adalah kemampuan untuk menampilkan iklan kepada audiens yang telah ditentukan. Ini dapat berupa informasi kontak tetap (alamat email, nomor telepon, ID akun) atau audiens dinamis dari pengunjung situs web Anda. Artikel ini akan fokus pada opsi terakhir.
Agar penargetan ulang berfungsi, Anda perlu menginstal kode sistem periklanan khusus di mana Anda akan beriklan. Kode ini memungkinkan sistem iklan untuk mencocokkan pengunjung situs web Anda dengan databasenya. Tergantung pada sistem periklanannya, namanya dapat berubah, tetapi esensinya tetap sama. Dalam sistem periklanan Facebook, ini disebut piksel facebook.
Baru-baru ini Facebook piksel penargetan ulang yang diperbarui. Sebelumnya, Anda memerlukan kode terpisah untuk membuat pemirsa dari situs web dan kode terpisah untuk melacak konversi dan mengoptimalkan iklan.
Sekarang ini adalah salah satu kode yang menjalankan fungsi mengumpulkan audiens dan kemampuan untuk bekerja dengan kampanye yang dioptimalkan untuk konversi dan melacak konversi yang sama ini.
Buat piksel
Pertama-tama, kode ini perlu dibuat. Untuk membuat piksel baru, masuk ke menu Tools, arahkan Pixels.
Menu "Alat", item "Piksel"
Ini adalah tampilan jendela pada kunjungan pertama:
Klik "Buat Piksel"
Beri tanda centang, buat nama, klik "Buat piksel"
Kami mendapatkan kode untuk instalasi di situs.
Kode yang diterima letakkan di semua halaman situs. Sama seperti kode penghitung lainnya, paling baik ditempatkan di dalam tag kepala. Untuk memeriksa pemasangan yang benar dan pekerjaan lebih lanjut, saya sarankan untuk memasang add-on Facebook Pixel Helper (https://developers.facebook.com/docs/ads-for-websites/pixel-troubleshooting) untuk Google Chrome (secara umum, itu paling cocok untuk bekerja dengan iklan Facebook Google Chrome atau browser lain berdasarkan Chromium).
Tanpa modifikasi, kode sudah siap untuk mengumpulkan audiens dari pengunjung situs web, atau untuk membuat Konversi Kustom.
Pengaturan piksel
Sebelumnya, Anda harus membuat kode konversi terpisah untuk melacak konversi. Sekarang fungsi-fungsi ini adalah piksel baru. Untuk melacak konversi, itu perlu dilengkapi.
Ada 9 tipe dasar konversi secara total:
- Pendaftaran Lengkap- penyelesaian proses pendaftaran (misalnya, mengunjungi halaman terima kasih).
- Pembelian— pembelian, ada dua parameter yang diperlukan untuk peristiwa ini: nilai — harga konversi dan mata uang, mata uang yang digunakan untuk menghitung harga (setelan diperlukan untuk pemasaran ulang dinamis).
- memimpin Lead (langkah pertama dari corong apa pun).
- TambahkanInfo Pembayaran- menambahkan informasi pembayaran.
- Mulai Checkout- awal dari proses pemesanan.
- Tambahkan ke Daftar Keinginan b Indonesia- Tambahkan ke Daftar Keinginan b Indonesia.
- Masukkan ke keranjang— tambahkan ke keranjang (pengaturan diperlukan untuk pemasaran ulang dinamis).
- Mencari- mencari situs.
- LihatKonten— melihat konten halaman (diperlukan untuk pemasaran ulang dinamis).
Dalam piksel yang baru dibuat, hanya satu peristiwa yang dikirim - PageView, yang menunjukkan bahwa halaman sedang dimuat:
Untuk melacak konversi di halaman yang tepat perlu menambahkan setelah acara ini acara baru - konversi.
