Comment travailler avec Facebook Pixel : un manuel de A à Z. Qu'est-ce qu'un pixel Facebook Installer un pixel Facebook

Aujourd'hui, je veux vous dire ce qu'est le pixel Facebook, pourquoi il a été créé et comment il nous aide à trouver des clients. Vous savez tous que ce réseau social est en constante amélioration. Plus précisément, il y a quelques mises à jour régulièrement, de nouvelles fonctionnalités sont ajoutées.

Comme dans tout réseau social, afin de développer efficacement votre activité, vous devez mettre en place des campagnes publicitaires. Le réseau social le plus adapté pour promouvoir une entreprise, je pense, est Facebook. Elle a tellement le sens des affaires, c'est incroyable. Vous avez juste besoin de comprendre les nuances simples du travail dans ce réseau.

Par où commencer l'apprentissage du pixel Facebook ?

Nous commençons à mettre en place une campagne publicitaire peu coûteuse, surtout pour nos courtes vidéos avec des informations précises sur le sujet dont nous faisons la promotion. Nous recueillons auprès des utilisateurs du réseau qui ont regardé la vidéo pendant 10 secondes ou plus. Ensuite, déjà pour cette audience, nous mettons en place une campagne publicitaire utilisant un pixel de conversion.

Vous pouvez configurer des "Événements standard" dans son code, tels que : ajouter au panier ou à la liste de souhaits, passer une commande, effectuer un achat, etc. Ou vous pouvez créer des conversions personnalisées à l'aide d'URL. Ensuite, nous lançons une régie publicitaire avec suivi des conversions. Nous pouvons dire que le processus d'apprentissage des pixels a été lancé avec succès.

Bien sûr, les événements standard sont une optimisation plus précise, mais les conversions personnalisées sont plus faciles à configurer. Nous sélectionnons l'objectif de la campagne publicitaire, par exemple "Augmenter le nombre de conversions sur votre site". En parallèle, nous paramétrons le pixel de conversion sur chaque page du site, y compris la page de remerciement.

Vous pouvez également utiliser cette méthode.

Si vous avez du mal à déterminer qui est votre public cible, essayez de cibler votre première campagne publicitaire sur le public le plus large possible. Spécifiez plus d'intérêts, configurez des fonctionnalités supplémentaires et laissez le pixel fonctionner pendant une semaine avec un budget minimal.

Donnez-lui la possibilité d'analyser les personnes qui effectuent des actions de conversion sur votre site, de les évaluer et de s'en souvenir. Facebook est une machine tellement intelligente qui lit clairement toutes les informations sur chaque utilisateur. Et par la suite, il sélectionnera pour nous des personnes ayant des caractéristiques similaires.

Lorsque nous avons travaillé si dur avec le pixel et que nous voyons que nos prospects nous coûtent à un prix acceptable pour nous, nous pouvons déjà modifier les annonces selon nos besoins. Ainsi, notre pixel est devenu plus sage et sait maintenant de qui nous avons besoin.

Voici une fonctionnalité intéressante dans ce réseau social. En fait, Facebook ne vend rien ! C'est juste un excellent outil pour nous faciliter la vente et la promotion de notre entreprise.

PS J'ai vraiment envie de croire que j'ai réussi à vous convaincre d'utiliser toute la puissance de Facebook !

P.P.S. Et bonne chance dans toutes vos entreprises!

est la possibilité de diffuser des annonces auprès d'un public prédéterminé. Il peut s'agir d'informations de contact fixes (adresses e-mail, numéros de téléphone, identifiants de compte) ou audience dynamique des visiteurs de votre site Web. Cet article se concentrera sur cette dernière option.

Pour que le reciblage fonctionne, vous devez installer code de système de publicité spécial dans lequel vous allez faire de la publicité. Ce code permet au système publicitaire de faire correspondre les visiteurs de votre site Web avec sa base de données. Selon le système publicitaire, son nom peut changer, mais l'essence reste la même. Dans le système de publicité Facebook, cela s'appelle pixel facebook.

