeme konverzný pixel na každej stránke webu, vrátane stránky s poďakovaním.

Môžete použiť aj týmto spôsobom.

Ak je pre vás ťažké určiť, kto je vašou cieľovou skupinou, skúste svoju prvú reklamnú kampaň zacieliť na čo najširšie publikum. Zadajte viac záujmov, nastavte ďalšie funkcie a nechajte pixel pracovať týždeň s minimálnym rozpočtom.

Dajte mu príležitosť analyzovať ľudí, ktorí na vašom webe vykonávajú konverzné akcie, vyhodnotiť ich a zapamätať si ich. Facebook je taký inteligentný stroj, ktorý prehľadne prečíta všetky informácie o každom používateľovi. A následne pre nás vyberie ľudí s podobnými vlastnosťami.

Keď sme tak tvrdo pracovali s pixelom a vidíme, že naši potenciálni zákazníci nás stoja za cenu, ktorá je pre nás prijateľná, už môžeme upravovať reklamy, ako potrebujeme. Náš pixel je teda múdrejší a teraz vie, koho potrebujeme.

Tu je taká zaujímavá funkcia v tejto sociálnej sieti. V skutočnosti Facebook nič nepredáva! Je to len skvelý nástroj, ktorý nám uľahčí predaj a propagáciu nášho podnikania.

P.S. Naozaj chcem veriť, že sa mi podarilo presvedčiť vás, aby ste využili plnú silu Facebooku!

P.P.S. A veľa šťastia vo všetkých vašich snahách!

je schopnosť zobrazovať reklamy vopred určenému publiku. Môžu to byť buď pevné kontaktné informácie (e-mailové adresy, telefónne čísla, ID účtov) alebo dynamické publikum návštevníkov vášho webu. Tento článok sa zameria na poslednú možnosť.

Aby retargeting fungoval, musíte si ho nainštalovať špeciálny kód reklamného systému v ktorej sa chystáte inzerovať. Tento kód umožňuje reklamnému systému priradiť návštevníkov vášho webu k jeho databáze. V závislosti od reklamného systému sa môže zmeniť jeho názov, ale podstata zostáva rovnaká. V reklamnom systéme Facebooku je to tzv facebookový pixel.

Nedávno Facebook aktualizovaný pixel pre opätovné zacielenie. Predtým ste potrebovali samostatný kód na vytváranie publík z webových stránok a samostatný kód na sledovanie konverzií a optimalizáciu reklám.

Teraz je to jeden kód, ktorý vykonáva funkcie zhromažďovania publika a schopnosti pracovať s kampaňami, ktoré sú optimalizované pre konverzie, a sledovať tie isté konverzie.

Vytvorte pixel

V prvom rade je potrebné vytvoriť tento kód. Ak chcete vytvoriť nový pixel, prejdite do ponuky Nástroje a prejdite na položku Pixely.

Menu "Nástroje", položka "Pixely"

Takto vyzerá okno pri prvej návšteve:

Kliknite na „Vytvoriť pixel“

Zaškrtnite, vymyslite názov, kliknite na „Vytvoriť pixel“

Dostaneme kód na inštaláciu na webe.

Prijatý kód umiestniť na všetky stránky lokality. Rovnako ako ostatné kódy počítadla je najlepšie umiestniť ho do štítkov na hlave. Pre kontrolu správnej inštalácie a ďalšej práce odporúčam nainštalovať doplnok Facebook Pixel Helper (https://developers.facebook.com/docs/ads-for-websites/pixel-troubleshooting) pre Google Chrome (vo všeobecnosti ide o sa najlepšie hodí na prácu s reklamami na Facebooku Google Chrome alebo iný prehliadač založený na Chromium).

Bez úprav je kód už pripravený na zhromažďovanie publík od návštevníkov webu alebo na vytváranie vlastných konverzií.

Nastavenie pixelov

Predtým ste museli vytvoriť samostatný konverzný kód na sledovanie konverzií. Teraz sú tieto funkcie nový pixel. Na sledovanie konverzií je potrebné ho doplniť.
Celkovo existuje 9 základných typov konverzií:

1. Kompletná registrácia- dokončenie procesu registrácie (napríklad návšteva stránky s poďakovaním).
2. Nákup— nákup, pre túto udalosť sú potrebné dva parametre: hodnota — prevodná cena a mena, mena, v ktorej sa počíta cena (nastavenie je potrebné pre dynamický remarketing).
3. viesť Olovo (prvý krok akéhokoľvek lievika).
4. AddPaymentInfo- pridanie platobných údajov.
5. Iniciujte Checkout- začiatok objednávkového procesu.
6. Pridať do zoznamu želaní- pridať do zoznamu želaní.
7. Pridať do košíka— pridať do košíka (nastavenie potrebné pre dynamický remarketing).
8. Vyhľadávanie- vyhľadávanie na stránke.
9. Zobraziť obsah— prezeranie obsahu stránky (vyžaduje sa pre dynamický remarketing).