Menambahkan garis
fbq('lacak', 'Pendaftaran Lengkap');
setelah kode
fbq('trek', "Tampilan Halaman");
Kode akhir:
Sekarang kode yang dihasilkan akan mengirim acara "CompleteRegistration" ke server Facebook, dan kita dapat:
- gunakan acara ini untuk melacak konversi
- gunakan acara ini untuk pengoptimalan iklan
- gunakan acara ini untuk membuat pemirsa
Untuk melacak tindakan pengguna di situs (mengklik tombol, mengikuti tautan, menambahkan ke troli, dll.), Cukup menambahkan eksekusi kode hanya pada peristiwa tertentu. Penting bahwa acara dikirim setelah piksel utama dimuat.
Misalnya, saat menambahkan produk ke troli, Anda harus menjalankan
Seiring dengan acara tersebut, Anda dapat mengirim data tambahan: nama produk, biaya, kuantitas. Selanjutnya, berdasarkan data ini, Anda juga dapat membentuk audiens, atau dengan membuat konversi yang dikonfigurasi secara individual, Anda dapat mengoptimalkan AC untuk konversi dengan properti tertentu.
content_ids harus ditentukan
Jika tidak ada cukup 9 acara standar, Anda dapat membuat acara apa pun dengan parameter yang Anda butuhkan
Kode untuk acara khusus terlihat seperti ini:
Acara Saya Sendiri- nama apa saja untuk acara tersebut
param1-nama apa saja untuk parameter pertama, nilai1- artinya
sama untuk param2 dan nilai2
Sebagai contoh:
Seperti inilah tampilan acara, yang menunjukkan bahwa pengguna telah menghabiskan lebih dari satu menit di halaman.
Peristiwa khusus tidak dapat digunakan untuk mengoptimalkan iklan, tetapi menggunakan peristiwa khusus, Anda dapat membuat konversi khusus dan mengoptimalkannya.
Hasilnya, Anda dapat membuat segala jenis konversi mikro untuk mengoptimalkan iklan.
Membuat Pemirsa
Sekarang di bagian Audiens, Anda dapat membuat audiens berdasarkan pengunjung situs Anda yang dikunjungi.
Untuk melakukannya, pilih Buat audiens kustom.
Di jendela pop-up, pilih Lalu Lintas Situs Web.
Di sini kami memiliki 5 opsi:
- Setiap orang yang mengunjungi situs web Anda.
- Pengguna yang mengunjungi halaman web tertentu.
- Hanya pengguna yang mengunjungi halaman web tertentu.
- Pengguna yang belum mengunjungi situs untuk jangka waktu tertentu.
- kombinasi pengguna.
Untuk semua opsi, pengaturan standar adalah nama, waktu penyimpanan audiens (atau waktu tidak mengunjungi situs) dan indikasi apakah akan menambahkan informasi yang sudah tersedia dalam riwayat ke audiens baru, atau mengisi audiens hanya dari momen penciptaan. Juga, untuk semua opsi, periode penyimpanan audiens maksimum adalah 180 hari.
Sekarang fitur dari masing-masing pengaturan
Untuk seluruh penonton yang mengunjungi situs web Anda, dimungkinkan untuk memilih domain situs jika Anda telah mengatur penghitung ke beberapa domain.
Audiens berikutnya (pengguna mengunjungi halaman web tertentu), memungkinkan Anda menentukan audiens dari halaman mana yang ingin Anda kumpulkan, untuk ini Anda perlu memasukkan URL lengkap halaman dari mana audiens akan dikumpulkan (item URL sama dengan), atau bagian dari alamat halaman untuk item "URL berisi".
Pengaturan ini akan berfungsi untuk semua halaman Terima Kasih di domain.
Pengaturan ini hanya akan memberikan halaman terima kasih tertentu (Aplikasi dari halaman utama). Seperti yang Anda lihat dalam contoh, jika Anda memiliki beberapa halaman dengan nama yang sama, lebih baik untuk menentukan url tertentu dengan halaman yang Anda butuhkan.
Pilihan ketiga untuk penonton, selain fitur sebelumnya, ini memungkinkan Anda untuk mengecualikan beberapa pengguna dari audiens yang diterima, menggunakan semua aturan yang sama. Misalnya, Anda dapat membuat audiens yang dibuat sebelumnya yang mengecualikan pengunjung ke halaman Terima Kasih, lalu saat membuat iklan, cukup menentukan satu audiens, daripada menentukan audiens penargetan dan pengecualian secara terpisah.