Récemment Facebook pixel de reciblage mis à jour. Auparavant, vous aviez besoin d'un code distinct pour créer des audiences à partir de sites Web et d'un code distinct pour suivre les conversions et optimiser les annonces.

Il s'agit maintenant d'un code qui remplit à la fois les fonctions de collecte d'audience et la capacité de travailler avec des campagnes optimisées pour les conversions et de suivre ces mêmes conversions.

Créer un pixel

Tout d'abord, ce code doit être créé. Pour créer un nouveau pixel, allez dans le menu Outils, pointez Pixels.

Menu "Outils", rubrique "Pixels"

Voici à quoi ressemble la fenêtre lors de la première visite :

Cliquez sur "Créer un pixel"

Mettez une coche, trouvez un nom, cliquez sur "Créer un pixel"

Nous obtenons le code pour l'installation sur le site.

Code reçu mettre sur toutes les pages du site. Tout comme les autres codes de compteur, il est préférable de le placer à l'intérieur des étiquettes de tête. Pour vérifier l'installation correcte et les travaux ultérieurs, je vous recommande d'installer le module complémentaire Facebook Pixel Helper (https://developers.facebook.com/docs/ads-for-websites/pixel-troubleshooting) pour Google Chrome (en général, il est le mieux adapté pour travailler avec les publicités Facebook Google Chrome ou un autre navigateur basé sur Chromium).

Sans modifications, le code est déjà prêt à collecter des audiences auprès des visiteurs du site Web ou à créer des conversions personnalisées.

Réglage des pixels

Auparavant, vous deviez créer un code de conversion distinct pour suivre les conversions. Maintenant, ces fonctions sont nouveau pixel. Pour suivre les conversions, il doit être complété.
Il existe 9 types de conversions de base au total :

Enregistrement complet- l'achèvement du processus d'inscription (par exemple, en visitant la page de remerciement).
Acheter— un achat, il y a deux paramètres obligatoires pour cet événement : value — le prix de conversion et la devise, la devise dans laquelle le prix est calculé (le paramètre est requis pour le remarketing dynamique).
mener Lead (la première étape de tout entonnoir).
Ajouter des informations de paiement- ajouter des informations de paiement.
InitiateCheckout- le début du processus de commande.
Ajouter à la liste de souhaits- ajouter à la liste de souhaits.
Ajouter au panier— ajouter au panier (paramètre requis pour le remarketing dynamique).
Recherche- Recherche du site.
AfficherContenu— afficher le contenu de la page (nécessaire pour le remarketing dynamique).

Dans le pixel nouvellement créé, un seul événement est envoyé - PageView, indiquant que la page est en cours de chargement :

Pour suivre les conversions sur les bonnes pages besoin d'ajouter après cet événement nouvel événement - conversion.

Ajout d'une ligne
fbq('track', 'CompleteRegistration');
après code
fbq('track', "PageView");

Code final :

Maintenant, le code résultant enverra un événement "CompleteRegistration" aux serveurs Facebook, et nous pouvons :

utiliser cet événement pour le suivi des conversions
utiliser cet événement pour l'optimisation publicitaire
utiliser cet événement créer des audiences

Afin de tracer les actions des utilisateurs sur le site (clics sur des boutons, suivis de liens, ajout au panier, etc.), il suffit d'ajouter l'exécution du code d'un seul événement précis. Il est important que l'événement soit envoyé après le chargement du pixel principal.

