to możliwość wyświetlania reklam określonym odbiorcom. Mogą to być stałe informacje kontaktowe (adresy e-mail, numery telefonów, identyfikatory kont) lub dynamiczna publiczność odwiedzających Twoją witrynę. W tym artykule skupimy się na drugiej opcji.
Aby retargeting działał, musisz zainstalować specjalny kod systemu reklamowego w którym zamierzasz się reklamować. Ten kod pozwala systemowi reklamowemu dopasować odwiedzających Twoją witrynę do swojej bazy danych. W zależności od systemu reklamowego jego nazwa może się zmieniać, ale istota pozostaje ta sama. W systemie reklamowym Facebooka nazywa się to piksel Facebooka.
Ostatnio Facebook zaktualizowany piksel retargetingu. Wcześniej potrzebny był osobny kod do tworzenia odbiorców ze stron internetowych oraz osobny kod do śledzenia konwersji i optymalizacji reklam.
Teraz jest to jeden kod, który pełni funkcje zarówno zbierania odbiorców, jak i możliwości pracy z kampaniami zoptymalizowanymi pod kątem konwersji i śledzenia tych samych konwersji.
Utwórz piksel
Przede wszystkim trzeba stworzyć ten kod. Aby utworzyć nowy piksel, przejdź do menu Narzędzia, wskaż Piksele.
Menu „Narzędzia”, pozycja „Piksele”
Tak wygląda okno przy pierwszej wizycie:
Kliknij „Utwórz piksel”
Zaznacz, wymyśl nazwę, kliknij „Utwórz piksel”
Dostajemy kod do instalacji na stronie.
Otrzymany kod umieścić na wszystkich stronach serwisu. Podobnie jak inne kody licznika, najlepiej umieścić go wewnątrz znaczników głowy. Aby sprawdzić poprawność instalacji i dalszą pracę, polecam zainstalowanie dodatku Facebook Pixel Helper (https://developers.facebook.com/docs/ads-for-websites/pixel-troubleshooting) dla Google Chrome (ogólnie najlepiej nadaje się do pracy z reklamami na Facebooku, Google Chrome lub inną przeglądarką opartą na Chromium).
Bez modyfikacji kod jest już gotowy do zbierania odbiorców od odwiedzających witrynę lub tworzenia niestandardowych konwersji.
Ustawienie pikseli
Wcześniej do śledzenia konwersji trzeba było utworzyć osobny kod konwersji. Teraz te funkcje są nowy piksel. Aby śledzić konwersje, należy je uzupełnić.
W sumie istnieje 9 podstawowych typów konwersji:
- Zakończyć rejestrację- zakończenie procesu rejestracji (np. odwiedzenie strony z podziękowaniem).
- Zakup— zakup, dla tego zdarzenia wymagane są dwa parametry: wartość — cena przeliczenia i waluta, waluta, w której wyliczana jest cena (ustawienie wymagane w przypadku remarketingu dynamicznego).
- Ołów Lead (pierwszy krok każdego lejka).
- Dodaj informacje o płatności- dodanie informacji o płatności.
- Rozpocznij kasę- początek procesu zamawiania.
- Dodaj do listy życzeń- Dodaj do listy życzeń.
- Dodaj do koszyka— dodaj do koszyka (ustawienie wymagane do remarketingu dynamicznego).
- Szukaj- wyszukiwanie w witrynie.
- Zobacz zawartość— przeglądanie zawartości strony (wymagane w przypadku remarketingu dynamicznego).
W nowo utworzonym pikselu wysyłane jest tylko jedno zdarzenie - PageView, wskazujące na wczytywanie strony:
Śledzenie konwersji na właściwych stronach trzeba dodać po tym wydarzeniu nowe wydarzenie - konwersja.