Dan yang terakhir, poin keempat dari opsi standar - p pengguna yang belum mengunjungi situs untuk jangka waktu tertentu— mengumpulkan audiens dari orang-orang yang mengunjungi situs Anda sebelumnya, tetapi tidak kembali pada waktu yang ditentukan dalam pengaturan (hingga 180 hari).
kombinasi pengguna. Jika karena alasan tertentu Anda tidak memiliki cukup opsi sebelumnya (dan kombinasinya dalam pengaturan penargetan - penyertaan dan pengecualian), opsi ini akan berlaku.
Singkatnya, kemungkinan untuk memasukkan dan mengecualikan audiens dalam paragraf ini praktis tidak terbatas - Anda dapat menggunakan jumlah kondisi yang tidak terbatas (saya tidak mencapai batasan ini). Menurutku yang paling penting: dalam opsi ini dimungkinkan kumpulkan penonton berdasarkan acara dikonfigurasi untuk melacak tindakan pengguna di situs Anda dan parameternya, yang memungkinkan Anda untuk menerapkan setiap audiens berdasarkan faktor perilaku.
Sebagai sumber data, Anda tidak hanya dapat menggunakan aturan untuk alamat URL, tetapi juga Peristiwa dari piksel yang dikonfigurasi.
Misalnya, jika Anda melewatkan waktu yang dihabiskan di halaman, Anda dapat menyorot audiens dari orang-orang yang berada di halaman selama lebih dari satu menit, tetapi tidak berkonversi.
Pada awalnya, alat Facebook ini - Piksel Facebook - mungkin tampak terlalu rumit, tetapi sebenarnya ini membutuhkan pengetahuan minimal untuk diterapkan pada tingkat "Salin dari sini, tempel di sini". Tetapi dengan penggunaan yang tepat, ini memungkinkan Anda untuk mendapatkan banyak informasi tentang pengguna situs Anda dalam konteks jejaring sosial ini, serta membuat iklan yang paling relevan untuk bekerja dengan pemirsa situs Anda.
md. Chernaya Rechka, 15 Rusia, St.Peterburg 8 812 497 19 87
BAGIKAN
Piksel Facebook adalah alat pertama yang perlu Anda instal di situs web Anda sebelum menjalankan iklan apa pun. Saya masih mendengar dari banyak orang yang menjalankan iklan di Facebook bahwa mereka tidak menggunakannya, atau hanya dipasang di situs dan hanya itu.
Dan ada yang mengatakan bahwa xs, cara menggunakannya; yang lain - mengapa itu dibutuhkan sama sekali?
Apakah Anda memerlukan piksel Facebook di situs Anda? Blaine, ya. Dan sekali lagi "ya". Dalam pengaturan apapun.
Tanpa piksel Facebook, Anda membatasi diri dalam pengaturan iklan Anda. Bagaimanapun, alat yang paling "lezat" dan berfungsi digunakan bersama dengan piksel.
Tanpa itu, Anda tidak dapat melacak dan mengoptimalkan konversi, mengumpulkan pengunjung situs, membuat pemirsa serupa berdasarkan pengunjung ini, dan mengelompokkan pemirsa.
Ada banyak lagi untuk daftar di sini. Mari kita lebih memahami apa itu piksel Facebook.
Jika Anda sama sekali tidak terbiasa dengan piksel Facebook, maka: ini adalah bagian kode yang perlu Anda sisipkan ke header situs Anda, di tag HEAD di setiap halaman situs Anda.
Ini terlihat seperti ini:
Setelah kode dipasang di situs Anda, keajaiban terjadi.
Tunjukkan bahwa Anda adalah orang yang nyata!! Tinggalkan komentar dan beri tahu kami pendapat Anda.
Hal-hal penting tentang Piksel Facebook:
Tidak sesulit kelihatannya pada pandangan pertama
Jika Anda tidak terbiasa dengan Piksel Facebook dan tidak membuat kode setiap hari, maka Anda mungkin akan menganggap topik ini menakutkan. Tapi, tidak apa-apa, itu benar-benar bisa terlihat cukup rumit pada awalnya. Tapi, pertama-tama, itu sepadan - biaya konversi dapat dikurangi secara signifikan! Kedua, programmer pemula juga dapat mengimplementasikan piksel Facebook, yang tidak begitu mahal, dan untuk banyak CMS ada plugin yang sudah jadi, sehingga Anda dapat melakukannya sendiri.