V novovytvorenom pixeli sa odošle iba jedna udalosť – PageView, čo znamená, že sa stránka načítava:

Na sledovanie konverzií na správnych stránkach potrebné pridať po tejto udalosti nová udalosť - konverzia.

Pridanie riadku
fbq('track', 'CompleteRegistration');
za kódom
fbq('track', "PageView");

Záverečný kód:

Výsledný kód teraz odošle udalosť „CompleteRegistration“ na servery Facebooku a my môžeme:

• využiť túto udalosť na sledovanie konverzií
• využiť túto udalosť na optimalizáciu reklamy
• využiť túto udalosť na vytvorenie publika

Na sledovanie akcií používateľa na stránke (kliknutie na tlačidlá, sledovanie odkazov, pridávanie do košíka atď.) stačí pridať spustenie kódu len konkrétnej udalosti. Je dôležité, aby sa udalosť odoslala po načítaní hlavného pixelu.

Napríklad pri pridávaní produktu do košíka musíte bežať

Spolu s udalosťou môžete poslať ďalšie údaje: názov produktu, cena, množstvo. Následne na základe týchto údajov môžete vytvárať aj publiká, prípadne vytvorením Individuálne nakonfigurovaných konverzií môžete optimalizovať AC pre konverzie s určitými vlastnosťami.

content_ids musia byť špecifikované

Ak nie je dostatok štandardných 9 udalostí, môžete vytvoriť ktorúkoľvek z vašich udalostí s parametrami, ktoré potrebujete
Kód pre vlastnú udalosť vyzerá takto:

MyOwnEvent- ľubovoľný názov udalosti
param1-akýkoľvek názov pre prvý parameter, hodnota1- jeho význam
podobne pre param2 a hodnota2

Napríklad:

Takto môže vyzerať udalosť, ktorá naznačuje, že používateľ strávil na stránke viac ako minútu.

Vlastné udalosti nemožno použiť na optimalizáciu reklám, ale pomocou vlastných udalostí môžete vytvoriť vlastnú konverziu a optimalizovať ju.
Výsledkom je, že na optimalizáciu reklám môžete vytvárať akékoľvek mikrokonverzie.

Vytváranie publík

Teraz v sekcii Publikum môžete vytvárať publiká na základe toho, ktorí návštevníci vášho webu navštívili.

Ak to chcete urobiť, vyberte položku Vytvoriť vlastné publikum.

V kontextovom okne vyberte položku Návštevnosť webových stránok.

Tu máme 5 možností:

1. Každý, kto navštívi váš web.
2. Používatelia, ktorí navštívia určité webové stránky.
3. Iba používatelia, ktorí navštívia určité webové stránky.
4. Používatelia, ktorí nenavštívili stránku po určitú dobu.
5. užívateľská kombinácia.

Pre všetky možnosti sú štandardnými nastaveniami názov, čas uloženia publika (alebo čas nenavštívenia stránky) a označenie, či pridať informácie už dostupné v histórii k novému publiku, alebo vyplniť publikum iba z moment stvorenia. Pre všetky možnosti je tiež maximálna doba uloženia publika 180 dní.

Teraz funkcie každého z nastavení

Pre celé publikum, ktorý navštívi váš web, je možné vybrať doménu webu, ak máte nastavené počítadlo na viacerých doménach.

Ďalšie publikum (používatelia navštevujúci konkrétne webové stránky), umožňuje určiť publikum, z ktorých stránky chcete zhromažďovať, na to musíte vložiť buď úplnú adresu URL stránok, z ktorých sa bude zhromažďovať publikum (položka URL sa rovná), alebo časť adresy stránky pre položku „URL obsahuje“.

Toto nastavenie bude fungovať pre všetky stránky s poďakovaním v doméne.

Toto nastavenie poskytne iba konkrétnu stránku s poďakovaním (aplikácia z hlavnej stránky). Ako vidíte v príkladoch, ak máte niekoľko stránok s rovnakým názvom, je lepšie zadať konkrétnu adresu URL so stránkou, ktorú potrebujete.

Tretia možnosť pre divákov, okrem predchádzajúcich funkcií vám umožňuje vylúčiť niektorých používateľov z prijatého publika pomocou rovnakých pravidiel. Môžete napríklad vytvoriť vopred pripravené publikum, ktoré vylúči návštevníkov stránky s poďakovaním, potom pri vytváraní reklamy bude stačiť zadať jedno publikum namiesto samostatného zadávania cieľových a vylúčených publík.