Dodawanie linii
fbq('track', 'CompleteRegistration');
po kodzie
fbq('track', "Widok strony");
Kod końcowy:
Teraz otrzymany kod wyśle zdarzenie „CompleteRegistration” na serwery Facebooka i możemy:
- użyj tego wydarzenia do śledzenia konwersji
- użyj tego wydarzenia do optymalizacji reklam
- użyj tego wydarzenia tworzyć odbiorców
W celu śledzenia działań użytkownika w serwisie (klikania w przyciski, podążania za linkami, dodawania do koszyka itp.) wystarczy dodać wykonanie kodu tylko określonego zdarzenia. Ważne jest, aby zdarzenie zostało wysłane po załadowaniu głównego piksela.
Na przykład dodając produkt do koszyka, musisz uruchomić
Wraz z wydarzeniem możesz przesłać dodatkowe dane: nazwa produktu, koszt, ilość. Następnie na podstawie tych danych można również tworzyć grupy odbiorców lub tworząc Konwersje konfigurowane indywidualnie, optymalizować AC dla konwersji o określonych właściwościach.
Content_ids muszą być określone
Jeśli nie ma wystarczającej liczby standardowych 9 zdarzeń, możesz utworzyć dowolne ze swoich zdarzeń z wymaganymi parametrami
Kod zdarzenia niestandardowego wygląda tak:
MojeWłasneWydarzenie- dowolna nazwa wydarzenia
param1-dowolna nazwa dla pierwszego parametru, wartość1- znaczenie tego
podobnie dla param2 oraz wartość2
Na przykład:
Tak może wyglądać wydarzenie, które wskazuje, że użytkownik spędził na stronie ponad minutę.
Zdarzeń niestandardowych nie można używać do optymalizacji reklam, ale korzystając ze zdarzeń niestandardowych, możesz utworzyć niestandardową konwersję i zoptymalizować ją.
Dzięki temu możesz tworzyć dowolne mikrokonwersje w celu optymalizacji reklam.
Tworzenie odbiorców
Teraz w sekcji Odbiorcy możesz tworzyć grupy odbiorców na podstawie odwiedzin odwiedzających Twoją witrynę.
Aby to zrobić, wybierz Utwórz niestandardową grupę odbiorców.
W wyskakującym okienku wybierz Ruch w witrynie.
Tutaj mamy 5 opcji:
- Każdy, kto odwiedza Twoją witrynę.
- Użytkownicy, którzy odwiedzają określone strony internetowe.
- Tylko użytkownicy, którzy odwiedzają określone strony internetowe.
- Użytkownicy, którzy nie odwiedzili witryny przez określony czas.
- kombinacja użytkownika.
Dla wszystkich opcji standardowymi ustawieniami są nazwa, czas przechowywania odbiorców (lub czas nie odwiedzania strony) oraz wskazanie, czy dodać informacje już dostępne w historii do nowej publiczności, czy też wypełnić odbiorców tylko z moment stworzenia. Ponadto w przypadku wszystkich opcji maksymalny okres przechowywania odbiorców wynosi 180 dni.
Teraz funkcje każdego z ustawień
Dla całej publiczności kto odwiedza Twoją witrynę, możliwe jest wybranie domeny witryny, jeśli ustawiłeś licznik na kilka domen.
Następna grupa odbiorców (użytkownicy odwiedzający określone strony internetowe), pozwala określić odbiorców, z których stron chcesz zbierać, w tym celu musisz wstawić albo pełny adres URL stron, z których będą zbierani odbiorcy (pozycja URL jest równa), albo część adresu strony dla pozycji „URL zawiera”.
To ustawienie będzie działać na wszystkich stronach z podziękowaniami w domenie.
To ustawienie da tylko konkretną stronę z podziękowaniami (aplikację ze strony głównej). Jak widać na przykładach, jeśli masz kilka stron o tej samej nazwie, lepiej podać konkretny adres URL ze stroną, której potrzebujesz.
Trzecia opcja dla publiczności, oprócz poprzednich funkcji pozwala wykluczyć niektórych użytkowników z otrzymanej publiczności, stosując te same zasady. Na przykład możesz utworzyć wstępnie utworzoną grupę odbiorców, która wyklucza odwiedzających stronę z podziękowaniami, wtedy podczas tworzenia reklamy wystarczy określić jedną grupę odbiorców, zamiast osobno określać grupy docelowe i wykluczające.