Konsep dasar
- Apa itu Piksel Facebook? Ini hanya sepotong kode yang memungkinkan Facebook melacak apa yang dilakukan pengunjung di situs Anda.
- Di halaman mana saya harus menambahkan kode Piksel Facebook? Kode Piksel Facebook baru perlu ditambahkan ke semua halaman situs Anda. Ini adalah salah satu perbedaan antara piksel konversi lama dan kode baru.
- Saya sudah memiliki Piksel Konversi Facebook di situs saya. Apakah saya perlu menggunakan kode baru? Ya perlu. Kode lama akan dihentikan pada akhir 2016. Karena itu, Anda harus segera menggantinya dengan yang baru.
- Saya sudah memiliki Piksel Pemasaran Ulang Facebook di situs saya. Apakah saya perlu menggunakan Facebook Pixel baru? Ya perlu. Itu juga akan dihapus, serta piksel konversi.
- Apa yang dapat saya lakukan dengan Piksel Facebook? Anda dapat menggunakan Pixel untuk 3 tujuan utama: [ Optimalkan konversi untuk kampanye Facebook Anda (menggunakan Acara) ] [ Buat pemirsa khusus, tetapi yang lebih penting adalah pemirsa serupa atau dalam bahasa Inggris mirip ] [ Buat kampanye iklan dinamis untuk toko online Anda ]
- Dapatkah saya menggunakan lebih dari satu Pixel di situs saya? Anda seharusnya hanya memiliki satu kode Pixel per situs, tetapi Anda dapat menyimpan versi lama dari piksel konversi jika Anda membutuhkannya.
- Apa itu Acara? Acara adalah bagian dari kode Piksel Facebook. Mereka aktif ketika sesuatu yang signifikan terjadi di situs Anda (misalnya, ketika seseorang mengunjungi halaman utama)
- Apa itu Peristiwa Dinamis? Ini adalah peristiwa yang dipicu saat tindakan telah terjadi di situs Anda, seperti saat pengguna mengeklik tautan atau tombol penting. Perbedaan utama antara peristiwa reguler dan peristiwa dinamis adalah bahwa peristiwa dinamis tidak dipicu oleh pemuatan halaman sederhana, tetapi oleh tindakan yang diinginkan di dalamnya.
- Apa saja pilihan Acara? Parameter adalah potongan kode tambahan yang mengirimkan informasi penting tentang acara tersebut. Berikut adalah beberapa opsi umum yang biasanya digunakan Facebook: nama_konten- Judul konten Jenis konten- Jenis konten kategori_konten- Kategori konten konten_id- ID Konten nilai - Nilai (untuk digunakan dalam laporan kampanye untuk melacak biaya per konversi) mata uang- Mata uang
- Apa Acara standar? Facebook memiliki 9 Acara standar:
- Apa itu Acara Individu? Anda tidak terbatas pada 9 Acara Standar. Anda dapat mengatur Peristiwa Individu dan menarik semua jenis data yang Anda butuhkan sebagai parameter. Acara Khusus hanya dapat digunakan untuk membangun Pemirsa Khusus. Anda tidak dapat menggunakannya untuk pengoptimalan kampanye.
- Dapatkah saya menggunakan parameter saat membuat audiens kustom? ya kamu bisa. Ini adalah tujuan dari parameter. Anda dapat mengurutkan audiens Anda menggunakan mereka. Misalnya, Anda dapat membuat pemirsa khusus pelanggan yang telah membeli produk senilai lebih dari $50. Untuk melakukan ini, Anda harus pergi ke Pemirsa Khusus > Lalu Lintas Situs Web > Kombinasi Khusus, pilih Peristiwa Pembelian, lalu pilih opsi harga dan tambahkan => 50 sebagai aturan.
- Dapatkah saya mengoptimalkan iklan menggunakan parameter Peristiwa? Tidak Anda tidak bisa. Anda hanya dapat mengoptimalkan iklan untuk Peristiwa Standar, tetapi dalam hal ini Anda tidak dapat memilih parameter.