A posledný, štvrtý bod zo štandardných možností - str používateľov, ktorí stránku určitý čas nenavštívili— zhromažďuje publikum ľudí, ktorí predtým navštívili vašu stránku, ale nevrátili sa v čase určenom v nastaveniach (až 180 dní).

užívateľská kombinácia. Ak vám z nejakého dôvodu nestačili predchádzajúce možnosti (a ich kombinácie v nastaveniach zacielenia – zahrnutie a vylúčenie), prichádza na rad táto možnosť.

Skrátka, možnosti zaradenia a vylúčenia publika v tomto odseku sú prakticky neobmedzené – môžete využiť neobmedzený počet podmienok (k tomuto obmedzeniu som sa nedostal). Podľa mňa najdôležitejšie: v tejto možnosti je to možné zhromaždiť publikum podľa udalostí nakonfigurované na sledovanie akcií používateľov na vašej stránke a ich parametrov, čo vám umožňuje implementovať akékoľvek publikum na základe faktorov správania.

Ako zdroj údajov môžete použiť nielen pravidlá pre URL adresu, ale aj Udalosti z nakonfigurovaného pixelu.

Ak napríklad miniete čas strávený na stránke, môžete zvýrazniť publikum ľudí, ktorí boli na stránke dlhšie ako minútu, no neuskutočnili konverziu.

Na prvý pohľad sa tento nástroj Facebooku – Facebook Pixel – môže zdať prehnane komplikovaný, no v skutočnosti si vyžaduje minimálne znalosti na implementáciu na úrovni „Kopírovať odtiaľto, prilepiť sem“. Pri správnom používaní vám však umožňuje získať veľké množstvo informácií o používateľoch vašej stránky v kontexte tejto sociálnej siete, ako aj vytvárať najrelevantnejšie reklamy pracovať s publikom vašej stránky.

Každý podnikateľ sníva o návrate každého rubľa investovaného do reklamy v násobkoch. Na to musí fungovať reklama. Vrátane reklamy na sociálnych sieťach, ktorej účinnosť je možné dosiahnuť jej personifikáciou. Naša odborníčka, smm-špecialistka Svetlana Raevskaya, bude hovoriť o zaujímavých reklamných nástrojoch - Facebook a pixely VKontakte. Pixely sú špeciálne prvky sledovania konverzií vášho webu. Používajú sa na doladenie reklamy zdroja alebo jednotlivých produktov na sociálnych sieťach. Umožňujú prispôsobiť reklamu tým používateľom, ktorí už aspoň raz navštívili vašu stránku alebo dokonca uskutočnili nákupy či iné cielené akcie.

Facebook Pixel

V súčasnosti existujú na Facebooku dva typy pixelov:

• pixel individualizovaného publika;
• pixel na sledovanie konverzií.

V druhej polovici roku 2016 však prestanú fungovať. Preto sa budeme baviť o novom pixeli pre Facebook (o každom). Facebook pixel je súčasťou kódu JavaScript pre vašu webovú stránku..

Hlavné funkcie Facebook pixelu

1. Sledovanie a analýza konverzií.
2. Optimalizácia reklám na zvýšenie konverzií.
3. Tvorba individuálnych retargetingových základní.

Vytvorením a inštaláciou iba jedného Facebook pixelu na vašu stránku môžete získať podrobné štatistiky o návštevníkoch.

Výhody nového pixelu pre Facebook

1. Zobrazenie kľúčovej stránky.
2. Vyhľadávanie. Sledujte vyhľadávacie dopyty používateľov na svojich stránkach.
3. Pridávanie do košíka.
4. Pridáva sa do zoznamu želaní.
5. Začiatok nákupu.
6. Pridanie platobných údajov.
7. Uskutočnenie nákupu.
8. Vedenie (napríklad vyplnenie formulára, návšteva stránky s cenníkom).
9. Dokončenie registrácie.