Par exemple, lors de l'ajout d'un produit au panier, vous devez exécuter

Parallèlement à l'événement, vous pouvez envoyer des données supplémentaires : nom du produit, coût, quantité. Par la suite, sur la base de ces données, vous pouvez également former des audiences, ou en créant des conversions configurées individuellement, vous pouvez optimiser l'AC pour les conversions avec certaines propriétés.

content_ids doit être spécifié

S'il n'y a pas assez d'événements standard 9, vous pouvez créer n'importe lequel de vos événements avec les paramètres dont vous avez besoin
Le code de l'événement personnalisé ressemble à ceci :

MonPropreÉvénement- n'importe quel nom pour l'événement
param1-un nom quelconque pour le premier paramètre, valeur1- sa signification
de même pour param2 et valeur2

Par example:

Voici à quoi pourrait ressembler un événement, indiquant que l'utilisateur a passé plus d'une minute sur la page.

Les événements personnalisés ne peuvent pas être utilisés pour optimiser les annonces, mais à l'aide d'événements personnalisés, vous pouvez créer une conversion personnalisée et l'optimiser en conséquence.
En conséquence, vous pouvez créer tout type de micro-conversions pour optimiser les annonces.

Créer des audiences

Désormais, dans la section Audiences, vous pouvez créer des audiences en fonction des visiteurs de votre site.

Pour ce faire, sélectionnez Créer une audience personnalisée.

Dans la fenêtre contextuelle, sélectionnez Trafic du site Web.

Ici, nous avons 5 options :

Tous ceux qui visitent votre site Web.
Les utilisateurs qui visitent certaines pages Web.
Seuls les utilisateurs qui visitent certaines pages Web.
Les utilisateurs qui n'ont pas visité le site pendant une certaine période de temps.
combinaison d'utilisateurs.

Pour toutes les options, les paramètres standards sont le nom, le temps de stockage de l'audience (ou le temps de non visite du site) et une indication pour ajouter des informations déjà disponibles dans l'historique à une nouvelle audience, ou pour remplir l'audience uniquement à partir de l'instant de la création. De plus, pour toutes les options, la période de stockage d'audience maximale est de 180 jours.

Maintenant, les fonctionnalités de chacun des paramètres

Pour tout le public qui visite votre site Web, il est possible de sélectionner le domaine du site si vous avez paramétré le compteur sur plusieurs domaines.

Audience suivante (utilisateurs visitant des pages Web spécifiques), permet de spécifier l'audience auprès de laquelle les pages que vous souhaitez collecter, pour cela vous devez insérer soit l'URL complète des pages à partir desquelles l'audience sera collectée (la rubrique URL est égale à), soit une partie de l'adresse de la page pour l'élément "L'URL contient".

Ce paramètre fonctionnera pour toutes les pages de remerciement du domaine.

Ce paramètre ne donnera qu'une page de remerciement spécifique (Application à partir de la page principale). Comme vous pouvez le voir dans les exemples, si vous avez plusieurs pages avec le même nom, il est préférable de spécifier une url spécifique avec la page dont vous avez besoin.

La troisième option pour le public, en plus des fonctionnalités précédentes, il permet d'exclure certains utilisateurs de l'audience reçue, en utilisant tout de même les mêmes règles. Par exemple, vous pouvez créer une audience prédéfinie qui exclut les visiteurs de la page de remerciement, puis lors de la création d'une annonce, il suffira de spécifier une audience, au lieu de spécifier séparément les audiences de ciblage et d'exclusion.

Et le dernier, quatrième point des options standard - p les utilisateurs qui n'ont pas visité le site pendant un certain temps— recueille une audience de personnes qui ont déjà visité votre site, mais qui ne sont pas revenues à l'heure spécifiée dans les paramètres (jusqu'à 180 jours).

combinaison d'utilisateurs. Si pour une raison quelconque vous n'aviez pas assez des options précédentes (et leurs combinaisons dans les paramètres de ciblage - inclusion et exclusion), cette option entre en jeu.

En bref, les possibilités d'inclusion et d'exclusion d'audiences dans ce paragraphe sont pratiquement illimitées - vous pouvez utiliser un nombre illimité de conditions (je n'ai pas atteint cette limitation). À mon avis le plus important: dans cette option, il est possible recueillir une audience par événements configuré pour suivre les actions des utilisateurs sur votre site et leurs paramètres, ce qui vous permet de mettre en place tout public en fonction de facteurs comportementaux.