I ostatni, czwarty punkt ze standardowych opcji - p użytkownicy, którzy nie odwiedzili witryny przez określony czas— gromadzi publiczność osób, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę, ale nie wróciły w czasie określonym w ustawieniach (do 180 dni).
kombinacja użytkownika. Jeśli z jakiegoś powodu nie miałeś wystarczającej ilości poprzednich opcji (i ich kombinacji w ustawieniach kierowania - włączanie i wykluczanie), ta opcja wchodzi w grę.
Krótko mówiąc, możliwości włączania i wyłączania odbiorców w tym akapicie są praktycznie nieograniczone – można zastosować nieograniczoną liczbę warunków (nie doszedłem do tego ograniczenia). Moim zdaniem najważniejsze: w tej opcji jest to możliwe zebrać publiczność według wydarzeń skonfigurowany do śledzenia działań użytkowników na Twojej stronie i ich parametrów, co pozwala na wdrożenie dowolna publiczność na podstawie czynników behawioralnych.
Jako źródło danych możesz użyć nie tylko reguł dla adresu URL, ale także Zdarzeń ze skonfigurowanego piksela.
Na przykład, jeśli spędzasz czas spędzony na stronie, możesz wyróżnić odbiorców osób, które były na stronie dłużej niż minutę, ale nie dokonały konwersji.
Na pierwszy rzut oka to narzędzie Facebooka – Facebook Pixel – może wydawać się zbyt skomplikowane, ale tak naprawdę wymaga minimum wiedzy do wdrożenia na poziomie „Kopiuj stąd, wklej tutaj”. Ale przy odpowiednim użyciu pozwala uzyskać dużą ilość informacji o użytkownikach Twojej witryny w kontekście tej sieci społecznościowej, a także tworzyć najtrafniejsze reklamy do pracy z odbiorcami Twojej witryny.
md. Czernaja Rechka, 15 Rosja, St.Peterburg 8 812 497 19 87
UDZIAŁ
Piksel Facebooka to pierwsze narzędzie, które musisz zainstalować na swojej stronie internetowej przed uruchomieniem jakichkolwiek reklam. Wciąż słyszę od wielu, którzy wyświetlają reklamy na Facebooku, że albo z niego nie korzystają, albo jest po prostu zainstalowany na stronie i to wszystko.
A niektórzy mówią, że xs, jak tego używać; inne - dlaczego w ogóle jest to potrzebne?
Potrzebujesz piksela Facebooka na swojej stronie? Blaine'a, tak. I jeszcze raz „tak”. W dowolnej aranżacji.
Bez piksela Facebooka ograniczasz się w ustawieniach reklam. W końcu najbardziej „pyszne” i działające narzędzia są używane w połączeniu z pikselem.
Bez niego nie można śledzić i optymalizować konwersji, gromadzić odwiedzających witrynę, tworzyć podobnych odbiorców na podstawie tych użytkowników i segmentować odbiorców.
Jest tu znacznie więcej do wymienienia. Lepiej zrozummy, czym jest piksel Facebooka.
Jeśli w ogóle nie znasz piksela Facebooka, to: jest to fragment kodu, który musisz umieścić w nagłówku swojej witryny, w tagach HEAD na każdej stronie witryny.
To wygląda tak:
Gdy kod zostanie zainstalowany w Twojej witrynie, dzieje się magia.
Pokaż, że jesteś prawdziwą osobą!! Pozostaw komentarz i powiedz nam co myślisz.
Ważne rzeczy dotyczące Piksela Facebooka:
Nie tak trudne, jak mogłoby się wydawać na pierwszy rzut oka
Jeśli nie znasz Piksela Facebooka i nie kodujesz na co dzień, prawdopodobnie ten temat Cię onieśmiela. Ale w porządku, na początku może to wyglądać na dość skomplikowane. Ale po pierwsze warto - koszt konwersji można znacznie obniżyć! Po drugie, początkujący programista może również zaimplementować piksel Facebooka, który nie jest tak drogi, a do wielu CMS-ów są gotowe wtyczki, więc można to zrobić samemu.