Prispôsobenie Facebook Pixel

Kód Facebook pixelov pozostáva z dvoch častí: základného kódu a štandardného kódu udalosti. Základný kód je umiestnený na každej stránke webu. Je však potrebné nakonfigurovať štandardné udalosti. Po výbere udalosti, ktorú potrebujete, zadajte jej hodnotu do pixelového kódu. Pixel nastavte len na tie stránky webu, kde sa má udalosť konať. Nebojte sa, že vy sami budete musieť manipulovať s pixelovým kódom. Smart Facebook sa o používateľov postaral. Podrobný návod na prácu s pixelom nájdete. Preto nebudem podrobne hovoriť o tom, ako vytvoriť, nainštalovať na stránku a monitorovať prácu pixelu. Mojou úlohou je ukázať vám, milí majitelia stránok, aké skvelé možnosti poskytuje. Aj keď používate analytické služby Google a Yandex, nezanedbávajte možnosť analyzovať návštevníkov vašich webových stránok pomocou Facebook pixelu. Čo je najdôležitejšie, pixel vám dáva možnosť maximalizovať efektivitu reklamy na sociálnej sieti vďaka individuálnym nastaveniam. Na zvládnutie práce s pixelom sa oplatí stratiť pár hodín času. Jeho používanie totiž pomôže ušetriť váš reklamný rozpočet.

Pixel VKontakte

Pre nepripravenú osobu je oveľa jednoduchšie pracovať s pixelom VKontakte. Má však oveľa menej príležitostí. Verím, že nikto nevie vysvetliť princíp fungovania a používania ničoho lepšie ako autori. Takže tu je návod o vytvorení a inštalácii pixelu zo samotného VKontakte. A pozrime sa, ako sa líši od Facebook pixelu.

Možnosti pixelu VKontakte

Na pozadí funkcií Facebook pixelu sa používanie pixelu VKontakte môže zdať zbytočné a neopodstatnené. To nie je pravda. Pixel VKontakte alebo retargetingový kód, dáva nám . ktoré?

• Môžete uskutočniť priamy predaj všetkým návštevníkom vašej stránky.
• O svojich zľavách a akciách môžete hovoriť buď všetkým používateľom, ktorí navštívili vašu stránku, alebo len tým, ktorí sa zaujímajú o tovar/služby, na ktoré máte zľavy/akcie.
• Môžete vrátiť návštevníkov, ktorí vložili položku do košíka, ale nekúpili si ju. Ak to chcete urobiť, pripomeňte im to na sociálnej sieti a ukážte fotografiu tohto konkrétneho produktu.
• Ak presne viete, čo si používatelia na vašej stránke zakúpili, môžete im vo svojej inzercii ponúknuť súvisiace alebo dodatočné produkty/služby.
• Ak máte komunitu na sociálnej sieti VKontakte, môžete k nej prilákať publikum stránky a pripraviť používateľov na nákup.

A to sú len tie možnosti, ktoré ležia na povrchu a sú zrejmé. V každom prípade reklamný špecialista určite dokáže prísť s mnohými zaujímavými možnosťami. Myslím si, že by bolo logické využiť všetky možnosti, ktoré nám sociálne siete poskytujú. Nainštalujte na svoj web oba pixely. Zbierajte čo najviac individualizované retargetingové základne. Nastavujte reklamy rozumne. Ušetrite svoj rozpočet. Všetky dobré nápady!

Pridať komentár Zrušiť odpoveď

Svetlana, ďakujem za zaujímavý článok!
Povedzte mi, pochopil som správne: pixely nenahrádzajú metriku, ale dopĺňajú ju? A nenahrádzajú sa ani pixely: ak chceme inzerovať na VK, použijeme retargetingový kód, na Facebook reklamu dáme pixel, ak chceme aj sem tam, tak oboje?

Odpovedzte

1. Svetlana, ahoj. Vystihol si to úplne správne. Ani nemám čo dodať! Možno existuje viac otázok? Opýtať sa. S radosťou vám pomôžem!

   Odpovedzte

Hľadal som informácie o pixeloch na VKontakte a Facebooku. V tomto článku je všetko zrozumiteľne povedané a informácie sú uvedené v plnom znení. Nainštalujem pixely na moju stránku.

Povedzte mi, ak na vstupnej stránke nie je žiadna stránka s poďakovaním, ako sledovať konverziu (aplikácie z webu)? V pixeli na vstupnej stránke špecifikujem sledované udalosti a kód (skript) samotnej udalosti je nainštalovaný na tlačidle pokladne?

Odpovedzte

1. Dobré popoludnie, Alex
   Povedzte mi, ak na vstupnej stránke nie je žiadna stránka s poďakovaním, ako sledovať konverziu (aplikácie z webu)? - v každom prípade stránka s poďakovaním (alebo akákoľvek stránka po dokončení akcie) by mala byť, pretože pixel udalosti FB sa nastaví a spustí na potvrdzovacej stránke.