- Bagaimana dengan pengaturan Iklan Dinamis dan Piksel? Seperti yang Anda ketahui, Iklan Dinamis Facebook memungkinkan Anda mengiklankan produk secara otomatis dari situs web Anda di perangkat apa pun. Ini adalah kampanye penargetan ulang permanen untuk toko online. Agar Iklan Dinamis berfungsi, Anda perlu mengonfigurasi 3 Peristiwa pada halaman atau tindakan utama di situs Anda: [ Acara Tampilan Produk– untuk setiap produk di situs Anda. ][ Tambahkan ke keranjang acara – untuk halaman keranjang belanja atau untuk klik tombol Add to Cart ] [ Acara "Pembelian"- untuk halaman "Terima kasih" di situs Anda, halaman yang dikunjungi klien setelah transaksi selesai. ] Parameter yang diperlukan untuk Peristiwa dengan Iklan Dinamis: [ Jenis konten– ini harus berupa konten_id “produk” atau “grup_produk” – id produk yang terkait dengan Acara. Itu harus sama dengan yang Anda gunakan untuk Katalog Produk. ]
- Apa perbedaan antara Piksel Peristiwa dan Konversi Khusus? Ini adalah dua hal yang berbeda. Anda bisa menambahkan beberapa kode dasar ke situs Anda daripada mengatur konversi khusus yang berbeda secara langsung di Facebook, atau Anda bisa lebih maju dan menambahkan Acara ke kode Anda. Anda juga dapat mengatur konversi khusus berdasarkan Acara jika Anda mau. Saat Anda menggunakan Peristiwa dalam kode Pixel, Anda tidak perlu menggunakan Konversi Khusus.
- Mana yang lebih baik: Piksel Peristiwa atau Konversi Khusus? Piksel Peristiwa akan memberi Anda lebih banyak ruang untuk pengoptimalan dan memungkinkan Anda menggunakan parameter dinamis (yang akan ditarik secara otomatis dari situs Anda). Peristiwa dapat dipicu secara dinamis (Peristiwa Dinamis) ketika seseorang melakukan tindakan yang diinginkan di situs Anda (mengklik tautan atau tombol). Ini sangat membantu karena Anda dapat mengoptimalkan iklan untuk tindakan ini yang tidak tersedia dalam konversi individual.
- Apakah penting untuk menunjukkan nilai setiap Peristiwa? Ya, itu penting. Facebook sangat menganjurkan Anda untuk memasukkan nilai dan mata uang untuk setiap Acara karena membantu mereka (dan Anda) mengoptimalkan kampanye iklan Anda. Ini juga memungkinkan Anda menghitung biaya per tindakan dan ROAS.
- Bagaimana cara menentukan nilai suatu Peristiwa? Anda harus menghitung berapa nilai untuk setiap Event dalam bisnis Anda. Misalnya, jika sebuah produk berharga $100 dan Anda tahu bahwa tingkat konversi Anda sekitar 10%, maka nilainya seharusnya $10. Nilai ini dapat diubah di masa mendatang ketika Anda mengumpulkan lebih banyak statistik.