En tant que source de données, vous pouvez utiliser non seulement les règles pour l'adresse URL, mais également les événements du pixel configuré.

Par exemple, si vous passez le temps passé sur la page, vous pouvez mettre en évidence l'audience des personnes qui étaient sur les pages pendant plus d'une minute, mais n'ont pas converti.

Au premier abord, cet outil Facebook - Facebook Pixel - peut sembler trop compliqué, mais en fait il demande un minimum de connaissances pour le mettre en place au niveau "Copier d'ici, coller ici". Mais avec une bonne utilisation, il vous permet d'obtenir une grande quantité d'informations sur les utilisateurs de votre site dans le cadre de ce réseau social, ainsi que de créer les annonces les plus pertinentes travailler avec l'audience de votre site.

Tout entrepreneur rêve de rendre chaque rouble investi dans la publicité en multiples. Pour cela, la publicité doit fonctionner. Y compris la publicité sur les réseaux sociaux, dont l'efficacité peut être obtenue grâce à sa personnification. Notre experte, la spécialiste smm Svetlana Raevskaya, parlera d'outils publicitaires intéressants - les pixels Facebook et VKontakte. Les pixels sont les éléments spéciaux du suivi des conversions de votre site Web. Ils sont utilisés pour affiner la publicité d'une ressource ou de produits individuels sur les réseaux sociaux. Ils vous permettent de personnaliser l'annonce aux utilisateurs qui ont déjà visité votre site au moins une fois ou même effectué des achats ou d'autres actions ciblées.

Pixel Facebook

Il existe actuellement deux types de pixels sur Facebook :

pixel d'audience individualisé ;
pixel de suivi des conversions.

Mais ils cesseront de fonctionner au second semestre 2016. Par conséquent, nous parlerons d'un nouveau pixel pour Facebook (à propos de tout le monde). Le pixel Facebook fait partie du code JavaScript de votre site Web..

Les principales fonctions du pixel Facebook

Suivi et analyse des conversions.
Optimisation des annonces pour augmenter les conversions.
Création de bases de retargeting individuelles.

En créant et en installant un seul pixel Facebook sur votre site, vous pouvez obtenir des statistiques détaillées sur les visiteurs.

Avantages du nouveau pixel pour Facebook

Affichage de la page clé.
Recherche. Suivez les requêtes de recherche des utilisateurs sur votre site.
Ajout au panier.
Ajout à la liste de souhaits.
Début de l'achat.
Ajout d'informations de paiement.
Faire un achat.
Lead (par exemple, remplir un formulaire, visiter une page avec une liste de prix).
Finalisation de l'inscription.

Personnaliser le pixel Facebook

Le code de pixel Facebook se compose de deux parties : le code de base et le code d'événement standard. Le code de base est placé sur chaque page du site. Mais les événements standard doivent être configurés. Après avoir sélectionné l'événement dont vous avez besoin, entrez sa valeur dans le code pixel. Définissez le pixel uniquement sur les pages du site où l'événement doit avoir lieu. N'ayez pas peur de devoir vous-même manipuler le code pixel. Smart Facebook a pris soin des utilisateurs. Des instructions détaillées pour travailler avec un pixel peuvent être trouvées. C'est pourquoi je ne parlerai pas en détail de la façon de créer, d'installer sur le site et de surveiller le travail du pixel. Ma tâche est de vous montrer, chers propriétaires de sites, quelles grandes opportunités il offre. Même si vous utilisez les services d'analyse Google et Yandex, ne négligez pas la possibilité d'analyser les visiteurs de votre site Web à l'aide du pixel Facebook. Plus important encore, le pixel vous donne la possibilité de maximiser l'efficacité de la publicité sur le réseau social grâce à des paramètres individuels. Cela vaut la peine de perdre quelques heures de temps pour maîtriser le travail avec un pixel. Après tout, son utilisation vous aidera à économiser votre budget publicitaire.