   Ak nastavíte kód na tlačidlo pokladne, budete dostávať iba používateľov, ktorí klikli na toto tlačidlo

   Odpovedzte

Dôležité veci o Facebook Pixel:

Nie je to také ťažké, ako by sa na prvý pohľad mohlo zdať

Ak nepoznáte Facebook Pixel a nekódujete každý deň, pravdepodobne vás táto téma odstraší. Ale to je v poriadku, na prvý pohľad to naozaj môže vyzerať dosť komplikovane. Ale po prvé, stojí to za to - náklady na konverziu sa môžu výrazne znížiť! Po druhé, Facebook pixel zvládne implementovať aj začínajúci programátor, ktorý nie je až taký drahý a pre mnohé CMS sú hotové pluginy, takže to zvládnete aj sami.

Základné pojmy

1. Čo je to Facebook Pixel?
Je to len kúsok kódu, ktorý umožní Facebooku sledovať, čo návštevníci na vašej stránke robia.
2. Na ktoré stránky mám pridať kód Facebook Pixel?
Je potrebné pridať nový kód Facebook Pixel všetky stránky vášho webu. Toto je jeden z rozdielov medzi starým konverzným pixelom a novým kódom.
3. Na svojom webe už mám Facebook Conversion Pixel. Musím použiť nový kód?
Áno treba. Starý kód bude koncom roka 2016 zrušený. Preto by ste ho mali čo najskôr vymeniť za nový.
4. Na svojej stránke už mám Facebook Remarketing Pixel. Musím používať nový Facebook Pixel?
Áno treba. Odstráni sa aj ten, ako aj konverzný pixel.
5. Čo môžem robiť s Facebook Pixel?
Pixel môžete používať na 3 hlavné účely: [ Optimalizujte konverzie pre svoje kampane na Facebooku (pomocou udalostí) ] [ Vytvorte si vlastné publiká, ale čo je dôležitejšie, lookalike audiences alebo v angličtine lookalike ] [ Vytvorte dynamické reklamné kampane pre svoj internetový obchod ]
6. Môžem na svojej stránke použiť viac ako jeden Pixel?
Na každý web by ste mali mať iba jeden kód pixelu, no v prípade potreby si môžete ponechať starú verziu konverzného pixelu.

Pixel Events and Options

7. Čo sú udalosti?
Udalosti sú súčasťou kódu Facebook Pixel. Spustia sa, keď sa na vašom webe stane niečo dôležité (napríklad keď niekto navštívi kľúčovú stránku).
8. Čo sú dynamické udalosti?
Ide o udalosti, ktoré sa spustia, keď sa na vašom webe uskutoční akcia, napríklad keď používateľ klikne na dôležitý odkaz alebo tlačidlo. Kľúčový rozdiel medzi bežnou udalosťou a dynamickou udalosťou je v tom, že dynamickú udalosť nespúšťa jednoduché načítanie stránky, ale požadovaná akcia na nej.
9. Aké sú možnosti udalosti?
Parametre sú ďalšie časti kódu, ktoré odosielajú dôležité informácie o udalosti. Tu je niekoľko bežných možností, ktoré Facebook zvyčajne používa: názov_obsahu- Názov obsahu typ obsahu- Typ obsahu content_category- Kategória obsahu content_ids– Content ID hodnotu - Hodnota (použije sa v prehľadoch kampaní na sledovanie ceny za konverziu) mena- Mena

Môžete tiež pridať svoje vlastné parametre a sledovať ich podľa vašich potrieb.

10. Aké sú štandardné udalosti?
Facebook má 9 štandardných udalostí:

Zobraziť obsah	Keď bola navštívená kľúčová stránka, napríklad stránka produktu, napríklad prechod na stránku s podrobnosťami o produkte
Vyhľadávanie	Keď sa uskutočnilo vyhľadávanie, napríklad dopyt na jeden z produktov
Pridať do košíka	Keď bol produkt vložený do košíka, napríklad kliknutím na tlačidlo „pridať do košíka“.
Pridať do zoznamu želaní	Keď bol produkt pridaný do zoznamu želaní, napríklad kliknutím na tlačidlo „pridať do zoznamu želaní“.
Začiatok objednávania	Keď osoba prejde na stránku pokladne, aby vyplnila objednávkový formulár (kliknutím na tlačidlo „Pokladňa“ / „Kúpiť“)
Pridanie platobných údajov	Keď boli do objednávkového formulára pridané informácie o platbe, napríklad kliknutie na tlačidlo s uložením údajov o spôsobe platby
Uskutočnenie nákupu	Po uskutočnení nákupu alebo dokončení objednávky sa napríklad uskutoční prechod na stránku „Ďakujem“ / potvrdenie objednávky
Viesť	Po vyplnení kontaktného formulára, napr. vyplnení odkazu na cenovú stránku, odoslaní formulára, zaregistrovaní skúšobnej verzie
Dokončenie registrácie	Keď je vyplnený registračný formulár, napríklad prihlásenie sa na odber noviniek, registrácia do služby