- Bagaimana cara menentukan nilai Event untuk toko online? Di situs e-niaga, Anda biasanya memiliki 4 Acara khusus. Masing-masing aktif ketika pengunjung menyelesaikan langkah tertentu dalam proses belanja (mengunduh halaman produk, menambahkan ke keranjang, memulai pesanan, dan menyelesaikan pembelian). Karena itu, setiap Acara akan memiliki nilai yang berbeda untuk Anda dan bisnis Anda. “Lihat konten”, misalnya, dipicu pada halaman produk. Jelas bahwa tidak setiap pengunjung halaman ini akan melakukan pembelian, jadi tidak masuk akal untuk menggunakan harga item sebagai nilai pada tahap ini. Anda akan ingin menggunakan persentase harga serta persentase orang yang melakukan pembelian setelah melihat item tersebut. Anda dapat dengan mudah mendapatkan data ini menggunakan Google Analytics. Berikut cara menggunakan data dari Google Analytics E-niaga untuk menentukan biaya Peristiwa: [ “Lihat materi” (dipicu pada halaman produk): Google Analytics > Konversi > Kinerja Produk > Rasio Pembelian ] [ “Tambahkan ke Keranjang” (dipicu dengan mengklik tombol “Tambahkan ke Keranjang”)Buka Google Analytics > Konversi > Pengalaman Pengguna dan lihat sesi dengan kolom Tambahkan ke Keranjang. Anda akan melihat persentase pengguna yang menyelesaikan transaksi. ][ “Checkout Start” (di halaman pembayaran): Google Analytics > Konversi > Pengalaman Pengguna > Perilaku Checkout dan lihat sesi data transaksi. Ini adalah persentase orang yang membuka halaman pembayaran dan menyelesaikan transaksi. ][ “Melakukan Pembelian” (di Halaman Terima Kasih) A: Anda dapat menggunakan biaya transaksi. Event ini hanya aktif ketika transaksi selesai, jadi kamu tahu nilai pastinya dalam kasus ini. ]
- Apa itu Pencocokan Tingkat Lanjut di Facebook Pixel
Acara dan Opsi Pixel
Anda juga dapat menambahkan parameter Anda sendiri dan melacaknya sesuai dengan kebutuhan Anda.
| Lihat konten | Saat halaman utama dikunjungi, seperti halaman produk, seperti membuka halaman detail produk |
| Mencari | Saat penelusuran dilakukan, misalnya, kueri untuk salah satu produk |
| Masukkan ke keranjang | Ketika produk telah ditambahkan ke keranjang, seperti mengklik tombol "tambahkan ke keranjang" |
| Tambahkan ke Daftar Keinginan b Indonesia | Ketika sebuah produk telah ditambahkan ke daftar keinginan, seperti mengklik tombol "tambahkan ke daftar keinginan" |
| Mulai pemesanan | Ketika seseorang pergi ke halaman checkout untuk mengisi formulir pemesanan (mengklik tombol "Checkout" / "Beli") |
| Menambahkan informasi pembayaran | Ketika informasi pembayaran telah ditambahkan ke formulir pemesanan, misalnya, mengklik tombol dengan menyimpan data metode pembayaran |
| Melakukan pembelian | Ketika pembelian dilakukan atau pesanan selesai, misalnya, transisi ke halaman "Terima kasih" / konfirmasi pesanan dilakukan |
| Memimpin | Ketika formulir kontak telah diisi, misalnya tautan ke halaman harga telah dilengkapi, formulir telah dikirimkan, uji coba telah didaftarkan |
| Penyelesaian pendaftaran | Ketika formulir pendaftaran selesai, misalnya, berlangganan buletin, pendaftaran untuk layanan |
Anda dapat menggunakan Acara Standar untuk: [ Mengoptimalkan iklan Anda untuk konversi: Facebook akan mengizinkan Anda memilih acara jika tujuan kampanye Anda adalah "Meningkatkan konversi di situs Anda". Iklan akan dioptimalkan untuk mendapatkan hasil terbaik untuk acara yang Anda inginkan. Ini sangat berguna untuk situs e-niaga (mengoptimalkan "Acara Pembelian"), situs afiliasi (biasanya menggunakan "Acara Utama") atau mengumpulkan email pelanggan potensial ] [ Membuat Pemirsa Khusus: Anda dapat menyiapkan Pemirsa Khusus yang sangat kuat: Buka Pemirsa Khusus > Lalu Lintas Situs Web > Kombinasi Khusus ] Contoh kode Acara dengan parameter berbeda: fbq('track', 'Purchase', ( content_type: 'product', content_ids: '', content_name: 'Shoes Woman 37', category_name: 'Shoes Woman', num_items: '1', value: '28.00', currency : 'USD', kota: 'Khrakov', negara: 'UA', pembayaran: 'Cash on Delivery', kupon_digunakan: 'ya', nama_kupon: 'promo', )); Ini adalah contoh Peristiwa Pembelian dengan berbagai parameter yang berguna. Ini adalah iklan Dinamis karena menarik Jenis konten dan konten_id dan memiliki nilai dan mata uang untuk melacak konversi. Selain itu, ini melacak parameter berguna yang dapat Anda gunakan untuk Pemirsa Khusus, seperti: alamat, jenis pembayaran atau penggunaan kupon, nama produk dan nama kategori produk, atau jumlah produk yang dibeli
Piksel Peristiwa atau Konversi Khusus
Nilai melalui Piksel Acara
Setelah menginstal Pixel
bahan yang berguna
Kesimpulan
Piksel Facebook baru adalah alat yang sangat kuat yang akan sangat membantu meningkatkan kinerja iklan Anda. Hasilnya akan sangat mengejutkan Anda. Jika Anda sibuk mengembangkan bisnis dan tidak punya waktu untuk menangani teknis pelaksanaan proses ini, Anda selalu dapat menghubungi kami untuk mendapatkan bantuan.