Pixel VKontakte

Il est beaucoup plus facile pour une personne non préparée de travailler avec le pixel VKontakte. Cependant, il a beaucoup moins d'opportunités. Je crois que personne ne peut mieux expliquer le principe de fonctionnement et d'utilisation de quoi que ce soit que les auteurs. Alors voici la consigne sur la création et l'installation d'un pixel à partir de VKontakte lui-même. Et voyons en quoi il diffère du pixel Facebook.

Possibilités du pixel VKontakte

Dans le contexte des fonctions du pixel Facebook, l'utilisation du pixel VKontakte peut sembler inutile et injustifiée. Ce n'est pas vrai. Pixel VKontakte ou code de reciblage, nous donne . Qui?

Vous pouvez faire des ventes directes à tous les visiteurs de votre site.
Vous pouvez parler de vos remises et promotions soit à tous les utilisateurs qui ont visité votre site, soit uniquement à ceux qui sont intéressés par les biens/services pour lesquels vous avez des remises/promotions.
Vous pouvez renvoyer les visiteurs qui ont mis un article dans leur panier mais ne l'ont pas acheté. Pour cela, rappelez-le sur le réseau social et montrez une photo de ce produit en particulier.
En sachant exactement ce que les utilisateurs ont acheté sur votre site, vous pouvez leur proposer des produits/services connexes ou complémentaires dans votre publicité.
Si vous avez une communauté sur le réseau social VKontakte, vous pouvez y attirer l'audience du site et y préparer les utilisateurs à l'achat.

Et ce ne sont que ces possibilités qui se trouvent à la surface et sont évidentes. Dans chaque cas, un spécialiste de la publicité sera certainement en mesure de proposer de nombreuses options plus intéressantes. Je pense qu'il serait logique d'utiliser toutes les opportunités que nous offrent les réseaux sociaux. Installez les deux pixels sur votre site. Collectez les bases de retargeting les plus individualisées. Configurez les annonces à bon escient. Économisez votre budget. Toutes les bonnes idées !

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Svetlana, merci pour cet article intéressant!
Dites-moi, ai-je bien compris : les pixels ne remplacent pas la métrique, mais la complètent ? Et les pixels ne se remplacent pas non plus : si on veut faire de la publicité sur VK, on utilise le code de retargeting, pour la publicité Facebook on met un pixel, si on veut les deux ici et là, alors les deux ?

Réponse

Svetlana, bonjour. Vous avez tout à fait raison. Je n'ai même rien à ajouter ! Peut-être y a-t-il plus de questions? Interroger. Je serai heureux de vous aider!

Réponse

Je cherchais des informations sur les pixels sur VKontakte et Facebook. Dans cet article, tout est dit intelligiblement et l'information est donnée en intégralité. Je vais installer des pixels sur mon site.

Dites-moi, s'il n'y a pas de page de remerciement sur la landing page, comment suivre la conversion (candidatures depuis le site) ? Dans le pixel de la page de destination, je précise les événements à suivre, et le code (script) de l'événement lui-même est installé sur le bouton de paiement ?

Réponse

Bonjour Alex
Dites-moi, s'il n'y a pas de page de remerciement sur la landing page, comment suivre la conversion (candidatures depuis le site) ? - dans tous les cas, la page de remerciement (ou n'importe quelle page une fois l'action terminée) devrait l'être, car le pixel d'événement FB est défini et déclenché sur la page de confirmation.