Štandardné udalosti môžete použiť na: [ Optimalizácia reklám pre konverzie: Facebook vám umožní vybrať udalosť, ak je cieľom vašej kampane „zvýšiť konverzie na vašej stránke“. Reklamy budú optimalizované tak, aby dosiahli čo najlepšie výsledky pre požadovanú udalosť. Je to veľmi užitočné pre stránky elektronického obchodu (optimalizácia „Udalosti nákupu“), pridružené stránky (zvyčajne pomocou „Udalosti vedúceho zákazníka“) alebo zhromažďovanie e-mailov potenciálnych zákazníkov ] [ Vytváranie vlastných publík: Môžete nastaviť veľmi výkonné vlastné publikum: Prejdite do časti Vlastné publikum > Návštevnosť webových stránok > Vlastná kombinácia ] Príklad kódu Udalosti s rôznymi parametrami: fbq('track', 'Purchase', ( content_type: 'product', content_ids: '', content_name: 'Topánky pre ženy 37', category_name: 'Topánky pre ženy', num_items: '1', hodnota: '28,00', mena : 'USD', mesto: 'Khrakov', krajina: 'UA', platba: 'Dobierka', coupon_used: 'yes', coupon_name: 'promo', )); Toto je príklad udalosti nákupu s rôznymi užitočnými parametrami. Toto je dynamická reklama, pretože ťahá nahor typ obsahu a content_ids a má hodnotu a mena na sledovanie konverzií. Okrem toho sleduje užitočné parametre, ktoré môžete použiť pre vlastné publikum, ako napríklad: adresa, typ platby alebo použitie kupónu, názov produktu a názov kategórie produktu alebo počet zakúpených produktov

11. Čo sú individuálne udalosti?
Nie ste obmedzený na 9 štandardných udalostí. Môžete nastaviť jednotlivé udalosti a získať ľubovoľný typ údajov, ktoré potrebujete ako parametre. Vlastné udalosti možno použiť iba na vytváranie vlastných publík. Nemôžete ich použiť na optimalizáciu kampane.
12. Môžem použiť parametre pri vytváraní vlastných publík?
Áno môžeš. Na to slúžia parametre. Pomocou nich môžete triediť svoje publikum. Môžete napríklad vytvoriť vlastné publikum zákazníkov, ktorí si zakúpili produkty v hodnote viac ako 50 USD. Ak to chcete urobiť, musíte prejsť do časti Vlastné publikum > Návštevnosť webu > Vlastná kombinácia, vybrať udalosť nákupu, potom vybrať možnosť ceny a pridať => 50 spravidla.
13. Môžem optimalizovať reklamy pomocou parametrov udalosti?
Nie, nemôžeš. Reklamy môžete optimalizovať iba pre štandardnú udalosť, ale v tomto prípade si nebudete môcť vybrať parametre.
14. A čo dynamické reklamy a nastavenia pixelov?
Ako možno viete, dynamické reklamy na Facebooku vám umožňujú automaticky inzerovať produkty z vášho webu na akomkoľvek zariadení. Ide o permanentnú retargetingovú kampaň pre internetové obchody. Aby dynamické reklamy fungovali, musíte nakonfigurovať 3 udalosti na kľúčových stránkach alebo akcie na vašom webe: [ Udalosť zobrazenia produktu– pre každý produkt na vašej stránke. ][ Pridať do košíka udalosť​ – pre stránku nákupného košíka alebo pre kliknutia na tlačidlo Pridať do košíka ] [ Udalosť „Kúpa“– pre stránku „Ďakujem“ na vašej stránke, stránku, na ktorú klient prejde po dokončení transakcie. ] Požadované parametre pre udalosti s dynamickými reklamami: [ typ obsahu– musí to byť „product“ alebo „product_group“ content_ids – ID produktu spojeného s udalosťou. Musí to byť ten istý, ktorý používate pre Katalóg produktov. ]

Pixel udalosti alebo vlastné konverzie

15. Aký je rozdiel medzi pixelom udalosti a vlastnými konverziami?
To sú dve rozdielne veci. Namiesto nastavovania rôznych vlastných konverzií priamo na Facebooku môžete na svoju stránku pridať len nejaký základný kód, alebo môžete ísť pokročilejšie a pridať do kódu udalosti. Ak chcete, môžete tiež nastaviť vlastné konverzie na základe udalostí. Keď v kóde Pixel používate udalosti, nemusíte používať vlastné konverzie.
16. Čo je lepšie: pixel udalosti alebo vlastné konverzie?
Event Pixel vám poskytne viac priestoru na optimalizáciu a umožní vám používať dynamické parametre (ktoré budú automaticky stiahnuté z vášho webu). Udalosti môžu byť spúšťané dynamicky (Dynamické udalosti), keď niekto vykoná požadovanú akciu na vašom webe (klikne na odkazy alebo tlačidlá). Veľmi to pomáha, pretože svoje reklamy môžete optimalizovať pre tieto akcie, ktoré nie sú dostupné pri jednotlivých konverziách.