Podstawowe koncepcje
- Czym jest piksel Facebooka? To tylko fragment kodu, który pozwoli Facebookowi śledzić, co odwiedzający robią w Twojej witrynie.
- Do których stron należy dodać kod Facebook Pixel? Należy dodać nowy kod Facebook Pixel do wszystkie strony Twojej witryny. Jest to jedna z różnic między starym pikselem konwersji a nowym kodem.
- Mam już w swojej witrynie Piksel konwersji Facebooka. Czy muszę użyć nowego kodu? Tak, potrzebujesz!. Stary kod zostanie wycofany pod koniec 2016 roku. Dlatego należy jak najszybciej wymienić go na nowy.
- Mam już na swojej stronie piksel remarketingowy Facebooka. Czy muszę korzystać z nowego Facebook Pixel? Tak, potrzebujesz!. Zostanie również usunięty, podobnie jak piksel konwersji.
- Co mogę zrobić z Facebook Pixel? Możesz używać Pixela do 3 głównych celów: [ Optymalizuj konwersje dla swoich kampanii na Facebooku (za pomocą Wydarzeń) ] [ Twórz niestandardowych odbiorców, ale co ważniejsze, podobnych odbiorców lub w języku angielskim ] [ Twórz dynamiczne kampanie reklamowe dla swojego sklepu internetowego ]
- Czy mogę używać więcej niż jednego Pixela w swojej witrynie? Powinieneś mieć tylko jeden kod piksela na witrynę, ale możesz zachować starą wersję piksela konwersji, jeśli go potrzebujesz.
- Czym są wydarzenia? Wydarzenia są częścią kodu Facebook Pixel. Uruchamiają się, gdy w Twojej witrynie dzieje się coś ważnego (na przykład, gdy ktoś odwiedza kluczową stronę)
- Co to są zdarzenia dynamiczne? Są to zdarzenia, które są wyzwalane, gdy w Twojej witrynie ma miejsce akcja, na przykład gdy użytkownik kliknie ważny link lub przycisk. Kluczowa różnica między zwykłym zdarzeniem a zdarzeniem dynamicznym polega na tym, że zdarzenie dynamiczne nie jest wyzwalane przez proste wczytanie strony, ale przez żądaną czynność na niej.
- Jakie są opcje wydarzenia? Parametry to dodatkowe fragmenty kodu, które przesyłają ważne informacje o zdarzeniu. Oto kilka typowych opcji, z których Facebook zwykle korzysta: nazwa_treści- Tytuł treści Typ zawartości- Typ zawartości content_category- Kategoria treści identyfikatory treści- Identyfikator treści wartość – Wartość (do wykorzystania w raportach kampanii do śledzenia kosztu konwersji) waluta- Waluta
- Jakie są standardowe wydarzenia? Facebook ma 9 standardowych wydarzeń:
- Czym są wydarzenia indywidualne? Nie jesteś ograniczony do 9 standardowych wydarzeń. Możesz ustawić indywidualne zdarzenia i pobrać dowolny rodzaj danych, których potrzebujesz jako parametry. Zdarzeń niestandardowych można używać tylko do tworzenia niestandardowych odbiorców. Nie możesz ich używać do optymalizacji kampanii.
- Czy mogę używać parametrów podczas tworzenia niestandardowych odbiorców? tak, możesz. Taki jest cel parametrów. Za ich pomocą możesz sortować odbiorców. Na przykład możesz utworzyć niestandardową grupę odbiorców, którzy kupili produkty o wartości przekraczającej 50 USD. Aby to zrobić, musisz przejść do Niestandardowych odbiorców > Ruch w witrynie > Niestandardowa kombinacja, wybrać zdarzenie zakupu, a następnie wybrać opcję ceny i dodać => 50 z reguły.
- Czy mogę optymalizować reklamy za pomocą parametrów zdarzenia? Nie, nie możesz. Możesz optymalizować reklamy tylko pod kątem zdarzenia standardowego, ale w tym przypadku nie będziesz mógł wybrać parametrów.