Si vous définissez le code sur le bouton de paiement, vous ne recevrez que les utilisateurs qui ont cliqué sur ce bouton

Réponse

Informations importantes sur le pixel Facebook :

Pas aussi difficile que cela puisse paraître à première vue

Si vous n'êtes pas familier avec le pixel Facebook et que vous ne codez pas tous les jours, vous trouverez probablement ce sujet intimidant. Mais, ce n'est pas grave, cela peut vraiment sembler assez compliqué au début. Mais, tout d'abord, cela en vaut la peine - le coût d'une conversion peut être considérablement réduit ! Deuxièmement, un programmeur novice peut également implémenter le pixel Facebook, qui n'est pas si cher, et pour de nombreux CMS, il existe des plugins prêts à l'emploi, vous pouvez donc le faire vous-même.

Concepts de base

Qu'est-ce que le Pixel Facebook ?
À quelles pages dois-je ajouter le code Facebook Pixel ?

toutes les pages de votre site

J'ai déjà un pixel de conversion Facebook sur mon site. Dois-je utiliser un nouveau code ?

Oui besoin

J'ai déjà un pixel de remarketing Facebook sur mon site. Dois-je utiliser le nouveau Facebook Pixel ?

Oui besoin

Que puis-je faire avec le pixel Facebook ?

Optimisez les conversions pour vos campagnes Facebook (via Events)

Créez des audiences personnalisées, mais surtout des audiences similaires ou similaires en anglais

Créez des campagnes publicitaires dynamiques pour votre boutique en ligne

Puis-je utiliser plusieurs pixels sur mon site ?

Événements et options de pixels

Que sont les événements ?
Que sont les événements dynamiques ?
Quelles sont les options d'événement ?

nom_du_contenu

content_type

content_category

content_ids

valeur

devise

Vous pouvez également ajouter vos propres paramètres et les suivre en fonction de vos besoins.

Quels sont les événements standards ?

Afficher le contenu	Lorsqu'une page clé a été visitée, telle qu'une page de produit, par exemple en accédant à une page de détail de produit
Recherche	Lorsqu'une recherche a été effectuée, par exemple, une requête pour l'un des produits
Ajouter au panier	Lorsqu'un produit a été ajouté au panier, par exemple en cliquant sur le bouton "ajouter au panier"
Ajouter à la liste de souhaits	Lorsqu'un produit a été ajouté à une liste de souhaits, par exemple en cliquant sur le bouton "ajouter à la liste de souhaits"
Début de la commande	Lorsqu'une personne se rend sur la page de paiement pour remplir le formulaire de commande (en cliquant sur le bouton "Commander" / "Acheter")
Ajouter des informations de paiement	Lorsque des informations de paiement ont été ajoutées au formulaire de commande, par exemple en cliquant sur un bouton avec la sauvegarde des données du mode de paiement
Faire un achat	Lorsqu'un achat est effectué ou que la commande est terminée, par exemple, une transition vers la page "Merci" / confirmation de commande est effectuée
Mener	Lorsqu'un formulaire de contact a été rempli, par exemple un lien vers une page de tarification a été rempli, un formulaire a été soumis, un essai a été enregistré
Finalisation de l'inscription	Lorsque le formulaire d'inscription est rempli, par exemple, abonnement à une newsletter, inscription au service

Vous pouvez utiliser les événements standard pour : [ Optimiser vos annonces pour les conversions: Facebook vous permettra de sélectionner un événement si l'objectif de votre campagne est "Augmenter les conversions sur votre site". Les annonces seront optimisées pour obtenir les meilleurs résultats pour l'événement souhaité. Ceci est très utile pour les sites de commerce électronique (optimisant le "Purchase Event"), les sites affiliés (utilisant généralement le "Lead Event") ou la collecte d'e-mails de clients potentiels ] [ Création d'audiences personnalisées : Vous pouvez configurer des audiences personnalisées très puissantes : accédez à Audience personnalisée > Trafic du site Web > Combinaison personnalisée ] Exemple de code Événements avec différents paramètres: fbq('track', 'Purchase', ( content_type: 'product', content_ids: '', content_name: 'Chaussures Femme 37', category_name: 'Chaussures Femme', num_items: '1', value: '28.00', currency : 'USD', ville : 'Khrakov', pays : 'UA', paiement : 'Paiement à la livraison', coupon_utilisé : 'oui', coupon_name : 'promo', )); Ceci est un exemple d'événement d'achat effectué avec divers paramètres utiles. Il s'agit d'une annonce dynamique, car elle s'affiche content_type et content_ids et a valeur et devise pour suivre les conversions. En outre, il suit les paramètres utiles que vous pouvez utiliser pour les audiences personnalisées, tels que : l'adresse, le type de paiement ou d'utilisation du coupon, le nom du produit et le nom de la catégorie de produit, ou le nombre de produits achetés.