Hodnota prostredníctvom pixelu udalosti

17. Je dôležité uvádzať hodnotu každej udalosti?
Áno, je to dôležité. Facebook vám dôrazne odporúča zadať hodnotu a menu pre každú udalosť, pretože to pomáha im (a vám) optimalizovať vašu reklamnú kampaň. Umožňuje vám tiež vypočítať náklady na akciu a ROAS.
18. Ako určiť hodnotu udalosti?
Musíte vypočítať, akú hodnotu má každá udalosť vo vašej firme. Ak napríklad produkt stojí 100 USD a viete, že váš konverzný pomer je približne 10 %, hodnota by mala byť 10 USD. Túto hodnotu je možné v budúcnosti zmeniť, keď nazhromaždíte viac štatistík.
19. Ako určiť hodnotu udalosti pre internetový obchod?
Na stránke elektronického obchodu máte zvyčajne 4 špeciálne udalosti. Každý sa spustí, keď návštevník dokončí konkrétny krok v nákupnom procese (stiahne stránku produktu, pridá do košíka, zaháji objednávku a dokončí nákup). Z tohto dôvodu bude mať každá udalosť pre vás a pre vašu firmu inú hodnotu. „Zobraziť obsah“ sa napríklad spustí na stránke produktu. Je zrejmé, že nie každý návštevník tejto stránky uskutoční nákup, takže v tejto fáze nemá zmysel používať cenu položky ako hodnotu. Budete chcieť použiť percento z ceny, ako aj percento ľudí, ktorí uskutočnili nákup po zhliadnutí položky. Tieto údaje môžete jednoducho získať pomocou služby Google Analytics. Tu je návod, ako môžete použiť údaje z elektronického obchodu Google Analytics na určenie nákladov na udalosti: [ „Zobraziť materiály“ (spúšťa sa na stránke produktu): Google Analytics > Konverzie > Výkonnosť produktu > Miera nákupu ] [ „Pridať do košíka“ (spustí sa kliknutím na tlačidlo „Pridať do košíka“)​Prejdite do Google Analytics > Konverzie > Používateľská skúsenosť a zobrazte reláciu pomocou stĺpca Pridať do košíka. Uvidíte percento používateľov, ktorí dokončili transakciu. ][ „Začiatok pokladne“ (na stránke platby): Google Analytics > Konverzie > Používateľská skúsenosť > Správanie pri platbe a zobrazte reláciu údajov o transakciách. Toto je percento ľudí, ktorí prešli na platobnú stránku a dokončili transakciu. ][ „Uskutočnenie nákupu“ (na stránke s poďakovaním) Odpoveď: Môžete použiť transakčné náklady. Táto udalosť sa spustí až po dokončení transakcie, takže v tomto prípade poznáte presnú hodnotu. ]

Po inštalácii Pixel

Užitočný materiál

20. Čo je to Advanced Matching vo Facebook Pixel

Ide o novú funkciu Facebook Pixel, ktorá umožňuje inzerentom využívať svoje vlastné zákaznícke údaje, ako sú e-mailové adresy, telefónne čísla atď. V podstate hovoríte Facebooku, čo viete o návštevníkovi a pomáhate mu nájsť viac zhôd s existujúcim účtom používateľa na Facebooku. Implementáciou tejto funkcie môžu inzerenti získať viac konverzií, optimalizovať svoje reklamy na základe údajov o konverziách a osloviť viac ľudí na Facebooku pomocou vlastných publík alebo dynamických reklám.

Záver

Nový Facebook Pixel je veľmi výkonný nástroj, ktorý skutočne pomôže zlepšiť výkonnosť vašich reklám. Výsledky vás milo prekvapia. Ak ste zaneprázdnení rozvojom svojho podnikania a nemáte čas zaoberať sa technickou implementáciou tohto procesu, vždy nás môžete kontaktovať so žiadosťou o pomoc.

Ešte stále nepoužívate Facebook Pixel? Nerobte to týmto spôsobom.

Ide o nenahraditeľný nástroj, ktorý vám umožňuje maximálne efektívne míňať reklamné rozpočty.