- A co z ustawieniami reklam dynamicznych i pikseli? Jak być może wiesz, Facebook Dynamic Ads umożliwia automatyczne reklamowanie produktów z Twojej witryny na dowolnym urządzeniu. To stała kampania retargetingowa dla sklepów internetowych. Aby reklamy dynamiczne działały, musisz skonfigurować 3 zdarzenia na kluczowych stronach lub działaniach w Twojej witrynie: [ Wydarzenie dotyczące widoku produktu– dla każdego produktu na Twojej stronie. ][ Dodaj do koszyka wydarzenie – za stronę koszyka lub za kliknięcia w przycisk Dodaj do koszyka ] [ Wydarzenie „Zakup”- w przypadku strony „Dziękujemy” w Twojej witrynie, strona, na którą przechodzi klient po zakończeniu transakcji. ] Wymagane parametry dla zdarzeń z reklamami dynamicznymi: [ Typ zawartości– musi to być „product” lub „product_group” content_ids – identyfikator produktu powiązanego z Wydarzeniem. Musi to być ten sam, którego używasz w Katalogu produktów. ]
- Jaka jest różnica między pikselem zdarzenia a konwersjami niestandardowymi? To są dwie różne rzeczy. Możesz po prostu dodać podstawowy kod do swojej witryny, zamiast ustawiać różne niestandardowe konwersje bezpośrednio na Facebooku, lub możesz przejść na bardziej zaawansowany i dodać wydarzenia do swojego kodu. Jeśli chcesz, możesz również ustawić niestandardowe konwersje na podstawie zdarzeń. Gdy używasz zdarzeń w kodzie Pixela, nie musisz używać konwersji niestandardowych.
- Co jest lepsze: piksel zdarzenia czy konwersje niestandardowe? Event Pixel da Ci więcej miejsca na optymalizację i pozwoli na użycie parametrów dynamicznych (które będą automatycznie pobierane z Twojej strony). Zdarzenia mogą być uruchamiane dynamicznie (Zdarzenia dynamiczne), gdy ktoś wykona pożądaną akcję w Twojej witrynie (kliknięcia linków lub przycisków). To bardzo pomaga, ponieważ możesz zoptymalizować reklamy pod kątem działań, które nie są dostępne w poszczególnych konwersjach.
- Czy ważne jest, aby wskazać wartość każdego Wydarzenia? Tak, to ważne. Facebook mocno zachęca do wprowadzania wartości i waluty dla każdego Wydarzenia, ponieważ pomaga im (i Tobie) zoptymalizować Twoją kampanię reklamową. Pozwala również obliczyć koszt działania i ROAS.
- Jak określić wartość Wydarzenia? Musisz obliczyć wartość każdego zdarzenia w Twojej firmie. Na przykład, jeśli produkt kosztuje 100 USD i wiesz, że współczynnik konwersji wynosi około 10%, wartość powinna wynosić 10 USD. Tę wartość można zmienić w przyszłości, gdy zgromadzisz więcej statystyk.