Que sont les événements individuels ?

Les événements personnalisés ne peuvent être utilisés que pour créer des audiences personnalisées

Puis-je utiliser des paramètres lors de la création d'audiences personnalisées ?

Oui, vous pouvez

Puis-je optimiser les annonces à l'aide des paramètres d'événement ?
Qu'en est-il des paramètres Dynamic Ads et Pixel ?

Événement de visualisation du produit

Ajouter au panier événement

Evénement "Achat"

content_type

Pixel d'événement ou conversions personnalisées

Quelle est la différence entre le pixel d'événement et les conversions personnalisées ?

Ce sont deux choses différentes

Lorsque vous utilisez des événements dans votre code Pixel, vous n'avez pas besoin d'utiliser les conversions personnalisées

Qu'est-ce qui est le mieux : Pixel d'événement ou Conversions personnalisées ?

Valeur par pixel d'événement

Est-il important d'indiquer la valeur de chaque événement ?
Comment déterminer la valeur d'un événement ?
Comment déterminer la valeur d'un événement pour une boutique en ligne ?

il n'est donc pas logique d'utiliser le prix de l'article comme valeur à ce stade

"Afficher les matériaux" (déclenché sur la page du produit)

"Ajouter au panier" (déclenché en cliquant sur le bouton "Ajouter au panier")

"Commencer le paiement" (sur la page de paiement)

"Faire un achat" (sur la page de remerciement)

Après avoir installé Pixel

Matériel utile

Qu'est-ce que la correspondance avancée dans Facebook Pixel

Il s'agit d'une nouvelle fonctionnalité du Facebook Pixel qui permet aux annonceurs d'utiliser leurs propres données clients telles que les adresses e-mail, les numéros de téléphone, etc. Fondamentalement, vous dites à Facebook ce que vous savez sur le visiteur, l'aidant à trouver plus de correspondances avec le compte Facebook existant de l'utilisateur. En mettant en œuvre cette fonctionnalité, les annonceurs peuvent obtenir plus de conversions, optimiser leurs publicités à partir des données de conversion et toucher plus de personnes sur Facebook avec leurs audiences personnalisées ou leurs publicités dynamiques.

Conclusion

Le nouveau Facebook Pixel est un outil très puissant qui vous aidera vraiment à améliorer les performances de vos publicités. Les résultats vous surprendront agréablement. Si vous êtes occupé à développer votre entreprise et que vous n'avez pas le temps de vous occuper de la mise en œuvre technique de ce processus, vous pouvez toujours nous contacter pour obtenir de l'aide.

Vous n'utilisez toujours pas Facebook Pixel ? Ne le faites pas de cette façon.

C'est un outil indispensable qui vous permet de dépenser les budgets publicitaires avec une efficacité maximale.

A quoi sert le Pixel Facebook ?

1. Suivi des conversions
Avec l'aide de Facebook Pixel, vous pouvez surveiller l'interaction des clients potentiels avec votre site. Peu importe de quel appareil il vous est venu.

Expliquons avec un exemple précis. Souvent, une situation se produit lorsqu'un utilisateur clique pour la première fois sur une annonce à partir d'un smartphone. Mais il n'a pas fait l'achat. Plus tard, l'utilisateur a visité le site à partir du bureau et s'est converti. Sans suivi supplémentaire, il est difficile d'identifier les clients "cross-device".