Na čo slúži Facebook Pixel?

1. Sledovanie konverzií
Pomocou Facebook Pixel môžete sledovať interakciu potenciálnych zákazníkov s vašou stránkou. Nezáleží na tom, z akého zariadenia k vám prišiel.

Vysvetlime si to na konkrétnom príklade. Často nastáva situácia, keď používateľ prvýkrát klikne na reklamu zo smartfónu. Ale nákup neuskutočnil. Neskôr používateľ navštívil stránku z pracovnej plochy a vykonal konverziu. Bez dodatočného sledovania je ťažké identifikovať zákazníkov „naprieč zariadeniami“.

2. Remarketing
Osoba navštívila stránku, ale nekúpila. Ak klikol na kreatívu, tak ho ponuka zaujala. Má zmysel viesť používateľa cez predajný lievik a ďalej. Vytváraním remarketingových kampaní „vyžmýkate“ horúcich používateľov.

3. Vytvorte podobné publikum
Facebook používa interné štatistiky na výber optimálneho publika. Pixel zachytáva, ktorí používatelia konvertovali, a odovzdáva údaje do algoritmov reklamného účtu. Títo zase zobrazujú reklamy ľuďom s podobnou sociálnou demografickou skupinou a podobnými záujmami.

4. Optimalizácia reklamných kampaní
Facebook implementoval funkcie optimalizácie konverzií. Pixel zhromažďuje metriky potrebné na zlepšenie účinnosti reklamných kampaní. Na základe týchto údajov algoritmy flexibilne upravujú zacielenie s cieľom zvýšiť konverzie.

Ako vytvoriť Facebook Pixel
Prejdite na svoj reklamný účet. V ponuke vyberte položku „Pixely“.

Kliknite na tlačidlo „Vytvoriť pixel“.

Zadajte názov pixelu a vygenerujte kód

Budete mať na výber z 1 z troch možností:

• používať integráciu s platformami tretích strán alebo Správcom značiek;
• nainštalovať manuálne;
• pošlite kód vývojárovi e-mailom.

Najčastejšie sa používa 2. možnosť, pretože. FB je integrovaný do malého počtu platforiem a nie každý si môže dovoliť mať vývojára na plný úväzok.

Ako nainštalovať Facebook Pixel na webovú stránku
Pred vložením kódu Facebook Pixel na webovú stránku musíte pochopiť jeho štruktúru. Zvážte schému:

1. Hlavička lokality je útržok kódu pre zdroj, do ktorého chcete Pixel vložiť.

2. Základný kód – štandardný reťazec, je rovnaký pre všetky stránky webu. V predvolenom nastavení je nakonfigurovaná iba jedna metrika – sledovanie návštev podľa adresy URL. Číselný fragment („919522804892777“ v príklade vyššie) je jedinečným ID pixelu. Nemá to nič spoločné s ID reklamného účtu.

3. Kód udalosti – súbor metrík, ktoré chcete sledovať.

Skopírujte a prilepte kód základného pixla do kódu hlavičky svojho webu, t. j. umiestnite ho za značku , ale pred značkou.

Upozorňujeme, že ho musíte vložiť na každú stránku alebo do všeobecnej šablóny lokality.

Ako nastaviť sledovanie pixelov na Facebooku
Takže ste úspešne integrovali Facebook Pixel do svojho portálu. Teraz zapnite udalosti, ktoré chcete sledovať

Facebook Pixel vám umožňuje sledovať 9 metrík:

1. Nákup je uzavretý obchod.
2. Lead generation - identifikácia užívateľa na stránke, požiadavka na demo verziu alebo sampler.
3. Dokončená registrácia – vyplnený registračný formulár.
4. Pridanie platobných údajov – zadanie čísla karty alebo iných údajov.
5. Vložiť do košíka - kliknite na tlačidlo konverznej akcie.
6. Pridanie do zoznamu "odložené" - zaradenie tovaru do zoznamu nákupov "na budúce".
7. Začiatok zadávania objednávky je uvedením niektorých informácií do polí objednávky.
8. Hľadať – použite funkciu vyhľadávania.
9. Prezeranie obsahu – návšteva stránok lokality.

Upozorňujeme, že pre každú udalosť je potrebné vložiť kód samostatne. Zabaľte riadky presne do zóny „Kód udalosti“ základného kódu pixelov (pozri obrázok).

Povedzme, že chcete sledovať nákupy. Aktivujte túto možnosť a pred vami sa zobrazí okno zobrazenia

Voliteľne môžete zadať parametre potrebné na výpočet návratnosti výdavkov na reklamu. Skopírujte kód a preneste ho na stránku.