- Jak określić wartość Wydarzenia dla sklepu internetowego? W witrynie e-commerce zazwyczaj masz 4 specjalne wydarzenia. Każdy z nich jest uruchamiany, gdy odwiedzający wykonuje określony krok w procesie zakupów (pobiera stronę produktu, dodaje do koszyka, inicjuje zamówienie i finalizuje zakup). Dzięki temu każde wydarzenie będzie miało inną wartość dla Ciebie i Twojej firmy. Na przykład „Wyświetl zawartość” jest uruchamiany na stronie produktu. Oczywistym jest, że nie każdy odwiedzający tę stronę dokona zakupu, więc nie ma sensu używać ceny przedmiotu jako wartości na tym etapie. Będziesz chciał użyć procentu ceny, a także procentu osób, które dokonały zakupu po obejrzeniu produktu. Możesz łatwo uzyskać te dane za pomocą Google Analytics. Oto jak możesz wykorzystać dane z Google Analytics E-commerce do określenia kosztu zdarzeń: [ „Wyświetl materiały” (wywoływane na stronie produktu): Google Analytics > Konwersje > Skuteczność produktu > Współczynnik zakupów ] [ „Dodaj do koszyka” (wywoływane przez kliknięcie przycisku „Dodaj do koszyka”)Przejdź do Google Analytics > Konwersje > Doświadczenie użytkownika i wyświetl sesję w kolumnie Dodaj do koszyka. Zobaczysz procent użytkowników, którzy zrealizowali transakcję. ][ „Rozpoczęcie realizacji transakcji” (na stronie płatności): Google Analytics > Konwersje > Doświadczenie użytkownika > Zachowanie przy kasie i wyświetl sesję danych transakcji. Jest to odsetek osób, które weszły na stronę płatności i zakończyły transakcję. ][ „Dokonywanie zakupu” (na stronie z podziękowaniem) O: Możesz użyć kosztu transakcji. To zdarzenie jest uruchamiane dopiero po zakończeniu transakcji, więc znasz dokładną wartość w tym przypadku. ]
- Co to jest zaawansowane dopasowywanie w pikselach Facebooka
Zdarzenia i opcje pikseli
Możesz także dodawać własne parametry i śledzić je zgodnie z własnymi potrzebami.
| Zobacz zawartość | Kiedy odwiedzono kluczową stronę, taką jak strona produktu, np. przejście do strony szczegółów produktu |
| Szukaj | Gdy przeprowadzono wyszukiwanie, na przykład zapytanie dotyczące jednego z produktów |
| Dodaj do koszyka | Gdy produkt został dodany do koszyka, np. klikając przycisk „dodaj do koszyka” |
| Dodaj do listy życzeń | Gdy produkt został dodany do listy życzeń, np. klikając przycisk „dodaj do listy życzeń” |
| Rozpoczęcie zamawiania | Kiedy osoba przechodzi na stronę kasy, aby wypełnić formularz zamówienia (klikając w przycisk "Do kasy" / "Kup") |
| Dodawanie informacji o płatności | Po dodaniu informacji o płatności do formularza zamówienia, np. kliknięciu w przycisk z zapisem danych metody płatności |
| Dokonywanie zakupu | Po dokonaniu zakupu lub sfinalizowaniu zamówienia, na przykład, następuje przejście do strony „Dziękujemy” / potwierdzenie zamówienia |
| Prowadzić | Po wypełnieniu formularza kontaktowego, np. wypełnieniu linku do strony z cennikiem, przesłaniu formularza, zarejestrowaniu próby |
| Zakończenie rejestracji | Po wypełnieniu formularza rejestracyjnego, np. zapisaniu się do newslettera, rejestracji do usługi |
Możesz użyć standardowych wydarzeń, aby: [ Optymalizacja reklam pod kątem konwersji: Facebook pozwoli Ci wybrać wydarzenie, jeśli celem kampanii jest „Zwiększ liczbę konwersji w Twojej witrynie”. Reklamy zostaną zoptymalizowane, aby uzyskać najlepsze wyniki dla wybranego wydarzenia. Jest to bardzo przydatne w przypadku witryn e-commerce (optymalizacja „Wydarzenia zakupowego”), witryn partnerskich (zwykle wykorzystujących „Wydarzenie wiodące”) lub zbierania e-maili potencjalnych klientów ] [ Tworzenie niestandardowych odbiorców: możesz skonfigurować bardzo zaawansowane grupy odbiorców niestandardowych: przejdź do opcji Odbiorcy niestandardowi > Ruch w witrynie > Kombinacja niestandardowa ] Przykład kodu Zdarzenia o różnych parametrach: fbq('track', 'Purchase', ( content_type: 'product', content_ids: '', content_name: 'Shoes Woman 37', category_name: 'Shoes Woman', num_items: '1', value: '28.00', currency : 'USD', miejscowość: 'Khrakov', kraj: 'UA', płatność: 'za pobraniem', kupon_używany: 'tak', nazwa_kuponu: 'promo', )); To jest przykład zdarzenia zakupu z różnymi przydatnymi parametrami. To jest reklama dynamiczna, ponieważ się podciąga Typ zawartości oraz identyfikatory treści i ma wartość oraz waluta do śledzenia konwersji. Ponadto śledzi przydatne parametry, których możesz użyć dla niestandardowych odbiorców, takie jak: adres, rodzaj płatności lub wykorzystania kuponu, nazwa produktu i nazwa kategorii produktu lub liczba zakupionych produktów
Piksel zdarzenia lub konwersje niestandardowe
Wartość dzięki pikselowi zdarzeń
Po zainstalowaniu Pixela
Przydatny materiał
Wniosek
Nowy Facebook Pixel to bardzo potężne narzędzie, które naprawdę pomoże poprawić skuteczność Twoich reklam. Wyniki mile Cię zaskoczą. Jeśli jesteś zajęty rozwijaniem swojego biznesu i nie masz czasu, aby zająć się techniczną realizacją tego procesu, zawsze możesz skontaktować się z nami w celu uzyskania pomocy.