2. Recommercialisation
La personne a visité le site, mais n'a pas acheté. S'il a cliqué sur la création, c'est qu'il était intéressé par l'offre. Il est logique de guider l'utilisateur à travers l'entonnoir de vente et au-delà. En créant des campagnes de remarketing, vous "pressez" les utilisateurs chauds.

3. Créez des audiences similaires
Facebook utilise des statistiques internes pour sélectionner l'audience optimale. Pixel capture les utilisateurs convertis et transmet les données aux algorithmes du compte publicitaire. Ceux-ci, à leur tour, diffusent des publicités auprès de personnes ayant un groupe démographique social similaire et des intérêts similaires.

4. Optimisation des campagnes publicitaires
Facebook a mis en place des fonctionnalités d'optimisation des conversions. Pixel collecte les statistiques nécessaires pour améliorer l'efficacité des campagnes publicitaires. Sur la base de ces données, les algorithmes ajustent de manière flexible le ciblage afin d'augmenter les conversions.

Comment créer un pixel Facebook
Accédez à votre compte publicitaire. Sélectionnez "Pixels" dans le menu

Cliquez sur le bouton "Créer un pixel"

Entrez le nom du pixel et générez le code

Vous aurez le choix entre 1 des trois options :

utiliser l'intégration avec des plateformes tierces ou Tag Manager ;
installer manuellement;
envoyer le code au développeur par e-mail.

Le plus souvent, la 2ème option est utilisée, car. FB est intégré à un petit nombre de plates-formes, et tout le monde ne peut pas se permettre d'avoir un développeur à plein temps.

Comment installer Facebook Pixel sur une page de site Web
Avant d'intégrer le code Facebook Pixel dans un site Web, vous devez comprendre sa structure. Considérez le schéma :

L'en-tête du site est un morceau de code pour la ressource sur laquelle vous souhaitez intégrer Pixel.

2. Code de base - une chaîne standard, c'est la même pour toutes les pages du site. Par défaut, une seule métrique est configurée - le suivi des visites par URL. Le fragment de chiffre ("919522804892777" dans l'exemple ci-dessus) est l'identifiant unique du Pixel. Cela n'a rien à voir avec l'identifiant du compte publicitaire.

3. Code d'événement - un ensemble de mesures que vous souhaitez suivre.

Copiez et collez le code du pixel de base dans le code d'en-tête de votre site, c'est-à-dire placez-le après la balise , mais avant la balise.

Veuillez noter que vous devez l'insérer sur chaque page ou dans le modèle général du site.

Comment configurer le suivi des pixels Facebook
Vous avez donc intégré avec succès Facebook Pixel dans votre portail. Activez maintenant les événements que vous souhaitez suivre

Facebook Pixel vous permet de suivre 9 métriques :

L'achat est une affaire fermée.
Génération de prospects - identification de l'utilisateur sur le site, demande d'une version de démonstration ou d'un sampler.
Inscription terminée - Formulaire d'inscription rempli.
Ajout d'informations de paiement - saisie d'un numéro de carte ou d'autres détails.
Ajouter au panier - cliquez sur le bouton d'action de conversion.
Ajout à la liste "différé" - l'inclusion de marchandises dans la liste des achats "pour l'avenir".
Le début de la passation d'une commande est l'introduction de certaines informations dans les champs de la commande.
Rechercher - utilisez la fonction de recherche.
Affichage du contenu - visite des pages du site.

Veuillez noter que pour chaque événement, vous devez insérer le code séparément. Enroulez les lignes exactement dans la zone "Code d'événement" du code Pixel de base (voir schéma).

Disons que vous voulez suivre les achats. Activez l'option et une fenêtre de visualisation apparaîtra devant vous

Vous pouvez éventuellement spécifier les paramètres nécessaires pour calculer votre retour sur les dépenses publicitaires. Copiez le code et transférez-le sur le site.

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