Setiap pengusaha bermimpi untuk mengembalikan setiap rubel yang diinvestasikan dalam iklan dalam jumlah berlipat ganda. Untuk ini, iklan harus bekerja. Termasuk beriklan di jejaring sosial, yang efektivitasnya dapat dicapai melalui personifikasinya. Pakar kami, spesialis smm Svetlana Raevskaya, akan berbicara tentang alat periklanan yang menarik - piksel Facebook dan VKontakte. Piksel adalah elemen khusus pelacakan konversi situs web Anda. Mereka digunakan untuk menyempurnakan iklan sumber daya atau produk individu di jejaring sosial. Mereka memungkinkan Anda untuk mempersonalisasi iklan kepada pengguna yang telah mengunjungi situs Anda setidaknya sekali atau bahkan melakukan pembelian atau tindakan bertarget lainnya.
Piksel Facebook
Saat ini ada dua jenis piksel di Facebook:
- piksel audiens individual;
- piksel pelacakan konversi.
Namun mereka akan berhenti bekerja pada paruh kedua tahun 2016. Karena itu, kami akan berbicara tentang piksel baru untuk Facebook (tentang semua orang). Piksel Facebook adalah bagian dari kode JavaScript untuk situs web Anda..
Fungsi utama piksel Facebook
- Pelacakan dan analisis konversi.
- Mengoptimalkan iklan untuk meningkatkan konversi.
- Pembuatan basis penargetan ulang individu.
Dengan membuat dan memasang hanya satu piksel Facebook di situs Anda, Anda bisa mendapatkan statistik terperinci tentang pengunjung.
Manfaat piksel baru untuk Facebook
- Tampilan halaman kunci.
- Mencari. Lacak kueri penelusuran pengguna di situs Anda.
- Menambahkan ke keranjang.
- Menambahkan ke daftar keinginan.
- Mulai dari pembelian.
- Menambahkan informasi pembayaran.
- Melakukan pembelian.
- Lead (misalnya, mengisi formulir, mengunjungi halaman dengan daftar harga).
- Penyelesaian pendaftaran.
Menyesuaikan Piksel Facebook
Kode piksel Facebook terdiri dari dua bagian: kode dasar dan kode peristiwa standar. Kode dasar ditempatkan pada setiap halaman situs. Tetapi acara standar perlu dikonfigurasi. Setelah memilih acara yang Anda butuhkan, masukkan nilainya ke dalam kode piksel. Setel piksel hanya pada halaman situs tempat acara akan berlangsung. Jangan takut bahwa Anda sendiri yang harus memanipulasi kode piksel. Smart Facebook merawat pengguna. Instruksi terperinci untuk bekerja dengan piksel dapat ditemukan. Itu sebabnya saya tidak akan berbicara secara rinci tentang cara membuat, menginstal di situs, dan memantau kerja piksel. Tugas saya adalah menunjukkan kepada Anda, pemilik situs yang terhormat, betapa besar peluang yang diberikannya. Bahkan jika Anda menggunakan layanan analitik Google dan Yandex, jangan abaikan kemampuan untuk menganalisis pengunjung situs web Anda menggunakan piksel Facebook. Yang terpenting, piksel memberi Anda kesempatan untuk memaksimalkan efektivitas iklan di jejaring sosial berkat pengaturan individual. Perlu membuang beberapa jam waktu untuk menguasai pekerjaan dengan piksel. Lagi pula, penggunaannya akan membantu menghemat anggaran iklan Anda.