Każdy przedsiębiorca marzy o zwrocie każdego rubla zainwestowanego w reklamę w wielokrotnościach. W tym celu reklama musi działać. W tym reklamy w sieciach społecznościowych, których skuteczność można osiągnąć poprzez ich personifikację. Nasza ekspertka, specjalistka od smm, Svetlana Raevskaya, opowie o ciekawych narzędziach reklamowych - pikselach Facebooka i VKontakte. Piksele to specjalne elementy śledzenia konwersji w Twojej witrynie. Służą do dostrajania reklam zasobu lub poszczególnych produktów w sieciach społecznościowych. Pozwalają spersonalizować reklamę do tych użytkowników, którzy już raz odwiedzili Twoją witrynę, a nawet dokonali zakupów lub innych ukierunkowanych działań.
Piksel Facebooka
Obecnie na Facebooku istnieją dwa rodzaje pikseli:
- zindywidualizowany piksel odbiorców;
- piksel śledzenia konwersji.
Ale przestaną działać w drugiej połowie 2016 roku. Dlatego porozmawiamy o nowym pikselu dla Facebooka (o wszystkich). Piksel Facebooka jest częścią kodu JavaScript Twojej witryny..
Główne funkcje piksela Facebooka
- Śledzenie i analiza konwersji.
- Optymalizacja reklam w celu zwiększenia konwersji.
- Tworzenie indywidualnych baz retargetingowych.
Tworząc i instalując tylko jeden piksel Facebooka na swojej stronie, możesz uzyskać szczegółowe statystyki dotyczące odwiedzających.
Korzyści z nowego piksela dla Facebooka
- Widok strony klucza.
- Szukaj. Śledź zapytania użytkowników w swojej witrynie.
- Dodanie do koszyka.
- Dodawanie do listy życzeń.
- Początek zakupu.
- Dodawanie informacji o płatności.
- Dokonywanie zakupu.
- Lead (np. wypełnienie formularza, odwiedzenie strony z cennikiem).
- Zakończenie rejestracji.
Dostosowywanie piksela Facebooka
Kod piksela Facebooka składa się z dwóch części: kodu podstawowego i standardowego kodu wydarzenia. Kod bazowy umieszczany jest na każdej stronie serwisu. Ale standardowe zdarzenia muszą być skonfigurowane. Po wybraniu zdarzenia, którego potrzebujesz, wpisz jego wartość w kodzie piksela. Ustaw piksel tylko na tych stronach witryny, na których wydarzenie ma się odbyć. Nie bój się, że sam będziesz musiał manipulować kodem piksela. Inteligentny Facebook zadbał o użytkowników. Szczegółowe instrukcje dotyczące pracy z pikselem można znaleźć. Dlatego nie będę mówił szczegółowo o tym, jak tworzyć, instalować na stronie i monitorować pracę piksela. Moim zadaniem jest pokazanie Wam, drodzy właściciele strony, jak wielkie możliwości daje. Nawet jeśli korzystasz z usług analitycznych Google i Yandex, nie zaniedbuj możliwości analizy odwiedzających Twoją witrynę za pomocą piksela Facebooka. Co najważniejsze, pixel daje możliwość maksymalizacji skuteczności reklamy w sieci społecznościowej dzięki indywidualnym ustawieniom. Warto poświęcić kilka godzin na opanowanie pracy z pikselem. W końcu jego użycie pomoże zaoszczędzić budżet reklamowy.
Pixel VKontakt
Nieprzygotowanej osobie znacznie łatwiej jest pracować z pikselem VKontakte. Ma jednak znacznie mniej możliwości. Uważam, że nikt nie potrafi lepiej niż autorzy wytłumaczyć zasady działania i użytkowania. Więc oto instrukcja o tworzeniu i instalowaniu piksela z samego VKontakte. I zobaczmy, czym różni się od piksela Facebooka.
Możliwości piksela VKontakte
Na tle funkcji piksela Facebooka korzystanie z piksela VKontakte może wydawać się niepotrzebne i nieuzasadnione. To nie jest prawda. Pixel VKontakte lub kod retargetingu, daje nam . Który?
- Możesz dokonywać sprzedaży bezpośredniej wszystkim odwiedzającym Twoją witrynę.
- Możesz rozmawiać o swoich zniżkach i promocjach albo ze wszystkimi użytkownikami, którzy odwiedzili Twoją witrynę, albo tylko z tymi, którzy są zainteresowani towarami/usługami, na które masz zniżki/promocje.
- Możesz zwrócić odwiedzających, którzy umieścili przedmiot w koszyku, ale go nie kupili. Aby to zrobić, przypomnij im o tym w sieci społecznościowej i pokaż zdjęcie tego konkretnego produktu.
- Wiedząc dokładnie, co użytkownicy kupili w Twojej witrynie, możesz zaoferować im powiązane lub dodatkowe produkty/usługi w swojej reklamie.
- Jeśli masz społeczność w sieci społecznościowej VKontakte, możesz przyciągnąć do niej odbiorców witryny i przygotować tam użytkowników do zakupu.
A to tylko te możliwości, które leżą na powierzchni i są oczywiste. W każdym przypadku specjalista od reklamy z pewnością będzie w stanie wymyślić wiele ciekawszych opcji. Myślę, że logiczne byłoby wykorzystanie wszystkich możliwości, jakie dają nam sieci społecznościowe. Zainstaluj oba piksele w swojej witrynie. Zbierz najbardziej zindywidualizowane bazy retargetingu. Mądrze konfiguruj reklamy. Zaoszczędź swój budżet. Wszystkie dobre pomysły!
Dodaj komentarz
Swietłano, cześć. Masz rację. Nawet nie mam nic do dodania! Może jest więcej pytań? Zapytać. Chętnie Ci pomogę!
Odpowiedź
Svetlana, dzięki za interesujący artykuł!
Powiedz mi, czy dobrze zrozumiałem: piksele nie zastępują metryki, ale ją uzupełniają? A piksele też się nie zastępują: jeśli chcemy reklamować się na VK, używamy kodu retargetingu, do reklamy na Facebooku wstawiamy piksel, jeśli chcemy i tu i tam, to jedno i drugie?
Odpowiedź
Szukałem informacji o pikselach na VKontakte i Facebooku. W tym artykule wszystko jest powiedziane w zrozumiały sposób, a informacje podane są w całości. Zainstaluję piksele na mojej stronie.
Powiedz mi, jeśli na landing page nie ma strony z podziękowaniem, jak śledzić konwersję (aplikacje ze strony)? W pikselu na landingu określam śledzone zdarzenia, a kod (skrypt) samego zdarzenia jest zainstalowany na przycisku kasy?
Odpowiedź
Dzień dobry, Alex
Powiedz mi, jeśli na landing page nie ma strony z podziękowaniem, jak śledzić konwersję (aplikacje ze strony)? - w każdym razie strona z podziękowaniem (lub dowolna strona po zakończeniu akcji) powinna być, ponieważ piksel zdarzenia FB jest ustawiany i uruchamiany na stronie potwierdzenia.Jeśli ustawisz kod na przycisku kasy, otrzymasz tylko użytkowników, którzy kliknęli ten przycisk
Odpowiedź