Pixel VKontakte
Jauh lebih mudah bagi orang yang tidak siap untuk bekerja dengan piksel VKontakte. Namun, dia memiliki lebih sedikit peluang. Saya percaya bahwa tidak ada yang bisa menjelaskan prinsip operasi dan penggunaan sesuatu yang lebih baik dari penulis. Jadi ini petunjuknya tentang membuat dan memasang piksel dari VKontakte itu sendiri. Dan mari kita lihat perbedaannya dari piksel Facebook.
Kemungkinan piksel VKontakte
Terhadap latar belakang fungsi piksel Facebook, penggunaan piksel VKontakte mungkin tampak tidak perlu dan tidak dapat dibenarkan. Ini tidak benar. Pixel VKontakte atau kode penargetan ulang, memberi kita . Yang?
- Anda dapat melakukan penjualan langsung ke semua pengunjung situs Anda.
- Anda dapat memberi tahu tentang diskon dan promosi Anda baik kepada semua pengguna yang telah mengunjungi situs Anda, atau hanya kepada mereka yang tertarik dengan barang/jasa yang Anda diskon/promosinya.
- Anda dapat mengembalikan pengunjung yang memasukkan item ke keranjang mereka tetapi tidak membelinya. Untuk melakukan ini, ingatkan mereka di jejaring sosial dan tunjukkan foto produk khusus ini.
- Mengetahui dengan tepat apa yang telah dibeli pengguna di situs Anda, Anda dapat menawarkan produk/layanan terkait atau tambahan kepada mereka dalam iklan Anda.
- Jika Anda memiliki komunitas di jejaring sosial VKontakte, Anda dapat menarik audiens situs ke dalamnya dan mempersiapkan pengguna di sana untuk membeli.
Dan ini hanya kemungkinan yang ada di permukaan dan jelas. Dalam setiap kasus, seorang spesialis periklanan pasti akan dapat menemukan lebih banyak opsi menarik. Saya pikir akan logis untuk menggunakan semua peluang yang diberikan kepada kami oleh jejaring sosial. Instal kedua piksel di situs Anda. Kumpulkan basis penargetan ulang yang paling individual. Siapkan iklan dengan bijak. Simpan anggaran Anda. Semua ide bagus!
Tambahkan komentar
Svetlana, halo. Anda benar sepenuhnya. Saya bahkan tidak punya apa-apa untuk ditambahkan! Mungkin ada lebih banyak pertanyaan? Bertanya. Saya akan dengan senang hati membantu Anda!
Membalas
Svetlana, terima kasih atas artikelnya yang menarik!
Katakan padaku, apakah saya mengerti dengan benar: piksel tidak menggantikan metrik, tetapi melengkapinya? Dan piksel juga tidak saling menggantikan: jika kami ingin beriklan di VK, kami menggunakan kode penargetan ulang, kami menempatkan piksel untuk iklan Facebook, jika kami ingin keduanya di sana-sini, lalu keduanya?
Membalas
Saya mencari informasi tentang piksel di VKontakte dan Facebook. Dalam artikel ini, semuanya diceritakan secara cerdas dan informasinya diberikan secara lengkap. Saya akan memasang piksel di situs saya.
Katakan padaku, jika tidak ada halaman terima kasih di halaman arahan, bagaimana cara melacak konversi (aplikasi dari situs)? Di piksel di halaman arahan, saya menentukan acara yang akan dilacak, dan kode (skrip) acara itu sendiri diinstal pada tombol checkout?
Membalas
Selamat siang, Alex
Katakan padaku, jika tidak ada halaman terima kasih di halaman arahan, bagaimana cara melacak konversi (aplikasi dari situs)? - dalam hal apa pun, halaman terima kasih (atau halaman apa pun setelah tindakan selesai) seharusnya, karena piksel acara FB diatur dan dipicu pada halaman konfirmasi.Jika Anda mengatur kode pada tombol checkout, Anda hanya akan menerima pengguna yang mengklik tombol ini
Membalas